Hiện nay Grossvertising là một trong những chiến lược quảng cáo đang được sử dụng phổ biến trong ngành truyền thông và tiếp thị. Tuy nhiên sự hiệu quả của phương pháp này vẫn đang gây tranh cãi giữa các chuyên gia.
“Grossvertising” là một thuật ngữ dùng để mô tả chiến dịch quảng cáo sử dụng hình ảnh xấu xí và gây sốc để thu hút sự chú ý của khán giả. Nhiều thương hiệu thực phẩm lớn như Burger King, Kraft và Pot Noodle đã sử dụng chiến dịch grossvertising trong quảng cáo nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng. Tuy nhiên, liệu đó có phải là chiến lược marketing phù hợp với mọi đối tượng?
Khi thức ăn được truyền thông theo cách “không ai ngờ tới”
Gần đây, thương hiệu đồ ăn nhẹ Pot Noodle của Unilever đã kết hợp cùng agency adam&eveDDB để thực hiện một chiến dịch quảng cáo với ý tưởng nhét mì vào những vị trí kỳ lạ như túi bàn bi-a, chuồng chim, quả bóng bowling, hộp thư hay ổ gà. Thông qua những bức ảnh chụp những ngóc ngách đầy mì đó, thương hiệu đã truyền tải thông điệp: “Không có gì có thể lấp đầy một lỗ hổng như Pot Noodle” (Nothing fills a hole like Pot Noodle) hàm ý rằng khi đang đói thì Pot Noodle là giải pháp hoàn hảo để nhanh chóng và dễ dàng làm đầy dạ dày.
Một số người xem có thể cảm thấy “kinh hãi” trước hình ảnh đó. Nhưng đối với Pot Noodle, đó chính là mục đích của chiến dịch Grossvertising. Mặc dù có thể được tận dụng để thu hút sự chú ý của khách hàng, chiến lược grossvertising không phải lúc nào cũng đạt hiệu quả trong marketing sản phẩm, đặc biệt là đối với các loại thức ăn. Nhiều người thắc mắc rằng tại sao một thương hiệu thực phẩm (mục tiêu là để bán và tiêu thụ nhiều) lại dùng quảng cáo phản cảm để thu hút khách hàng.
Theo Mark Shanley – Giám đốc sáng tạo của adam&eveDDB, Grossvertising có thể giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường, tạo sự chú ý và tiếp cận khách hàng một cách mới mẻ và khác biệt. Tuy nhiên, các thương hiệu cần phải cân nhắc và chọn lọc kỹ càng trước khi sử dụng chiến lược Grossvertising, vì nó có thể gây phản ứng tiêu cực với một số người xem. Thương hiệu cần phải đảm bảo rằng chiến lược quảng cáo phản cảm của họ không vượt quá giới hạn và phải đảm bảo độ giải trí cho người xem.
Trở lại với chiến dịch quảng cáo của Pot Noodle, sản phẩm được ra mắt trong bối cảnh nhiều cuộc tranh luận về vấn nạn ổ gà trên khắp các đường phố ở Anh đang nổ ra trên các phương tiện truyền thông quốc gia. Pot Noodle quyết định kết nối hai vấn đề này bằng cách đơn giản là lấp đầy những con đường lồi lõm với sản phẩm của mình, tạo ra một trò đùa về cách mì ăn liền có thể làm thỏa mãn nhu cầu ăn uống của người dân.
Trong tháng Tư vừa qua, đội ngũ sáng tạo tại agency The Or đã tạo ra chiến dịch về một hạt đậu lớn cho thương hiệu Heinz. Đây là một ý tưởng bất ngờ bởi việc thực hiện chiến dịch Grossvertising không hề có trong “đề bài” của Heinz, nhưng tác phẩm sáng tạo của Tom Snell và Dylan Hartigan đã thu hút sự chú ý của báo chí quốc gia và giúp thương hiệu này nhận được nhiều tiếng vang.
Cẩn trọng với Grossvertising
Cách tiếp cận trong quảng cáo sẽ tác động rất lớn đến khách hàng. Grossvertising hoặc những cách tiếp cận sử dụng những hình ảnh “gây ngạc nhiên” hoặc “khó chịu” đã trở thành một chiến lược quảng cáo được sử dụng bởi nhiều thương hiệu để thu hút sự chú ý của công chúng. Tuy nhiên, trước khi áp dụng chiến lược này, các nhà tiếp thị nên đặt câu hỏi xem liệu nó có phù hợp với thương hiệu của họ, có tạo ra được ý tưởng lớn và có tương tác với đối tượng khách hàng mục tiêu của họ hay không.
Mặc dù có những ý kiến trái chiều về hiệu quả của Grossvertising, nhưng nhiều doanh nghiệp vẫn tiếp tục sử dụng chiến dịch quảng cáo gây sốc để tạo sự chú ý cho sản phẩm của mình. Theo những chuyên gia làm trong ngành quảng cáo, Grossvertising có thể tạo ra một sự kết nối giữa thương hiệu và khán giả, giúp sản phẩm được ghi nhớ và tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ.
Tóm lại, Grossvertising có thể là một cách tiếp cận hiệu quả để thu hút sự chú ý của khách hàng, nhưng các nhà tiếp thị nên cẩn thận khi áp dụng chiến lược này để đảm bảo rằng nó phù hợp với thương hiệu của họ và tương tác tốt với đối tượng khách hàng mục tiêu.
Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:
- Tìm hiểu cách tạo chiến dịch TikTok Creator Marketing hiệu quả
- Xu hướng mua sắm đáng chú ý của người tiêu dùng trong năm 2023
Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!
