Trong nhiều năm, không gian của các gia đình Việt Nam luôn có sự hiện diện của hộp Cao Sao Vàng. Sản phẩm này không chỉ đại diện cho sức khỏe và trị liệu, mà còn là một phần của cuộc sống hàng ngày. Đây được coi là “thần dược nhỏ nhưng có võ”, trở thành một người bạn đồng hành đáng tin cậy cho mọi nhà trong việc điều trị những triệu chứng thông thường như nhức đầu, ngạt mũi, hắt hơi, đau bụng…
“Thần dược” thời bao cấp
Sau năm 1954, miền Bắc Việt Nam tập trung vào xây dựng lại hệ thống y tế và khuyến khích sản xuất thuốc từ dược liệu trong nước. Dầu cù là, một sản phẩm thông dụng từ trước đó, đã được xem xét để phát triển trong nước. Vào khoảng năm 1968 – 1969, sau một thời gian nghiên cứu và thử nghiệm sản xuất, dầu cù là được đưa vào sản xuất đại trà và được coi là ổn định về chất lượng. Sản phẩm này có mặt cao mịn, màu vàng nhạt và được đặt tên thương hiệu là Cao Sao Vàng.
Từ năm 1969, thương hiệu Cao Sao Vàng đã chính thức ra mắt thị trường và nhanh chóng trở thành sản phẩm phổ biến tại Việt Nam. Trước đây, khi không dễ dàng mua được thuốc, hộp Cao Sao Vàng nhỏ gọn chỉ khoảng 3 gram trở thành “thần dược” để chữa bá bệnh và giảm đau. Với người dân Bắc và Trung Việt Nam, sản phẩm này còn được sử dụng để làm ấm trong mùa đông lạnh giá. Cao Sao Vàng được xuất khẩu sang nhiều nước Đông Âu và Liên Xô thông qua việc trao đổi hàng hóa và xuất khẩu trong giai đoạn sau khi Việt Nam thống nhất vào năm 1975.
Trong những năm 1970 – 1990, Cao Sao Vàng đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng và có mức độ nhận diện cao nhất trong thời điểm bấy giờ. Nó trở thành một sản phẩm không thể thiếu trong mỗi gia đình Việt và trở thành biểu tượng của ngành dược phẩm Việt Nam trong nhiều năm sau đó.
Trong thời gian gần đây, Cao Sao Vàng lại thu về những tín hiệu khả quan. Dược phẩm Trung Ương 3, nhà sản xuất của thương hiệu Cao Sao Vàng, đã thu về khoản lãi ròng gần 110 tỷ đồng trong năm 2022, với doanh thu cao kỷ lục hơn 500 tỷ đồng. Báo cáo tài chính của công ty cho thấy trong quý cuối cùng của năm 2022, công ty đã đạt lợi nhuận gần 33% so với cùng kỳ năm trước. Tuy Cao Sao Vàng chỉ chiếm 7% tổng doanh thu của công ty, nhưng đây vẫn là một thương hiệu nổi tiếng và đóng góp đáng kể vào thành tích kinh doanh của công ty.
Điều gì làm nên “sức sống” của Cao Sao Vàng?
Mặc dù có giá cao hơn so với các sản phẩm tương tự trên thị trường Việt Nam, Cao Sao Vàng vẫn luôn có sự hiện diện mạnh mẽ trong tâm trí người Việt vì các yếu tố sau:
- Sản phẩm (Product): Cao Sao Vàng được biết đến như một sản phẩm chất lượng và có tác dụng chữa trị thực sự. Thành phần thiên nhiên từ các loại cây và thảo dược đặc biệt đã tạo nên sự độc đáo và hiệu quả của sản phẩm. Sự kết hợp này đã tạo niềm tin và đánh giá tích cực từ người tiêu dùng.
- Giá cả (Price): Cao Sao Vàng có mức giá rất phải chăng, khoảng 6.000 đồng/hộp 3g. Điều này tạo ra sự tiếp cận dễ dàng cho người tiêu dùng khi không cần phải tốn quá nhiều chi phí trong việc chăm sóc sức khỏe.
- Địa điểm (Place): Cao Sao Vàng được phân phối thông qua các kênh phân phối uy tín và đáng tin cậy. Sản phẩm có thể được tìm thấy ở các cửa hàng, nhà thuốc và trung tâm mua sắm chính thống trên khắp Việt Nam. Sự hiện diện rộng rãi này giúp người dùng dễ dàng tiếp cận và mua sản phẩm. Ngoài ra, sản phẩm này có thể dễ dàng tìm thấy và mua được tại các cửa hàng thuốc và sàn thương mại điện tử phổ biến như Sendo, Lazada, Shopee. Việc có sẵn trên các nền tảng trực tuyến này giúp tăng khả năng tiếp cận của người tiêu dùng.
- Tiếp thị (Promotion): Word-of-mouth (Yếu tố truyền miệng) là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong việc tạo nên danh tiếng và trong việc giữ cho Cao Sao Vàng luôn hiện diện trong tâm trí người Việt ngày nay. Người dùng Cao Sao Vàng, sau khi trải nghiệm và chứng kiến tác dụng chữa bệnh của sản phẩm, thường sẽ chia sẻ những trải nghiệm tích cực này với bạn bè, gia đình và người thân khác thông qua các câu chuyện cá nhân, bài đánh giá trên mạng xã hội, diễn đàn và các kênh truyền thông khác. Điều này tạo ra một sự lan truyền thông qua từng người dùng, giúp sản phẩm nhanh chóng được biết đến và tạo ra sự tò mò từ phía người tiêu dùng khác.
Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:
- Chuyện thương hiệu lốp xe đi review ẩm thực: 4 bài học về tư duy marketing từ hành trình của Michelin Guide
- Viễn cảnh sau Sơn Tùng M-TP x Gucci: Điều gì xảy ra khi Việt Nam có “Đại sứ Thương hiệu” đầu tiên trên thị trường xa xỉ phẩm?
Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!
Bạn có đồng ý với bài viết của mình không? Hãy để lại bình luận cho mình biết nha!