Những trường hợp được miễn phí bản quyền và lưu ý cho marketer khi sử dụng hình ảnh của bên thứ ba trong chiến dịch quảng cáo

Vấn đề bản quyền hiện đang đối mặt với nhiều thách thức trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo trên toàn thế giới, bao gồm cả Việt Nam. Việc vi phạm bản quyền trong quảng cáo là một thực trạng đang diễn ra, trong đó nhiều tác phẩm được bảo hộ bản quyền được sử dụng mà không có sự cho phép từ chủ sở hữu. Điều này gây ra tranh chấp và xung đột pháp lý giữa các bên liên quan.

Tại Việt Nam, có nhiều trường hợp vi phạm bản quyền trong quảng cáo đã được ghi nhận, chẳng hạn như sử dụng một bài hát nổi tiếng trong video quảng cáo mà không có sự cho phép của tác giả hay sử dụng hình ảnh hoặc logo của một thương hiệu khác mà không có sự đồng ý, dẫn đến vi phạm quyền nhãn hiệu. Có thể nói, vấn đề luật bản quyền trong quảng cáo đang được đặc biệt quan tâm và theo dõi.

Trong thời đại phát triển nhanh chóng của kỹ thuật số và công nghệ, việc chia sẻ tác phẩm qua mạng xã hội, video trực tuyến và các nền tảng truyền thông kỹ thuật số khác đã tạo ra một môi trường phức tạp và mở ra nhiều thách thức mới về việc quản lý và bảo vệ bản quyền trong quảng cáo. Cùng tìm hiểu vấn đề về luật bản quyền trong bài viết dưới đây.

Bản quyền tác giả trong quảng cáo là gì?

Theo Luật sư (LS) Hà Huy Phong – Giám đốc điều hành Công ty Luật TNHH Inteco, “bản quyền tác giả” là thuật ngữ thường được dùng để gọi quyền tác giả – một loại quyền sở hữu trí tuệ theo quy định của pháp luật sở hữu trí tuệ. Khoản 2 Điều 4 Luật Sở hữu trí tuệ 2005 (sửa đổi, bổ sung năm 2022) định nghĩa: “Quyền tác giả là quyền của tổ chức, cá nhân đối với tác phẩm do mình sáng tạo ra hoặc sở hữu”.

Như vậy, có thể hiểu bản quyền tác giả trong quảng cáo là quyền tác giả đối với tác phẩm quảng cáo và các tác phẩm được sử dụng trong hoạt động quảng cáo. Các loại hình tác phẩm có thể xuất hiện trong hoạt động quảng cáo bao gồm: tác phẩm văn học, tác phẩm âm nhạc, tác phẩm điện ảnh, tác phẩm mỹ thuật…

Để được bảo hộ quyền tác giả, tác phẩm phải đáp ứng các điều kiện sau: (i) Tác phẩm phải có tính sáng tạo nguyên gốc, tức là phải do chính tác giả sáng tạo ra, không phải sự sao chép tác phẩm của người khác; (ii) Tác phẩm phải được thể hiện dưới hình thức vật chất nhất định. Quyền tác giả được bảo hộ tự động, không phải đăng ký, không phụ thuộc vào nội dung và giá trị nghệ thuật của tác phẩm. Cơ chế bảo hộ quyền tác giả là bảo hộ về mặt hình thức thể hiện tác phẩm, chống lại sự sao chép tác phẩm và không bảo hộ về mặt nội dung, ý tưởng.

Những điều marketer cần lưu ý về bản quyền khi triển khai chiến dịch truyền thông

• Xác định nguồn gốc và chủ sở hữu bản quyền: Trước khi sử dụng bất kỳ tác phẩm nào trong quảng cáo, marketer cần xác định nguồn gốc và chủ sở hữu bản quyền của tác phẩm đó. Điều này đảm bảo rằng marketer không vi phạm quyền sở hữu trí tuệ của người khác và tuân thủ đúng quy định bản quyền.
• Xác định phạm vi sử dụng: Nắm rõ phạm vi sử dụng được phép của tác phẩm bản quyền. Điều này bao gồm việc xác định liệu tác phẩm có thể sử dụng trong quảng cáo hay không, và nếu có, thì trong phạm vi nào. Marketer cũng cần kiểm tra các hợp đồng, giấy phép và các quy định liên quan để đảm bảo tuân thủ đúng quyền sở hữu bản quyền.

• Xin phép sử dụng: Nếu tác phẩm sử dụng có quyền sở hữu bản quyền, marketer cần xin phép sử dụng từ chủ sở hữu hoặc qua các cơ quan quản lý bản quyền. Điều này đảm bảo rằng marketer được phép sử dụng tác phẩm trong quảng cáo và tránh rủi ro pháp lý.
• Ghi nhận chứng minh sự cho phép: Thương hiệu cần lưu trữ tài liệu chứng minh việc có sự cho phép sử dụng tác phẩm bản quyền trong quảng cáo. Điều này bao gồm các hợp đồng, giấy phép, thỏa thuận hoặc bất kỳ tài liệu nào khác liên quan đến việc sử dụng bản quyền. Ghi nhận này có thể là bằng chứng quan trọng trong trường hợp xảy ra tranh chấp về bản quyền.
• Tuân thủ quy định quốc tế và địa phương: Khi triển khai chiến dịch quảng cáo trên quốc tế, marketer cần nắm vững quy định bản quyền trong từng quốc gia. Mỗi quốc gia có quy định và quyền lực khác nhau về bản quyền, do đó, marketer cần tuân thủ đúng quy định của quốc gia mà chiến dịch quảng cáo đang được triển khai để tránh vi phạm bản quyền và xử lý đúng các thủ tục pháp lý cần thiết.

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

• Bài học ứng dụng trí tuệ nhân tạo từ CNET, BuzzFeed và Google
• CEO Nami Foundation Giáp Văn Đại: Một công ty luôn phải có vấn đề

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!

Xem thêm

Viễn cảnh sau Sơn Tùng M-TP x Gucci: Điều gì xảy ra khi Việt Nam có "Đại sứ Thương hiệu" đầu tiên trên thị trường xa xỉ phẩm?

Với tốc độ phát triển hiện nay của thị trường xa xỉ phẩm tại Việt Nam, liệu việc xuất hiện Đại sứ Thương hiệu đầu tiên trong nước sẽ mở ra viễn cảnh như thế nào?