Nhằm khuyến khích người dùng tạm rời xa công việc để tập trung vào các hoạt động vui chơi giải trí, thương hiệu bia Heineken đã thực hiện loạt chiến dịch với thông điệp “Work Responsibly”. Cùng tìm hiểu chi tiết về loạt chiến dịch dưới đây!
The Closer
Tháng 6/2022, Heineken ra mắt chiến dịch mang tên “The Closer”, kết hợp cùng agency Publicis Worldwide. Cụ thể, thương hiệu đã sáng chế một dụng cụ mở nắp chai có tích hợp công nghệ cao. Dụng cụ này có khả năng buộc tất cả các máy tính gần đó chuyển sang chế độ ngủ khi người dùng mở một chai bia Heineken.
Trong TVC của chiến dịch, một nam nhân viên đang phải tham gia cuộc họp ở công ty trong khi bạn bè của anh thì đang vui chơi ở bữa tiệc. Lúc này, đồng nghiệp của anh chợt đến gần và đưa cho anh một chai bia. Quá mệt mỏi với công việc, người nhân viên đã nhanh chóng tìm đến đồ mở nắp chai để nhanh chóng thưởng thức hương vị bia thơm ngon. Thế nhưng điều bất ngờ là chiếc máy tính bàn của anh đã ngay lập tức tắt nguồn. Anh hoảng hốt hỏi bạn mình: “Ôi chuyện gì thế này?”. Đồng nghiệp của anh chỉ trả lời rằng: “Chúng ta sẽ đi chơi tối nay. Đó là những gì sẽ xảy ra đấy.”
Không chỉ riêng nhân viên này mà phần lớn những khách hàng đến các quán bar, địa điểm vui chơi đều là những người không thể thoát khỏi guồng quay công việc. Dù đang thoả thích nhảy trên sân khấu hay thưởng thức đồ uống cùng bạn bè, họ đều phải tức tốc tìm đến chỗ yên tĩnh để nghe điện thoại và họp với đồng nghiệp. Do đó, dụng cụ “The Closer” sẽ giúp ngắt kết nối các thiết bị, tạo điều kiện cho người dùng có thể thư giãn và dành thời gian bên những người quan trọng.
Working Late?
“Thành phố không bao giờ ngủ” là tên gọi được sử dụng phổ biến để đề cập đến thành phố New York. Theo nghiên cứu mới nhất từ thương hiệu nệm Mornings của Anh, một nửa cư dân của thành phố chìm vào giấc ngủ lúc nửa đêm và thức dậy lúc 6 giờ sáng. Xuất phát từ thực trạng trên, Heineken đã hợp tác cùng agency Edelman thực hiện chiến dịch “Working Late?”.
Khi đồng hồ điểm đến 9 giờ 27 phút tối, bầu trời đã tối đen nhưng hầu hết các tòa nhà văn phòng vẫn còn sáng đèn. Các nhân viên vẫn còn mãi đắm chìm vào những cuộc thuyết trình, báo cáo và làm việc miệt mài. Lúc này, đội ngũ nhân sự của Heineken đã đến quận Manhattan – nơi được xem là trung tâm kinh tế, thương mại và có mật độ dân số đông nhất New York, sử dụng đèn LED để chiếu lên các ô cửa sổ với những thông điệp kêu gọi người dùng từ bỏ thói quen làm việc muộn: “Overworking? Try The Closer” (tạm dịch: Làm việc quá sức à? Thử ngay The Closer), “Still working? Time for The Closer” (Giờ này vẫn còn làm việc à? Tới giờ dùng The Closer rồi)…
Theo đó, The Closer là dụng cụ bật nắp chai tích hợp công nghệ Bluetooth được Heineken ra mắt nhằm nhắc nhở người dùng cân bằng cuộc sống với công việc. Chiến dịch “Working Late?” lần này đã nhấn mạnh sự tiện dụng của thiết bị The Closer. Nhằm lan toả chiến dịch, Heineken đã đăng tải các ý tưởng sáng tạo trên tờ The New York Times để nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thư giãn cùng bạn bè, gia đình và giấc ngủ, qua đó khuyến khích nhân sự ngừng làm việc muộn và có một cuộc sống trọn vẹn.
The Office Cleaners
Nhận thấy rằng tại Argentina có đến 81% người dân phải làm việc quá nhiều, Heineken đã cùng agency Le Pub ra mắt TVC mang tên “The Office Cleaners” vào tháng 12/2022.
TVC được đạo diễn bởi nhà làm phim Ali Ali – người từng được xướng tên trong danh sách “Creative 100” của AdWeek với tư cách là một trong 10 Giám đốc thú vị nhất năm 2020. Mở đầu TVC, ống kính hướng đến một người phụ nữ đang làm việc trong văn phòng tối mịt. Mọi người đều đã ra về nhưng cô vẫn miệt mài làm việc bên chiếc máy tính. Lúc này, một âm thanh kỳ dị chợt vang lên: một ai đó vừa bước nhanh qua cánh cửa văn phòng và các bóng đèn chợt chớp nháy, gợi liên tưởng đến những bộ phim kinh dị.
Những âm thanh kỳ quái ngày càng xuất hiện nhiều hơn. Thậm chí, TVC còn miêu tả hình ảnh một người đàn ông đang vác một chiếc túi đen khổng lồ tạo nên những vệt màu đỏ đáng sợ dưới mặt đất. Các hiện tượng kỳ lạ liên tục diễn ra khiến người phụ nữ này phải hồi hộp nhìn ngó xung quanh, lo lắng nếu có ai đó bỗng dưng xuất hiện.
Thế nhưng, đến cuối cùng những âm thanh ấy là do những người lao công ban đêm tạo ra. Họ phải thu dọn rác, lau chùi vật dụng trong văn phòng, thay bình nước,… Thế nhưng họ chỉ xuất hiện vào lúc đêm muộn. Do đó, Heineken muốn nhắn nhủ với người dùng rằng: “Khi bạn nhìn thấy những người dọn dẹp, đó là lúc để đi gặp bạn bè.”
Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:
- Học cách Gucci và Chanel gia tăng lượng người theo dõi trên mạng xã hội
- Marketer cần chú ý điều gì khi tổ chức tặng quà trên livestream?
Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!
