Chiến lược 7 bước phân tích khách hàng giúp tạo chuyển đổi hiệu quả

Quy trình phân tích khách hàng tạo cơ hội cho doanh nghiệp hiểu sâu về thói quen mua hàng, sở thích lối sống của khách hàng, từ đó dự đoán hành vi mua hàng trong tương lai và đưa ra các đề nghị phù hợp thu hút hơn.

Khách hàng mục tiêu là gì?

Khách hàng mục tiêu là gì? Khách hàng mục tiêu là một nhóm đối tượng khách hàng nằm trong phân khúc thị trường mục tiêu sử dụng sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp. Và nhóm khách hàng này phải có khả năng chi trả cho sản phẩm – dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp.

Phân tích khách hàng là gì? Tầm quan trọng của phân tích khách hàng

Phân tích khách hàng là việc nắm bắt được tâm lý hành vi của người tiêu dùng. Phân tích khách hàng mục tiêu là xương sống cho tất cả các hoạt động tiếp thị, bao gồm các kỹ thuật như mô hình dự đoán, trực quan hóa dữ liệu, quản lý thông tin và phân đoạn.

Phân tích khách hàng tiềm năng đề cập đến các quy trình và công nghệ cung cấp cho doanh nghiệp thông tin chi tiết cần thiết về khách hàng để cung cấp các đề nghị được dự đoán trước, phù hợp và kịp thời.

Với phân tích khách hàng, bạn có thể:

• Tăng tỷ lệ phản hồi, lòng trung thành của khách hàng và tăng trưởng ROI bằng cách liên hệ với đúng khách hàng với các ưu đãi và thông điệp có liên quan cao.
• Giảm chi phí chiến dịch bằng cách nhắm mục tiêu những khách hàng có nhiều khả năng phản hồi nhất.
• Giảm sự tiêu hao bằng cách dự đoán chính xác những khách hàng có nhiều khả năng rời đi nhất và phát triển các chiến dịch chủ động phù hợp để giữ chân họ.
• Cung cấp thông điệp phù hợp bằng cách phân khúc khách hàng hiệu quả hơn và hiểu rõ hơn về nhóm đối tượng mục tiêu.

Quy trình phân tích khách hàng mục tiêu

Phân tích khách hàng mục tiêu kết hợp các phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng với mục tiêu hiểu rõ hơn về cơ sở khách hàng để đáp ứng nhu cầu của họ. Đây là bước đệm để đạt được mục tiêu doanh thu: tiếp thị có thể tạo ra các chiến dịch với từ ngữ tốt hơn, bán hàng có thể đưa ra các quảng cáo chiêu hàng tốt hơn, phát triển sản phẩm sẽ biết những tính năng nào cần ưu tiên,…

1. Cấu trúc cơ sở dữ liệu khách hàng hiện tại

Bước đầu tiên là chia cơ sở dữ liệu khách hàng của bạn thành các nhóm có các đặc điểm giống nhau. Quá trình phân chia dữ liệu này được gọi là “phân đoạn”. Bằng cách phân khúc khách hàng, bạn sẽ có thể phân biệt giữa các khách hàng và tập trung nỗ lực tiếp thị của mình vào các nhóm cụ thể.

2. Xác định những khách hàng có giá trị nhất

Bạn có thể xác định những khách hàng có giá trị nhất của mình bằng cách lấy các chỉ số khách hàng quan trọng và tìm kiếm các mẫu trong cơ sở dữ liệu. Cơ sở dữ liệu khách hàng của bạn cũng cung cấp những thông tin chi tiết có giá trị khác. Ví dụ: thông tin nhân khẩu học về khách hàng của bạn có thể không ảnh hưởng đến việc sử dụng sản phẩm, nhưng biết tuổi và lý lịch của họ sẽ rất quan trọng đối với cách bạn giao tiếp với họ.

3. Thu thập ý kiến khách hàng

Mặc dù các cuộc phỏng vấn có giá trị, nhưng chúng cũng không mang tính khách quan. Ví dụ, có một xu hướng lựa chọn với những khách hàng có trải nghiệm tích cực sẵn sàng tham gia hơn những khách hàng có trải nghiệm tiêu cực. Ngoài ra, câu trả lời mà mọi người đưa ra không phải lúc nào cũng phù hợp với hành vi thực tế của họ. Do đó, việc thu thập ý kiến ​​của khách hàng từ thực địa – từ các tương tác của khách hàng, phương tiện truyền thông xã hội và các trang web đánh giá cũng có ý nghĩa.

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

• Bê bối thu gom đồ cũ để tái chế của H&M nói lên điều gì về thời trang bền vững?
• Tập đoàn báo chí lớn nhất nước Mỹ kiện Google vì độc quyền quảng cáo

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!

Xem thêm

Tìm hiểu 10 bước thực hiện Programmatic Advertising - Quảng cáo lập trình

Programmatic Advertising (quảng cáo lập trình) là sự phát triển vượt lên trên cách thức mua và bán phương tiện truyền thông truyền thống. Nếu trước đây, con người phải trực tiếp trao đổi, thỏa thuận và ký kết các hợp đồng quảng cáo thì giờ đây hoạt động này có thể được thực hiện một cách tự động.