Chrome, trình duyệt web được ưa chuộng nhất thế giới, có bao giờ loại bỏ hoàn toàn cookie của bên thứ ba không? Apple và Mozilla đã “dẹp bỏ” công nghệ theo dõi người dùng này từ năm 2020. Google, “ông lớn” quảng cáo, ban đầu hứa sẽ ngừng hỗ trợ cookie của bên thứ ba vào năm 2022. Thế nhưng, đến năm 2021, họ lại hoãn sang năm 2023. Kịch tính không dừng lại ở đó, năm 2022, Google lại thông báo dời lịch thêm một lần nữa sang 2024. Bây giờ là năm 2024, bạn đoán chuyện gì? Lại có thêm một sự trì hoãn! Hiện tại, Google cho biết họ sẽ không tắt cookie của bên thứ ba cho đến năm 2025, tức là muộn hơn 5 năm so với các đối thủ cạnh tranh.
Lý do Google chậm trễ khai tử cookie: quy định của nước anh và hệ thống quảng cáo mới
Trong bài đăng trên blog mới, Google giải thích lý do chậm trễ là vì các quy định của nước Anh. Họ cho biết đang gặp khó khăn trong việc “xử lý” những ý kiến khác nhau từ các bên liên quan (ngành quảng cáo, nhà phát triển, cơ quan quản lý), và khẳng định sẽ tiếp tục phối hợp chặt chẽ với tất cả các đối tác. Bài đăng này là một phần trong các báo cáo theo quý mà Google gửi lên Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) của Anh.
Điều thú vị là, Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Anh (CMA) không thực sự lo ngại về quyền riêng tư của người dùng mà thay vào đó, họ lo lắng cho các nhà quảng cáo web khác cạnh tranh với Google. Anh muốn đảm bảo Google không thay đổi Chrome để củng cố mảng quảng cáo của mình, gây bất lợi cho các đối thủ. Trong khi các nhà cung cấp trình duyệt khác ngừng cookie của bên thứ ba mà không đắn đo, Google tuyên bố sẽ không tắt tính năng theo dõi người dùng cho đến khi họ xây dựng một tính năng quảng cáo thay thế được tích hợp trực tiếp vào Chrome, vì vậy họ có thể theo dõi sở thích của người dùng để cung cấp quảng cáo phù hợp. Hệ thống quảng cáo mới, có tên là Topics API và “Privacy Sandbox”, đã được ra mắt trên Chrome vào năm 2023. Google AdSense hiện đã tương thích với hệ thống này.
Chrome tạm hoãn khai tử cookie, tương lai quảng cáo vẫn mở
Anh lo ngại rằng hệ thống quảng cáo mới của Chrome có thể mang lại cho mảng quảng cáo của Google lợi thế không công bằng. Google và CMA đang thảo luận về vấn đề này, và Google cho rằng “điều quan trọng là CMA phải có đủ thời gian để xem xét tất cả bằng chứng, bao gồm kết quả từ các bài kiểm tra của ngành, mà CMA đã yêu cầu các thành viên thị trường cung cấp vào cuối tháng 6”. Google có một bộ công cụ kiểm thử công khai cho hệ thống quảng cáo mới của Chrome để cho phép thu thập phản hồi. Xét đến tất cả dữ liệu kiểm thử cần được phân tích, Google nói, “Chúng tôi sẽ không ngừng hỗ trợ cookie của bên thứ ba trong nửa cuối quý 4”. Hẹn gặp lại bạn vào năm sau!
- Giá mới $199 của Quest 2 là món hời cho những ai tò mò về VR
- Hình ảnh thực tế đầu tiên của Pixel 9 Pro bị rò rỉ, dung lượng RAM lên tới 16GB
- Meta ra mắt hệ điều hành Horizon OS, hợp tác cùng Asus, Lenovo và Microsoft
- Adobe Express “đổ bộ” di động: Sáng tạo không giới hạn với Generative Fill và xóa vật thể
- 10 triệu thiết bị điện tử “nát tan” vì tin tặc tấn công: Nguy cơ rình rập mọi người dùng
- Công cụ chỉnh sửa hình ảnh Luminar Neo ra mắt 3 tính năng AI mới cực kỳ thú vị
Bạn thấy bài viết này như thế nào? Hãy cho mình biết ý kiến của bạn nhé!