Nhiều thương hiệu đã triển khai các chiến dịch để thu hút sự chú ý cũng như tạo liên kết cảm xúc tích cực với nhóm sinh viên đại học vì nhận ra họ có thể là khách hàng tiềm năng. Điểm chung của những chiến dịch này là nỗ lực của thương hiệu nhằm duy trì sự hiện diện của mình trong nhiều hoạt động của trường học và xây dựng mối liên kết với sinh viên.
Coca-Cola
Sinh viên thường có sự yêu thích đối với trải nghiệm và không ngần ngại thử nghiệm các sản phẩm mới. Điều này làm cho các trường đại học trở thành địa điểm lý tưởng để tổ chức các gian hàng hoạt động, trưng bày sản phẩm, giới thiệu sản phẩm, phát mẫu, tổ chức trò chơi và tặng quà.
Chuyến xe Bừng hứng khởi của Coca-Cola từng đổ bộ các trường đại học tại Hà Nội và TP.HCM, mang đến trải nghiệm đa giác quan bên trong chiếc chai Coca-Cola khổng lồ và nhiều phần quà hấp dẫn nhằm giảm bớt căng thẳng sau những giờ học.
Intel
Đại học đóng vai trò quan trọng trong việc giúp sinh viên học hỏi, tiếp thu kiến thức mới để xây dựng nền tảng vững chắc cho bản thân trước khi bước vào thị trường lao động. Sinh viên không chỉ nắm vững kiến thức chuyên môn qua chương trình học mà còn mở rộng thông tin từ các nguồn bên ngoài thông qua sự tìm hiểu và bổ sung.
Intel là thương hiệu quan tâm đặc biệt đối với sinh viên và đã tổ chức các chuỗi workshop cùng với những chương trình hỗ trợ cho sinh viên thuộc lĩnh vực kỹ thuật trong nhiều năm. Mục tiêu của họ là giúp sinh viên định rõ hướng nghiệp, tạo điều kiện cho quá trình học tập và phát triển kỹ năng.
Lifebuoy
Ngoài việc chú trọng đến học tập và phát triển, nhiều thương hiệu cũng quan tâm đến các khía cạnh khác của cuộc sống sinh viên và đưa ra sự hỗ trợ phù hợp. Tết Nguyên đán là thời kỳ đặc biệt, nơi các gia đình hồn nhiên sum họp sau một năm lao động và học tập đầy khó khăn. Tuy nhiên, với những tình cảnh kinh tế hạn chế, nhiều sinh viên không có khả năng quay về quê hương để tận hưởng niềm vui Tết cùng gia đình.
Nhận thức được điều này, thương hiệu Lifebuoy đã liên tục hợp tác với Trung tâm Hỗ trợ Học sinh Sinh viên (SAC) trong nhiều năm qua để hỗ trợ vé xe và vé tàu cho sinh viên cần sự giúp đỡ. Trong năm 2024, Lifebuoy đã trao tặng 2.000 vé tàu và xe, cùng 3.000 phần quà Tết cho học sinh, sinh viên có hoàn cảnh khó khăn trong dịp Tết Nguyên đán.
Durex
Các thế hệ sinh viên hiện đang thể hiện sự quan tâm sâu sắc đối với các vấn đề xã hội, đặc biệt là khi họ có khả năng tiếp cận thông tin phong phú về cuộc sống xung quanh. Họ đánh giá cao những thương hiệu đóng góp tích cực vào sự phát triển bền vững của cộng đồng. Do đó, việc thể hiện sự quan tâm, đồng hành và đóng góp vào các nỗ lực giải quyết vấn đề xã hội có thể giúp thương hiệu làm hài lòng của nhóm khách hàng mục tiêu này.
Không chỉ thu hút sự chú ý bằng những nội dung độc đáo và thú vị trên mạng xã hội, Durex còn đặc biệt chú trọng đến cộng đồng sinh viên thông qua chương trình mang tên “Cởi Mở Đi Unitour” được tổ chức cùng với Vietcetera. Đây là chương trình mới lạ về chủ đề giáo dục giới tính theo phong cách cởi mở nhưng không kém phần sâu sắc, khuyến khích sự sáng tạo và động lực cho sinh viên khám phá, khai phá và thể hiện bản thân mình.
Tóm lại
Nhìn chung, có thể nhận thấy rằng thế hệ sinh viên hiện nay đang là một thị trường tiềm năng cho các nhãn hàng. Sự độc đáo, sáng tạo và liên tục được coi là chìa khóa quan trọng để thương hiệu tiếp cận và xây dựng mối quan hệ thân thiện với những bạn trẻ này.
Mời bạn xem thêm các bài liên quan:
- Kinh tế học hành vi: Cẩm nang đọc vị tâm lý mua sắm của người tiêu dùng
- Mối liên hệ đôi bên cùng có lợi giữa nhóm “con nhà giàu” và Đại học Harvard
Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!
Tớ hy vọng các bạn có thể đóng góp ý kiến và chia sẻ cảm nhận của mình để chúng ta cùng nhau xây dựng nội dung bài viết tốt hơn.