Sử dụng sức ảnh hưởng của các nghệ sĩ, ngôi sao để quảng bá sản phẩm vẫn là một trong những chiến lược tiếp thị được nhiều thương hiệu ưa chuộng. Nhưng trong bối cảnh thị trường bão hòa khi mà mọi chiến dịch marketing đều có sự xuất hiện của các ngôi sao, hiệu quả của chiến lược này được cho là đã giảm đi đáng kể, Gen Z đã không còn mặn mà với những quảng cáo như thế. Vậy lý do nằm ở đâu, các bạn hãy cùng BlogAnChoi tìm hiểu ngay sau đây nhé!
Người nổi tiếng không còn sức ảnh hưởng như trước
Trước kia, việc sử dụng sản phẩm do các nghệ sĩ quảng bá là một trong những cách hiếm hoi để khán giả cảm thấy gần gũi với họ. Tuy nhiên, khi người nổi tiếng đầu bắt đầu chia sẻ một cách thường xuyên về đời tư trên mạng xã hội, khán giả có nhiều cơ hội để tương tác với họ hơn. Thêm vào đó, sự bùng nổ của quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến đã làm cho người tiêu dùng trở nên “chán ngấy” với những nội dung được quảng cáo bởi ngôi sao, đồng thời tăng khả năng phát hiện ra sự thiếu trung thực của một vài thương hiệu.
Bên cạnh việc quảng bá thương hiệu, hiện nay nhiều người nổi tiếng còn sáng lập và phát triển thương hiệu của riêng mình. Nhiều người dùng bày tỏ sự không tin tưởng khi các ngôi sao trực tiếp tham gia lên ý tưởng, sáng tạo và phát triển doanh nghiệp, bởi họ cho rằng các tên tuổi lớn quá bận rộn để làm những công việc đó. Các nghiên cứu gần đây cho thấy, người tiêu dùng không còn xu hướng chi tiền một cách thiếu suy nghĩ cho các sản phẩm được quảng bá bởi những người có sức ảnh hưởng nữa.
Xu hướng ưa chuộng nội dung quảng cáo gần gũi với người tiêu dùng
Người tiêu dùng hiện nay đang đối mặt với áp lực tài chính lớn do tác động của nhiều yếu tố khác nhau, bao gồm hậu quả của dịch bệnh COVID-19 và tình hình kinh tế khó khăn. Điều này đã làm gia tăng sự quan tâm của họ đối với những bài đăng liên quan đến cuộc sống giản dị và đời thực. Nói cách khác, những nội dung chân thật, gần gũi và dễ đồng cảm với người xem đang được ưa chuộng hơn các quảng cáo thiếu thực tế, mang tính chất khoe khoang, ca ngợi những sản phẩm xa xỉ. Đặc biệt, Gen Z được biết đến là thế hệ có quan điểm phản đối chủ nghĩa tư bản và có xu hướng tìm kiếm sự chân thật trong cuộc sống.
Nếu những người có sức ảnh hưởng muốn tạo dựng sự kết nối sâu sắc với khán giả của mình, việc hợp tác với các thương hiệu để tung ra dòng sản phẩm giới hạn sẽ là một cách an toàn hơn. Bởi lẽ, hành động này vẫn duy trì được sự gần gũi, chân thật của họ hơn là việc quảng bá nhanh một sản phẩm đã có sẵn trên thị trường.
Mặt khác, nếu người tiêu dùng đang cố gắng tìm cách giải quyết một vấn đề nào đó, họ sẽ lắng nghe những influencer có kinh nghiệm và chuyên môn cao thay vì một người nổi tiếng với hiểu biết chung chung. Vì vậy, những nhà sáng tạo nội dung sử dụng mạng xã hội để cung cấp kiến thức và chuyên môn vẫn có cơ hội thành công trong việc sáng lập thương hiệu riêng. Bởi lẽ, họ có khả năng tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng về chất lượng của một sản phẩm có mức giá phải chăng.
Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:
- Câu chuyện đằng sau doanh thu trăm tỷ của thương hiệu Coolmate
- Làm thế nào để chinh phục khách hàng lý trí trong
Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!
