Nhìn lại những chiến lược Co-Branding thành công của các thương hiệu lớn

Hợp tác thương hiệu (Co-Branding) là một trong những chiến lược hiệu quả nhất để nâng cao nhận thức về thương hiệu. Không những vậy, bằng việc hợp tác thương hiệu, các doanh nghiệp cũng gia tăng khả năng thành công khi “tấn công” vào các thị trường mới.

Starbucks & Spotify

Starbucks là một trong những thương hiệu cà phê nổi tiếng nhất trên toàn cầu. Trong khi đó, Spotify lại là nền tảng phát nhạc trực tuyến hàng đầu thế giới. Năm 2015, hai “gã đại gia” này đã kết hợp với nhau tạo ra một “hệ sinh thái âm nhạc”. Đó sẽ là nơi các nghệ sĩ trên Spotify có cơ hội tiếp cận nhiều hơn khán giả tiềm năng. Trong khi đó, Starbucks và khách hàng của họ sẽ có quyền truy cập vào kho nhạc đồ sộ có sẵn trên Spotify.

Cụ thể, theo thỏa thuận hợp tác, nhân viên của Starbucks nhận được tài khoản đăng ký gói Spotify Premium. Sau đó, họ có thể lựa chọn, thêm, chỉnh sửa các bài trong danh sách phát (playlist) để làm nhạc nền và tạo ra không gian thưởng thức cà phê tuyệt vời nhất cho khách hàng. Spotify sau đó sẽ dựa trên danh sách này và đề xuất gói “on-the-go” cùng với các gói đăng ký giảm giá để thu hút khách hàng tiềm năng mới.

Coca-Cola & Disneyland

Mối quan hệ giữa Coca-Cola và Disneyland được coi là một trong những mối quan hệ hợp tác bền chặt và khăng khít nhất trong lịch sử. Từ năm 1992, Coca-Cola đã bắt đầu cộng tác với Disneyland Paris và cho ra mắt rất nhiều thiết kế mẫu thiết kế chai lọ, đồ gia dụng hay những phụ kiện độc đáo. Tuy nhiên, để kỷ niệm 30 “tình bạn”, Coca-Cola đã quyết định phá bỏ hoàn toàn “cái mác” truyền thống khi luôn gắn liền với các quảng cáo đồ ăn hay giải trí.

Cụ thể, năm 2022, hai thương hiệu “huyền thoại” này đã tập trung vào dòng sản phẩm may mặc và cho ra mắt bộ sưu tập giới hạn mới mang tên “Classic Paris” lấy cảm hứng từ chủ nghĩa tối giản của thập niên 90. Mặc dù Coca-Cola và Disney không phải là những cái tên mới trong ngành thời trang, nhưng trong những năm trở lại đây, cả hai công ty đã nổi lên và đóng một vai trò quan trọng đối với thời trang đường phố.

Louis Vuitton & BMW

Thoạt nhìn qua, chắc hẳn, nhiều người có lẽ sẽ thấy doanh nghiệp sản xuất ô tô đình đám BMW và thương hiệu thời trang xa xỉ Louis Vuitton không có bất kỳ mối liên hệ nào cả. Nhưng thực tế, hai thương hiệu này có một vài điểm chung quan trọng. Nếu tập trung xem xét các dòng vali của Louis Vuitton, bạn sẽ nhận ra rằng cả hai đều đang kinh doanh các sản phẩm du lịch. Bên cạnh đó, sự sang trọng, đắt đỏ là những yếu tố đầu tiên mà khách hàng hàng nghĩ về chúng. Không những vậy, cả Louis Vuitton và BMW đều nổi tiếng với những sản phẩm chất lượng cao được làm thủ công.

Chiến dịch này được gọi là “The Art Of Travel” và nó đã được khách hàng mục tiêu của cả hai thương hiệu này đón nhận nồng nhiệt. Bởi lẽ Louis Vuitton và BMW biết rằng thị trường cũng như khách hàng mục tiêu của họ đều mong muốn sở hữu những sản phẩm thể hiện sự sang trọng, khéo léo, tỉ mỉ. Chính vì vậy, bằng cách cung cấp các sản phẩm chất lượng cao, hai thương hiệu đã thành công thu hút sự chú ý của tệp khách hàng trung thành.

Red Bull & GoPro

GoPro không chỉ bán các thiết bị camera cầm tay và Red Bull cũng không đơn thuần chỉ bán các sản phẩm nước tăng lực. Thay vào đó, hai thương hiệu này ngày càng tự khẳng định mình là “thương hiệu phong cách sống” (lifestyle brand) gắn liền với tinh thần phiêu lưu, không sợ hãi và những môn thể thao mạo hiểm. Chính những giá trị chung trong định vị của hai “gã đại gia” này khiến họ trở thành cặp đôi hoàn hảo khi “bắt tay” thực hiện các chiến dịch hợp tác thương hiệu, đặc biệt là đối với các hoạt động thể thao mạo hiểm.

Trong chiến dịch Co-Branding của mình, GoPro cung cấp trang bị cho các vận động viên và những nhà thám hiểm từ khắp nơi trên thế giới các công cụ để ghi lại những thước phim biểu diễn mạo hiểm của mình. Không những vậy, theo thỏa thuận, GoPro còn là nhà cung cấp các sản phẩm công nghệ độc quyền để ghi lại tất cả những sự kiện của Red Bull trên toàn cầu. Trong khi đó, Red Bull lại tận dụng danh tiếng thương hiệu của mình để vận hành, triển khai và tài trợ cho các các giải đua Motor, biểu diễn xe đạp mạo hiểm, trượt ván,…

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

• TikTok đầu tư 12,2 triệu USD hỗ trợ khối doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Đông Nam Á
• 3 xu hướng chuyển mình của ngành quảng cáo số theo công bố mới nhất của IAB

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!

Xem thêm

Giải mã sức hút của Interactive Marketing qua các chiến dịch tiếp thị nổi tiếng từ Heineken, Knorr...

Ngày nay, khi mà khách hàng và sự kỳ vọng của họ ngày càng tăng cao thì Interactive Marketing được coi là một “vũ khí” đắc lực giúp doanh nghiệp kết nối, tương tác với khách hàng hiệu quả hơn. Từ đó, doanh nghiệp có thể nâng cao nhận thức thương hiệu, quảng bá sản phẩm và dịch vụ ...