Từ màn xin lỗi “lầy lội” với David Beckham, tạo profile cho Deadpool trên Tinder, cho đến những chương trình kéo dài 3 tiếng đồng hồ chỉ để quảng bá phim, đúng là không việc gì mà đội ngũ PR của Deadpool không dám làm. Hãy cùng BlogAnChoi điểm qua vài cách quảng bá độc đáo của chiến dịch tiếp thị phim điên rồ này nhé!
1. Emoji Billboard
Billboard là những bảng quảng cáo ngoài trời tọa lạc tại những vị trí đắc địa, đông người qua lại nên dễ dàng tiếp cận với nhiều đối tượng khán giả. Vì vậy thông điệp trên các tấm billboard cần cô đọng, dễ hiểu, dễ nhớ thậm chí có thể “nhìn lướt nhanh” cho những đối tượng đang lái xe. Tuy nhiên bảng quảng cáo chứa những biểu tượng cảm xúc của Deadpool lại có phần khó hiểu và thách đố khán giả, bắt buộc người xem phải động não.
Sự phá cách này tưởng chừng mạo hiểm nhưng hóa ra lại cực kỳ thành công. Nét sáng tạo pha lẫn hài hước của emoji đã thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng, hình ảnh tấm billboard được chia sẻ rộng rãi trên các trang mạng xã hội. Các trang web lớn như Adweek, Gizmodo và Laughing Squid cũng dành rất nhiều lời khen cho cách quảng bá độc đáo này của Deadpool. Những hạn chế của Billboard đã được đội ngũ PR “vũ khí hóa” để trở thành một phần của chiến lược quảng cáo.
2. Màn xin lỗi có tâm nhất của Deadpool dành cho David Beckham
Ở phần 1, Deadpool đã lỡ miệng châm chọc giọng nói của David Beckham “Cứ như hít cả đống khí heli vậy”, vì thế trước thềm công chiếu Deadpool 2, vị siêu anh hùng này đã phải đến tận nhà của cựu cầu thủ bóng đá để xin lỗi. Dù đây là video quảng bá cho phần mới của phim nhưng lại không có bất cứ hình ảnh nào liên quan đến nội dung phần 2. Tuy vậy, đoạn video vẫn trở nên viral trên các cộng đồng mạng vì sự tham gia bất ngờ của David Beckham và màn xin lỗi vô cùng chân thành của Deadpool. Anh đem theo hoa, bánh quy, sữa, thậm chí đem cả ban nhạc Mexico tới để chơi đàn cũng không thể làm Beckham nguôi giận. Chỉ đến khi Deadpool tặng cựu danh thủ hai vé xem World Cup, họ mới làm hòa với nhau.
3. 3 tiếng đồng hồ chỉ để quảng cáo Deadpool
Tại các kênh truyền hình Spike, MTV và VH1, đội ngũ PR đã “thuê” hẳn 3 tiếng đồng hồ chỉ để quảng cáo cho Deadpool. Hành động này được coi là quá liều lĩnh bởi việc tiếp xúc nhiều lần với quảng cáo sẽ khiến người xem bị khó chịu, thậm chí có ấn tượng xấu về phim. Một bộ phim dài 3 tiếng nghe đã mệt mỏi rồi, huống chi là 3 tiếng chỉ để quảng cáo cho Deadpool.
Điều bất ngờ là, thay vì tỏ ra khó chịu, khán giả lại hưởng ứng và thích thú với chiến dịch này vì nó quá điên rồ và lố bịch – giống như chính Deadpool vậy.
Bài học: Đôi khi một ý tưởng có thể phản tác dụng đối với các thương hiệu khác, nhưng nếu nó phù hợp với bạn thì đừng ngại thực hiện nó. “Được ăn cả, ngã về không”!
4. Profile Tinder của Deadpool
Chúng ta đã không còn lạ lẫm với thao tác quẹt trái để tìm kiếm nửa kia của mình trên Tinder, và nếu vô tình “swipe left” mà bắt gặp Deadpool thì bạn cũng đừng bất ngờ nhé vì Deadpool đã chính thức có profile trên Tinder rồi đấy!
Nếu quẹt sang phải, người dùng sẽ được thông báo về ngày phát hành của bộ phim và được khuyến khích ghép cặp với Deadpool.
Điều đáng nói ở đây, Tinder không hẳn là hình thức quảng bá phim hữu ích nhất vì ứng dụng này chỉ tiếp cận một lượng rất nhỏ đối tượng khán giả. Tuy nhiên tương tự với emoji billboard, hồ sơ Tinder của Deadpool nhanh chóng được lan truyền trên Internet, nhiều người dùng Tinder cũng cảm thấy mình rất phù hợp với Deadpool và quyết định sẽ xem phim để ủng hộ anh.
5. Cú lừa ngày Valentine
Deadpool được phát hành vào Ngày lễ tình nhân ở hầu hết các quốc gia, chính vì vậy đội ngũ PR của phim đã mang tới “cú lừa” ngoạn mục với loạt poster ra mắt phim lung linh không kém gì phim tình cảm lãng mạn.
Những tấm áp phích nói trên không hề đề cập rằng bộ phim chứa những hình ảnh máu me, đầy rẫy những trò đùa bạo lực xếp hạng R.
Những nỗ lực truyền thông của Deadpool được đánh giá rất cao. Chắc hẳn đội ngũ PR của Deadpool phải tập hợp những bộ não hài hước mới có thể nghĩ ra được những chiến dịch quảng bá đỉnh cao đến vậy!
Một số bài viết liên quan bạn có thể tham khảo:
- Tin tức điện ảnh tháng 5: Deadpool 2 đại náo, DC và MCU rục rịch dự án mới
- Final Trailer Deadpool 2: Khi gã “bựa” bị ăn hành
- Top 5 bộ phim điện ảnh 2018 sở hữu giai điệu âm nhạc đi vào lòng người nhất
Đừng quên theo dõi chuyên mục Độc & Lạ của BlogAnChoi để biết thêm nhiều điều mới lạ nhé!
Tài liệu tham khảo: Brandsvietnam, Zingnews, Referralcandy
