Các thương hiệu tung chiến dịch hưởng ứng Pride Month 2023 bất chấp rủi ro mang tiếng “rainbow washing”

Đã hơn hai thập kỷ kể từ khi tháng 6 được Tổng thống Bill Clinton tuyên bố là Tháng Tự hào (Pride Month) vào năm 1999. Đây là thời điểm “truyền thống” để nhiều nhãn hàng triển khai các chiến dịch mang thông điệp ủng hộ cộng đồng LGBTQIA+, với mục đích nâng cao hình ảnh thương hiệu và thúc đẩy doanh số.

Việc thực hiện chiến lược marketing với chủ đề về LGBTQIA+ trong thời điểm hiện tại là một bài toán lớn đối với các thương hiệu. Tuy nhiên, nếu các nhãn hàng không chấp nhận rủi ro, đặc biệt là những thương hiệu đã từng ủng hộ cộng đồng LGBTQIA+ trong quá khứ, họ sẽ bị xem là đạo đức giả, “rainbow washing” (một thuật ngữ ám chỉ việc những doanh nghiệp lớn đột nhiên tự nhận mình là người ủng hộ LGBTQIA+), dẫn đến sự xa lánh của người tiêu dùng.

Bất chấp những nguy cơ gây bão dư luận hoặc bị tẩy chay, một số thương hiệu vẫn gắn bó với các giá trị mà họ đã cam kết ủng hộ. Để hưởng ứng Pride Month một cách hiệu quả, nhiều thương hiệu đã hợp tác cùng những nghệ sĩ LGBTQIA+ trong bộ sưu tập mới, đồng thời để họ dẫn dắt các chiến dịch “tự hào” của công ty. Bên cạnh đó, một số nhãn hàng cũng nhấn mạnh chính xác số tiền quyên góp cho các tổ chức từ thiện LGBTQIA+, hoặc thông báo doanh thu từ việc bán quần áo sẽ được dùng để làm từ thiện.

Dưới đây là 3 thương hiệu đang tích cực hưởng ứng Tháng Tự hào và tôn vinh những đóng góp của cộng đồng LGBTQIA+.

1. adidas

Nhằm hưởng ứng Tháng Tự hào, adidas đã bắt tay cùng Rich Mnisi – nhà thiết kế thuộc cộng đồng LGBTQIA+ để ra mắt một bộ sưu tập mang tên “Pride 2023: Let Love Be Your Legacy” (tạm dịch: Hãy để tình yêu trở thành di sản của bạn). Chiến dịch nhằm tôn vinh sự ủng hộ, tự do thể hiện mà không phân biệt đối xử trong thể thao và văn hóa.

Bộ sưu tập bao gồm nhiều loại quần áo và giày dép có màu sắc rực rỡ, được kết hợp cùng khẩu hiệu “Love Unites” và “Let Love Be Your Legacy”. Đặc biệt, mẫu giày Stan Smith nổi tiếng của thương hiệu cũng ra mắt phiên bản đặc biệt thuộc bộ sưu tập này.

Chiến dịch cũng đồng hành cùng tổ chức phi lợi nhuận của nữ diễn viên kiêm nhà hoạt động xã hội Jari Jones và vận động viên Ally, tập trung vào việc chấm dứt kỳ thị cộng đồng LGBTQIA+ trong thể thao.

Tuy nhiên, khi tung ra loạt ảnh quảng cáo cho sản phẩm đồ bơi nữ thuộc bộ sưu tập Pride 2023, adidas đã vấp phải làn sóng chỉ trích của dư luận. Những ý kiến trái chiều bắt nguồn từ việc thương hiệu này đã sử dụng người mẫu nam để minh họa cho bộ áo tắm. Nhà hoạt động vì quyền phụ nữ Riley Gaines đã chia sẻ lên Twitter rằng, việc sử dụng người mẫu nam trong bộ sưu tập này đã “xóa nhòa sự tồn tại của phụ nữ”.

2. Apple

Apple đã giới thiệu thiết kế dây đồng hồ Pride Edition Sport 2023 nhằm tôn vinh “sức mạnh và vẻ đẹp” của cộng đồng LGBTQIA+ trong Tháng Tự hào. Thiết kế sử dụng các gam màu cầu vồng truyền thống từ lá cờ Pride, kết hợp cùng sắc đen và nâu – tượng trưng cho cộng đồng LGBTQIA+ da màu và những người đã qua đời hoặc đang chiến đấu với căn bệnh HIV/AIDS. Ngoài ra, dây đồng hồ còn sử dụng màu xanh dương, hồng và trắng để tượng trưng cho transgender (người chuyển giới) và non-binary (phi nhị giới).

Phiên bản dây đeo Apple Watch đầy màu sắc này có các họa tiết hình viên đạn, trông như những “vụn cầu vồng” rải trên nền trắng. Đặc biệt, quá trình ép khuôn nén đã khiến cho mỗi chiếc dây đồng hồ đều là phiên bản duy nhất, thể hiện sự đa dạng của cộng đồng Pride.

Để tôn vinh lá cờ Pride, Apple cũng đã thiết kế mặt đồng hồ theo chủ đề Pride Celebration (kỷ niệm Tháng Tự hào) và hình nền iOS phù hợp. Trên mặt đồng hồ Apple, các họa tiết cầu vồng từ dây đồng hồ trông như đang đổ xuống màn hình và tự di chuyển khi người dùng nhấc tay hoặc chạm vào màn hình. Bên cạnh đó, hình nền iPhone cũng có hiệu ứng tương tự khi người dùng mở khóa thiết bị.

3. Calvin Klein

Trong bộ sưu tập mới nhất nhằm kỷ niệm Pride Month, Calvin Klein đã bày tỏ sự tôn trọng đến cộng đồng LGBTQIA+ bằng bộ sưu tập “This Is Love” (tạm dịch: Đây là tình yêu), với nhiều mẫu thiết kế tối giản, phù hợp cho cả nam và nữ.

Lấy cảm hứng từ sự đoàn kết, tính chân thật và sự gắn bó mật thiết của cộng đồng LGBTQIA+, “This Is Love” bao gồm các sản phẩm đồ lót, đồ ngủ, trang phục tập gym, mắt kính… được thiết kế với những gam màu rực rỡ như đỏ, cam, vàng và xanh.

Nhằm thể hiện sự cam kết của thương hiệu trong việc ủng hộ cộng đồng LGBTQIA+, Calvin Klein đã quyên góp hơn 220.000 USD (khoảng 5 tỷ VND) cho các tổ chức như Trung tâm Pháp luật Chuyển giới (Transgender Law Center), PFLAG National và ILGA World trong năm nay. Ngoài ra, nhãn hàng cũng quyên góp 55.000 USD (hơn 1 tỷ VND) cho BlaQ Aboriginal Corporation thông qua Calvin Klein Australia và Quỹ PVH.

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

• Xây dựng chiến lược Social Media Marketing cho ngành bất động sản
• Metaverse sẽ định hình lại trải nghiệm khách hàng trong tương lai

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!

Xem thêm

Chiến lược marketing “thu phục” khách hàng Gen Z tại thị trường Việt Nam

Tại Việt Nam, Gen Z đang nổi lên như một thế hệ kế thừa mới và trở thành đối tượng khách hàng tiềm năng cho các nhãn hàng. Nhiều nghiên chỉ ra rằng, thế hệ Z có những hành vi, xu hướng và sở thích rất khác so với các thế hệ trước. Vậy làm thế nào để các ...