Nếu như trước đây “làm đẹp” và “mỹ phẩm” là những từ khoá gắn liền với nữ giới thì đến thời điểm hiện tại, thị trường làm đẹp cho nam giới đang chứng kiến sự phát triển vượt bậc với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 9,1% trong giai đoạn 2022-2030 và dự kiến đạt giá trị 30,8 tỷ USD trên toàn cầu (theo số liệu của Grand View Research).
Đằng sau sự bùng nổ của thị trường mỹ phẩm cho nam giới
Trên thực tế, xu hướng làm đẹp ở nam giới được nhen nhóm hình thành từ những năm 1960, 1970 khi những nam nghệ sĩ nổi tiếng như David Bowie hay Mick Jagger bắt đầu trang điểm, định hình phong cách phi giới tính cho bản thân và thách thức các chuẩn mực giới tính truyền thống lúc bấy giờ. Thế nhưng, phải đến thập niên 2010, thị trường mỹ phẩm dành riêng cho nam giới mới thật sự “bùng nổ” khi các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm cho phái mạnh liên tục xuất hiện trên thị trường, hầu hết đến từ các thương hiệu lớn như Tom Ford, Chanel, Kiehl’s hay tiêu biểu là hàng loạt các thương hiệu mỹ phẩm đình đám đến từ Hàn Quốc.
Kể từ đó, “làn sóng” chăm chút vẻ bề ngoài của nam giới bắt đầu được mở rộng và lan sang các quốc gia, khu vực khác trên toàn cầu. Tuy chuẩn mực về giới tính và thái độ của người tiêu dùng đối việc chăm sóc da và trang điểm của phái nam ở mỗi quốc gia có sự khác biệt do yếu tố văn hoá, việc chấp nhận “metrosexual men” – những người đàn ông có thói quen chăm chút cho ngoại hình nhìn chung đang ngày càng được “bình thường hoá” trong xã hội hiện đại.
Một trong những yếu tố góp phần thay đổi những định kiến về giới trong lĩnh vực lĩnh vực làm đẹp trước hết phải kể mức độ phủ sóng của các nghệ sĩ Kpop trên phạm vi toàn cầu. Không chỉ thường xuyên xuất hiện trong hình ảnh chỉn chu và được chăm chút kỹ lưỡng với làn da căng bóng và đôi môi đỏ, các nam thần tượng đến từ “xứ sở kim chi” còn thường xuyên xuất hiện với vai trò Đại sứ của các thương hiệu mỹ phẩm, quảng bá cho các dòng sản phẩm trang điểm như kem nền, son đỏ hay eyeliner vốn tưởng chỉ dành cho phụ nữ.
Những thương hiệu nổi bật trên thị trường mỹ phẩm cho nam giới
Laneige
Là một trong những thương hiệu mỹ phẩm đến từ “thánh địa” mỹ phẩm Hàn Quốc, Laneige nhanh chóng gia nhập thị trường làm đẹp dành cho nam giới bằng việc ra mắt dòng sản phẩm Laneige Homme, bao gồm các sản phẩm chủ lực như sữa rửa mặt, toner, dưỡng ẩm,… được thiết kế dành riêng cho phái mạnh. Năm 2009, thương hiệu hợp tác cùng nam diễn viên Hyun Bin thực hiện các bộ ảnh và video quảng cáo cho dòng sản phẩm này.
Chanel
Tiếp nối “làn sóng” làm đẹp cho phái mạnh, năm 2018, Chanel giới thiệu Boy de Chanel – dòng sản phẩm trang điểm đầu tiên của hãng dành cho nam giới với bộ ba sản phẩm: kem nền, son dưỡng môi và chuốt mi/chì kẻ mắt. Điều đặc biệt là thay vì ra mắt tại quê nhà của thương hiệu tại Pháp, Chanel lại lựa chọn Hàn Quốc làm thị trường đầu tiên để giới thiệu dòng sản phẩm này với gương mặt đại diện là nam diễn viên Lee Dong Wook.
Estée Lauder
Gần đây nhất, vào ngày 21/07/2023 vừa qua, thương hiệu mỹ phẩm đình đám Estee Lauder vừa công bố màn hợp tác cùng các ngôi sao thuộc CLB bóng đá Manchester United trong chiến dịch quảng bá dòng sản phẩm serum ban đêm “Advanced Night Repair” nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng nam tại thị trường Châu Á – Thái Bình Dương. Khi việc lựa chọn các gương mặt đại diện có vẻ đẹp phi giới tính đang dần trở nên phổ biến trong những năm gần đây, có thể nói, động thái kết hợp của Estee Lauder với những nam cầu thủ “quỷ đỏ” đam mê môn thể thao vua đã tạo ra một lối đi khác biệt cho thương hiệu so với các đối thủ trên thị trường.
Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:
- Chiến lược Marketing của Coca Cola – Những bí mật xây dựng thương hiệu
- Khám phá mô hình STP marketing qua ví dụ thực tế từ Apple, Pepsi
Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!
Mình hy vọng các bạn sẽ chia sẻ cho mình những suy nghĩ của mình về bài viết này để mình có thể cải thiện hơn.