Mặc dù có mức giá cao hơn đáng kể, Apple Watch Ultra lại được người tiêu dùng ưa chuộng hơn nhiều so với Apple Watch Series 9, theo một nghiên cứu mới của Consumer Intelligence Research Partners (CIRP).
Apple Watch Series 9 thống trị thị trường đồng hồ thông minh tại Mỹ trong quý 6 năm 2024, vượt trội hơn so với các phiên bản trước và dòng Ultra
Theo báo cáo mới nhất của CIRP, Apple Watch Series 9 đã khẳng định vị thế thống trị của mình trên thị trường đồng hồ thông minh tại Mỹ trong quý 6 năm 2024. Được ra mắt cùng thời điểm với dòng iPhone 15, Series 9 đã nhanh chóng chiếm được cảm tình của người dùng và đạt mức doanh số ấn tượng, chiếm 43% tổng thị phần. Sự thành công này cho thấy Apple đã rất thành công trong việc đáp ứng nhu cầu và mong đợi của khách hàng đối với một chiếc đồng hồ thông minh cao cấp.
Đứng ở vị trí thứ hai là Apple Watch Series 8, mặc dù đã không còn được Apple bán trực tiếp nhưng vẫn duy trì được sức hút đáng kể với 19% thị phần nhờ các nhà bán lẻ. Điều này cho thấy Series 8 vẫn là một lựa chọn hấp dẫn cho những người dùng ưu tiên tính ổn định và các tính năng cơ bản.
Trong khi đó, dòng Apple Watch Ultra và Apple Watch Ultra 2, đại diện cho phân khúc cao cấp, đóng góp 20% vào tổng doanh số. Mặc dù sở hữu thiết kế mạnh mẽ, các tính năng chuyên dụng và định vị cao cấp, Ultra vẫn chưa đạt được mức độ phổ biến như các mẫu iPhone và iPad Pro. Điều này có thể do giá thành cao và định vị sản phẩm quá chuyên biệt, chỉ phù hợp với một nhóm đối tượng khách hàng nhất định.
Một điểm đáng chú ý nữa là Apple Watch Ultra 2 đã có một khởi đầu khá tốt, vượt qua Apple Watch Ultra trong giai đoạn đầu năm 2024. Tuy nhiên, để đánh giá chính xác hơn về hiệu suất của Ultra 2, chúng ta cần theo dõi sát sao các báo cáo tiếp theo của CIRP.
Apple Watch: Phân khúc tầm trung đang dẫn đầu trong cuộc đua thị phần
Trong khi đó, Apple Watch SE, phiên bản giá cả phải chăng hơn, chiếm 12% thị phần. Mẫu đồng hồ này tiếp tục là lựa chọn hàng đầu cho những người muốn trải nghiệm hệ sinh thái Apple với mức chi phí hợp lý hơn. Tuy nhiên, sự hiện diện của SE trên thị trường vẫn còn khiêm tốn so với các anh em cao cấp hơn. Trong khi đó phiên bản Apple Watch Nike, về cơ bản là một biến thể của Series 8 và 9, chỉ chiếm 5% thị phần.
Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm với nhiều mức giá khác nhau của Apple, vốn đã thành công với iPhone và iPad, giờ đây cũng được áp dụng cho Apple Watch. Tuy nhiên, hành vi mua sắm của người dùng đối với Apple Watch lại có những đặc điểm riêng. Không giống như iPhone và iPad, nơi các mẫu cao cấp thường thống trị thị trường, Apple Watch lại chứng kiến sự cạnh tranh sôi nổi ở phân khúc tầm trung. Theo báo cáo của CIRP, Series 8 và Series 9 – hai mẫu được định vị ở phân khúc này – đã thu hút được sự quan tâm đáng kể từ người tiêu dùng. Ngược lại, Apple Watch Ultra, dù sở hữu những tính năng cao cấp và thiết kế mạnh mẽ, chỉ chiếm một thị phần nhỏ hơn. Các mẫu Apple Watch SE và Nike, với mức giá dễ tiếp cận hơn, lại càng thu hút một nhóm khách hàng hẹp hơn.
- Galaxy S24 FE chính thức lộ diện: Chip Exynos 2400e mạnh mẽ, thiết kế siêu mỏng cùng AI thông minh
- Intel khắc phục sự cố sập máy trên CPU thế hệ 13 và 14: Bản cập nhật BIOS đã có sẵn
- Xiaomi ra mắt tính năng “bảo vệ sự riêng tư” đỉnh cao: Phát hiện camera ẩn siêu nhanh
- Xiaomi MIX Fold 4: Siêu phẩm màn hình gập, mỏng nhẹ, camera Leica đỉnh cao
Mình mong muốn nhận được sự đóng góp của các bạn về bài viết này, hãy để lại ý kiến của bạn nhé.