Từ năm 2021, thương hiệu quần áo thể thao adidas đã triển khai nhiều chiến dịch sáng tạo với mục tiêu không ngừng khuyến khích và tạo điều kiện cho phụ nữ tham gia thể thao.
Ridiculous Run: Đoàn xe hộ tống bảo vệ những người phụ nữ khi chạy bộ
Vào tháng 3 mới đây, adidas đã khảo sát 9.000 vận động viên trên 9 quốc gia (gồm Nhật Bản, Trung Quốc, Mỹ, Anh, Pháp, Đức,…) để tìm hiểu kinh nghiệm cũng như nhận thức của nam giới và phụ nữ về an toàn khi chạy bộ, đồng thời hỗ trợ hoạt động đang diễn ra của thương hiệu trong sáng kiến With Women We Run của adidas Runners.
Kết quả cho thấy, 69% phụ nữ được hỏi nói rằng họ phải thực hiện những biện pháp tự bảo vệ bản thân như mặc trang phục rộng rãi, đeo một bên tai nghe hoặc tìm kiếm người chạy cùng nhằm tránh bị quấy rối. Trong khi đó, 56% phụ nữ nói rằng họ đã từng nhận phải những lời tán tỉnh dung tục khi chạy bộ. Điều này đã khiến 53% những người phụ nữ bị ảnh hưởng về sức khỏe tinh thần và thể chất.
Trong TVC, khi những người phụ nữ bắt đầu chạy bộ, đoàn quân hộ tống gồm xe hơi, mô tô, thậm chí là cưỡi ngựa đã xuất hiện để đồng hành cùng họ. Những hình ảnh nực cười này đã thể hiện sự châm biếm, cũng như khắc hoạ nỗi sợ của phụ nữ khi chạy bộ ban đêm. Thông qua chiến dịch, adidas muốn gióng lên “hồi chuông” cảnh báo về những hiểm nguy mà phụ nữ phải đối mặt khi chạy bộ cũng như nâng cao nhận thức của cánh mày râu với trách nhiệm bảo vệ những người phụ nữ xung quanh họ.
Qua đó, TVC khuyến khích người xem tìm hiểu thêm về quyển sách hướng dẫn mà adidas đồng sáng tạo cùng tổ chức từ thiện White Ribbon vào năm 2022. Quyển sách được dịch sang 6 ngôn ngữ nhằm giáo dục, nâng cao nhận thức của nam giới về những lo ngại của phụ nữ, từ đó khuyến khích họ bảo vệ an toàn cho phái nữ. Đến nay, hơn 250 huấn luyện viên và đội trưởng từ cộng đồng adidas Runners quốc tế đã được đào tạo cùng với bộ công cụ, từ đó trở thành đại sứ được chỉ định trong sứ mệnh tạo ra một môi trường an toàn hơn cho phụ nữ chạy bộ.
The Liquid Billboard: Bảng quảng cáo có thể bơi được đầu tiên trên thế giới
Một khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường YouGov được adidas ủy quyền thực hiện cho thấy 32% phụ nữ trên toàn cầu không cảm thấy thoải mái khi bơi lội ở nơi công cộng. Ở Trung Đông, con số này lên đến 88%. Hai lý do lớn nhất chính là họ tự ti về cơ thể của chính mình và không cảm thấy riêng tư.
Bên cạnh đó, chỉ 1/4 số phụ nữ được khảo sát hài lòng về các sản phẩm đồ bơi đang bán trên thị trường và 59% phụ nữ trong độ tuổi từ 18 đến 42 tại UAE (Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất) tin rằng các phương tiện truyền thông tạo ra hình ảnh cơ thể “phi thực tế” của các nữ vận động viên bơi lội. Điều này đã dẫn đến việc ngày càng ít phụ nữ muốn theo đuổi các môn thể thao dưới nước.
Nhằm gia tăng sự tự tin ở phụ nữ trong môn thể thao này, vào tháng 6/2022, adidas đã bắt tay cùng agency Havas Middle East thực hiện một chiến dịch táo bạo chưa từng có: một bảng quảng cáo ngoài trời nơi người dùng có thể thỏa thích bơi trong đó. “The Liquid Billboard” cao 5m, sâu 3m được đặt tại Kite Beach – một trong những bãi biển nổi tiếng nhất ở Dubai. Được biết, đội ngũ thiết kế gồm 32 người đã làm việc không ngừng nghỉ suốt 3 tuần để hoàn thành bảng quảng cáo chứa được khoảng 43,5 mét khối nước (tương đương lượng nước của 163 bồn tắm).
TERREX: Đôi giày dành riêng cho những người phụ nữ đam mê đi bộ đường dài
Sau khi phỏng vấn 1.301 phụ nữ trong độ tuổi từ 18 đến 35 ở Anh, Đức và Mỹ, kết quả cho thấy 43% phụ nữ bắt đầu đi độ đường dài (hiking). Do đó, thương hiệu đã thực hiện chiến dịch adidas TERREX nhằm hỗ trợ mục đích di chuyển của người dùng nữ.
Trong quá trình phát triển, nhóm thiết kế của adidas TERREX đã khám phá cách bàn chân phụ nữ tiếp đất khi đi bộ đường dài và tác động của điều này đối với gót chân. Đồng thời, adidas cũng thu thập thông tin từ cộng đồng Munich Mountain Girls với 24 nghìn phụ nữ yêu thích leo núi để tạo nên sản phẩm hỗ trợ việc đi bộ đường dài hiệu quả nhất. Từ đó, công ty cho ra mắt mẫu giày TERREX WMN Hiker Mid Rain.Rdy được làm từ 50% vật liệu tái chế thân thiện với môi trường cùng những tính năng như chống thấm nước, cổ giày co giãn, lớp đệm chân mang lại cảm giác thoải mái và bảo vệ mắt cá chân,… Ngoài ra, công ty cũng ra mắt dòng trang phục TERREX dành riêng cho phụ nữ để họ có thể thoải mái di chuyển và vận động.
Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:
- Chiến lược marketing của Hảo Hảo tạo nên vị thế “người khổng lồ” ngành mì ăn liền tại Việt Nam
- Chiến lược marketing “thu phục” khách hàng Gen Z tại thị trường Việt Nam
Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!
Mình luôn mong muốn nghe ý kiến đóng góp của các bạn về những bài viết mình viết ra, hãy bình luận thật nhiều nhé!