Các thương hiệu lớn như Burger King, Heineken và Coca-Cola đã triển khai những chiến dịch tập trung vào yếu tố hài hước và thú vị. Bên cạnh đó, dự án hướng đến việc tạo ra tác động tích cực cho xã hội cũng thu hút được sự chú ý của nhiều người dùng. Hãy cùng BlogAnChoi tìm hiểu 4 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất nửa đầu năm 2023 nhé!
1. Apple: #ShotoniPhone
Với ý tưởng tái hiện văn hóa Việt Nam qua camera của iPhone, đạo diễn Phương Vũ và make-up artist Yến Jii đã truyền tải một cách sáng tạo truyền thuyết Hồng Bàng thị, cùng biểu tượng đặc trưng là Lạc Long Quân và Âu Cơ. Các yếu tố dân gian gắn liền với văn hóa Việt như rồng thời Lý, họa tiết Đông Sơn, quang gánh, em bé chăn trâu… cũng được đội ngũ sáng tạo sắp đặt một cách khéo léo trong bối cảnh. Thông qua nghệ thuật trang điểm, body painting và nhiếp ảnh, hai nhà sáng tạo đã làm nên một tác phẩm gây ấn tượng mạnh mẽ về mặt thị giác.
Được biết, #ShotoniPhone là một chiến dịch quảng cáo ra mắt từ năm 2015, lấy cảm hứng từ cố CEO Steve Jobs của Apple. Triết lý tiếp thị sản phẩm dưới thời đại của ông là “quảng cáo phải làm nổi bật người dùng”.
2. Heineken: 150th Anniversary
Mới đây, Heineken vừa ra mắt một chiến dịch toàn cầu nhằm tôn vinh 150 năm lịch sử của thương hiệu. Trong chiến dịch này, Heineken không quan tâm đến cách người dùng gọi hay viết sai tên của họ. Thay vào đó, thương hiệu tập trung vào những trải nghiệm vui vẻ của mọi người khi thưởng thức sản phẩm của Heineken.
Cụ thể, video quảng bá chiến dịch mô tả lại những khoảnh khắc cái tên Heineken bị người dùng gọi nhầm hoặc viết sai chính tả. Bằng cách liệt kê một loạt tình huống thú vị và những biệt danh “bất đắc dĩ” mà thương hiệu này được người dùng đặt ra, Heineken truyền tải tinh thần vui vẻ, tôn vinh những trải nghiệm và sự kết nối mà chai bia màu xanh biểu tượng đã mang lại cho mọi người.
Ngoài ra, thương hiệu cho biết họ đang hợp tác với Kantar, một công ty phân tích dữ liệu và Tiến sĩ Chris Brauer, nhà khoa học về hành vi con người tại Đại học London để xây dựng “Chỉ số thời gian vui vẻ của Heineken”, nhằm quan sát và đo lường cảm xúc tốt đẹp của người tiêu dùng trên phạm vi toàn cầu.
3. Coca Cola: Best
Kể từ khi ra đời vào năm 1892, Coca Cola đã trở thành thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới, là loại đồ uống yêu thích của mọi nhà. Khi đến bất cứ đâu, người dùng cũng sẽ dễ dàng bắt gặp logo màu đỏ quen thuộc. Lấy ý tưởng từ tính biểu tượng của thương hiệu, Coca Cola đã hợp tác cùng agency VMLY&R thực hiện một chiến dịch thú vị nhằm chứng minh độ phổ biến của hãng.
Đội ngũ sáng tạo của thương hiệu này đã đi khắp nước Mỹ, ghé vào các quán ăn ven đường và chụp hình những biển hiệu cũ kĩ của nhà hàng. Cụ thể, Coca-Cola đã lựa chọn những nhà hàng với tên gọi có chứa các từ “Best” (ngon nhất), đơn cử như thương hiệu Best Burger, “Number 1” trong tên cửa hàng Number 1 Pizza hay “King” (vị vua) trong King Falafe.
Điều thú vị là hầu hết các biển quảng cáo này đều xuất hiện logo Coca Cola ở kế bên, cho thấy sản phẩm nước uống giải khát của hãng phù hợp với hầu hết mọi món ăn. Từ đó, “ông lớn” ngành đồ uống truyền đi thông điệp: “Những nhà hàng ngon nhất phải gắn liền với một ly Coca Cola mát lạnh.”
4. WWP: “The Most Beautiful Sound”
Để hỗ trợ tinh thần cho các bệnh nhân ung thư, Grey Health & Wellness (thuộc agency Grey Group) đã nảy ra ý tưởng về chiến dịch “The Most Beautiful Sound”, giúp mọi người hiểu rõ hơn về quá trình điều trị căn bệnh ung thư quái ác. Cụ thể, đội ngũ đã hợp tác với các nhà nghiên cứu đến từ trường Harvard Medical và bệnh viện Massachusetts General nhằm ghi lại âm thanh của các tế bào ung thư vú và ung thư phổi khi chúng bị triệt tiêu bởi các loại thuốc, phương pháp hóa trị.
“The Most Beautiful Sound” được công bố lần đầu tiên tại Hội nghị ASCO 2023 của Hiệp hội Ung thư lâm sàng Hoa Kỳ. Cùng với đó, chiến dịch cũng tung ra một video ghi lại phản ứng vui mừng, hạnh phúc và cảm động của các bệnh nhân ung thư khi được nghe đoạn âm thanh này.
Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:
- Bí kíp gì giúp Techcombank thu hút nhân tài năm châu về nước?
- Nhìn lại sự hồi sinh của Cao Sao Vàng: 4 yếu tố khiến “Thần dược thời bao cấp” được săn đón trên thị trường quốc tế
Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!
Các bạn có thể giúp mình hoàn thiện bài viết hơn bằng cách chia sẻ những suy nghĩ của các bạn ở phần bình luận, mình rất cảm kích và sẽ tiếp thu những đóng góp của các bạn.