Dù hiện nay nhiều hoạt động tiếp thị đều diễn ra trên thế giới kỹ thuật số, song việc tạo ra điểm chạm với khách hàng trong trải nghiệm mua sắm offline vẫn là một trong những yếu tố quan trọng trong chiến lược marketing của thương hiệu Louis Vuitton.
Louis Vuitton nổi bật tại Nhật Bản với thiết kế Hologram hiện đại
Quận Ginza được xem là khu mua sắm xa xỉ, sầm uất nhất thành phố Tokyo (Nhật Bản). Nằm trong 5 khu vực trọng điểm của thủ đô, nơi đây hội tụ những thương hiệu xa xỉ bậc nhất và có đóng góp không nhỏ cho sự phát triển của thành phố. Vào ngày cuối tuần và các ngày lễ, những con đường chính ở Ginza cấm xe ô tô ra vào, biến khu vực này thành nơi lý tưởng để tản bộ và mua sắm.
Giữa hàng loạt thương hiệu nổi tiếng chen chúc, Louis Vuitton cần một yếu tố giúp cửa hàng đã ra mắt từ năm 1981 trở nên nổi bật. Đến năm 2021, tức sau 30 năm kinh doanh ở Ginza, thương hiệu đã tiến hành cải tạo cửa hàng cùng với studio Nhật Bản Jun Aoki & Associates – nơi có hai kiến trúc sư tài năng là Jun Aoki và Peter Marino.
Nhằm tạo ấn tượng bắt mắt cho người dùng ngay từ cái nhìn đầu tiên, vẻ ngoài mới của LV được bao phủ bởi những lớp kính gợn sóng cùng hiệu ứng Hologram bắt mắt. Nhìn từ những góc độ khác nhau, cửa hàng cũng được phản chiếu một màu sắc khác. Đặc biệt, các kiến trúc sư cho biết ý tưởng cho thiết kế mới này đại diện cho một “cột nước”. Ông Marino cũng bày tỏ rằng ở cấp độ đường phố, toà nhà sẽ phản ánh sự năng động của Ginza.
Không chỉ có bề ngoài độc đáo, không gian cửa hàng bên trong cũng được cải tạo lại toàn bộ nhằm tạo sự đồng nhất. Lớp kính uốn lượn bên ngoài được kéo dài sang chiếc cầu thang. Nhìn tổng thể, cả cửa hàng mang đến cho khách hàng cảm giác được bao bọc bởi những dòng nước uốn cong và tông màu nhất quán.
Louis Vuitton “chiếm sóng” tại Marina Bay Sands
Kể từ khi ra mắt công chúng vào năm 2010, tổ hợp Marina Bay Sands gồm nhà hát, khách sạn, nhà hàng, những cửa hiệu nổi tiếng,… đã trở thành một địa điểm mang dấu ấn mạnh mẽ mỗi khi nhắc đến Singapore. Nhanh chóng nắm bắt điểm đến hấp dẫn này, Louis Vuitton đã xây dựng một cửa hàng có kiến trúc độc lạ, đồng thời là cửa hàng thứ 5 mà hãng khai trương tại các quốc gia Đông Nam Á.
Trong suốt hành trình phát triển, không ít cửa hàng của nhà mốt này tọa lạc trên các bờ biển. Từ những bộ sưu tập lấy cảm hứng từ những khu nghỉ mát nổi tiếng như bờ biển Capri, Forte de Marmi của Ý, có thể thấy thương hiệu có một nguồn cảm hứng to lớn từ biển cả. Thế nhưng với cửa hàng tại Marina Bay Sands, thương hiệu lần đầu tiên có một cửa hàng nằm trên biển.
Được xây dựng trên một hòn đảo nhân tạo, Peter Marino – người đứng sau vẻ ngoài bắt mắt của LV Ginza đã cùng kiến trúc sư Mosche Safdie sáng tạo một cửa hàng “nổi lên từ mặt nước”. Vẻ ngoài của cửa hàng được thiết kế trông giống một con thuyền với cấu trúc mũi nhọn hướng về phía trước. Không gian cửa hàng lấy chủ đề là đại dương, vì thế “tất tần tật” thiết kế bên trong đều gợi nên cảm giác mênh mông của biển cả.
Louis Vuitton “gây sốt” với cửa hàng bắt mắt tại Anh
Sau khoảng thời gian đóng cửa để cải tạo, cửa hàng Louis Vuitton tại phố New Bond (Anh) đã trở lại với diện mạo thu hút mọi ánh nhìn vào tháng 10/2019. Nhân sự kiện này, đội ngũ cũng chế tạo một mô hình độc lạ bên ngoài cửa hàng để thu hút sự chú ý của người đi đường.
Với quá nhiều cửa hàng trên toàn cầu với đa dạng phong cách thiết kế khác nhau, đội ngũ LV đứng trước “bài toán” khó khi phải tân trạng lại không gian tại New Bond. Bà Faye McLeod – Giám đốc Hình ảnh trực quan của LVMH đã cùng một nhóm gồm 24 người miệt mài lên ý tưởng, vẽ hình mẫu và dựng mô hình 3D. Họ đã làm thủ công khoảng 200 tấm polyme với độ dày khác nhau, sử dụng hơn 3000 con vít và 15 lít keo để thực hiện.
Những tấm polyme được ghép lại với nhau tạo thành một vầng hào quang đầy màu sắc ngay mặt tiền cửa hàng. Mô hình được tô điểm bởi logo và những hoạ tiết đặc trưng của LV. Với thiết kế lần này, bà Faye McLeod – người chịu trách nhiệm về việc trang trí cửa sổ trưng bày vô cùng tự hào.
Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:
- Logo của Vinamilk đã “phủ xanh” mạng xã hội Việt như thế nào?
- Hành trình đầy gian nan của McDonald’s chinh phục người tiêu dùng Việt Nam
Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!
Mình rất mong được nhận được phản hồi từ các bạn về bài viết này.