nhận diện thương hiệu – BlogAnChoi

Vinamilk thay đổi bộ nhận diện thương hiệu, táo bạo nhưng vẫn là chính mình

2023-11-08T09:46:09Z

Sau 47 năm kiên trì và cố gắng không biết mệt mỏi trên thị trường sữa Việt Nam, Vinamilk đã chính thức công bố nhận diện thương hiệu mới theo khẩu hiệu “táo bạo, quyết tâm và luôn là chính mình”. Hãy cùng mình khám phá nhé!

1. Giới thiệu về Vinamilk

Vinamilk là tên gọi tắt của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam với mục tiêu sản xuất và kinh doanh sữa cùng với các sản phẩm từ sữa, bên cạnh đó là các trang thiết bị và máy móc phục vụ cho lĩnh vực này. Vinamilk đã được xếp hạng là 1 trong 15 công ty lớn nhất của Việt Nam.

Các sản phẩm của thương hiệu này được phân phối ở 63 tỉnh thành trên toàn quốc, với tổng số điểm bán lẻ hơn 240.000 (kênh truyền thống) và 7.800 (kênh hiện đại), và số lượng này vẫn đang tăng lên. Ngoài ra, Vinamilk được xuất khẩu sang 43 quốc gia khác nhau trên toàn cầu như: Mỹ, Pháp, Canada, Đức,…

Tầm nhìn: Trở thành công ty hàng đầu của Việt Nam mang đến các sản phẩm dinh dưỡng nâng cao sức khỏe và chất lượng cuộc sống của mọi người.
Sứ mệnh: Bằng tình yêu, sự trân trọng và tinh thần trách nhiệm với xã hội, Vinamilk nỗ lực mang đến nguồn dinh dưỡng tốt nhất cho cộng đồng.

Vinamilk – thương hiệu sữa Việt Nam. (Ảnh: Internet)

Các sản phẩm của Vinamilk

Sữa tươi Vinamilk. (Ảnh: Internet)

Sữa được làm từ sữa bò tươi nguyên chất từ đàn bò được nuôi dưỡng theo phương pháp tối ưu trong các trang trại quy mô lớn trên khắp cả nước. Sản phẩm của Vinamilk được sản xuất từ dòng sữa tươi chất lượng cao từ các nông trại đối tác của công ty.

Sữa bột. (Ảnh: Internet)

Sữa bột Vinamilk gồm rất nhiều loại sản phẩm khác nhau để có thể đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng ngày càng cao của người dùng. Cung cấp cho các gia đình có nhu cầu sử dụng sữa bột, đảm bảo chất lượng và dinh dưỡng tốt nhất.

Sữa đặc Ông Thọ. (Ảnh: Internet)

Sản phẩm sữa đặc Ông Thọ cũng trải qua quy trình chọn lọc nghiêm ngặt với quy trình sản xuất trên dây chuyền công nghệ phải đạt tiêu chuẩn quốc tế. Ngoài ra, sữa đặc Ông Thọ còn chế biến được với các món ăn và pha chế sữa tươi, cafe sữa, bánh mì chấm sữa, làm bánh, kết hợp để tạo thành nước ép và sữa chua.

Sữa chua Vinamilk. (Ảnh: Internet)

Sản phẩm sữa chua chứa nhiều lợi khuẩn tốt cho tiêu hoá và các khoáng chất như kali, canxi, magie, kẽm, vitamin giúp tăng cường hệ miễn dịch. Sản phẩm có thể sử dụng đê làm đẹp chăm sóc da hiệu quả tại nhà dành cho chị em phụ nữ Sản phẩm đem lại sức khoẻ tốt dành cho trẻ em đến người lớn.

2. Vinamilk – nhận diện thương hiệu mới

Thương hiệu Vinamilk đã cung cấp chăm sóc dinh dưỡng và sức khỏe cho nhiều thế hệ trong nhiều thập kỷ và trở thành biểu tượng của sự kiên cường và phát triển. Thương hiệu bắt đầu từ con số 0, vượt qua mọi khó khăn với mục tiêu cung cấp chất lượng dinh dưỡng tốt nhất cho mọi người ở mọi nơi.

Vinamilk, được thành lập vào năm 1976, hiện đứng thứ 36 công ty sữa lớn nhất thế giới về doanh thu; nó cũng là thương hiệu sữa có giá trị nhất thế giới với định giá 2,8 tỷ USD và được đánh giá là thương hiệu tiềm năng nhất thế giới vào năm 2022. Hiện nay công ty đã có 15 trang trại và 17 nhà máy đặt tại nhiều địa phương trong nước và cả nước ngoài, với các sản phẩm tiếp cận đến hàng chục quốc gia trên thế giới.

Sau 47 năm, Vinamilk đã thau đổi bộ nhận diện thương hiệu đáng chú ý. Vinamilk không chỉ mang đến cho gia đình Việt tinh thần “táo bạo, hào phóng, luôn là chính mình” mà còn truyền tải một nguồn năng lượng trẻ trung, giàu khát khao, hứa hẹn một sự bứt phá mạnh mẽ trong tương lai. Thông điệp “chúng tôi thay đổi, vì bạn” là truyền cảm hứng mạnh mẽ cho lần ra mắt này của Vinamilk.

Bộ nhận diện là thành quả của các chuyên gia hàng đầu về chiến lược và thương hiệu trong và ngoài nước, quá trình chuẩn bị kéo dài suốt một năm cùng với phương pháp chuyên nghiệp và kế hoạch kỹ lưỡng. Phong cách thiết kế mới của Vinamilk kết hợp cân bằng giữa hai yếu tố thiết yếu của công ty: giá trị truyền thống kết hợp với tiến bộ mới và di sản Việt kết hợp với mục tiêu vươn ra toàn cầu.

Logo mới của Vinamilk. (Ảnh: Internet)

Ý nghĩa logo Vinamilk. (Ảnh: Internet)

Đặc biệt trong lần thay đổi này, Vinamilk có đến 3 font chữ được thiết kế đặc biệt cùng với các hoạ tiết và hình minh họa được vẽ thủ công thể hiện những nét đặc sắc của người Việt, từ ngõ hẻm phố phường đến những món ăn ngon đặc sản hay những gánh hàng rong hấp dẫn. Với những thay đổi đột phá này, Vinamilk muốn lan tỏa những câu chuyện và thông điệp đến người dùng một cách thuyết phục và đáng tin cậy trong thời đại tràn ngập những hình ảnh do trí tuệ nhân tạo và máy tính tạo ra.

Vinamilk thay đổi nhận diện. (Ảnh: Internet)

3. Kết luận

Như vậy, mục tiêu của việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu là mang đến nguồn cảm hứng mới, sức sống trẻ trung để người tiêu dùng càng thêm gắn bó với Vinamilk, đặc biệt là thế hệ người trẻ.

Một câu nói của ông Nguyễn Quang Trí – Giám đốc điều hành của Vinamilk: “Chúng tôi chỉ làm mới mình, thổi hồn trẻ trung cho thích hợp với thời đại, nhưng sẽ vẫn giữ lại di sản của Vinamilk.”

Mời bạn xem thêm các bài liên quan:

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!

Các chiến dịch marketing phổ biến và ví dụ thực tế từ các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu

2023-06-30T00:39:01Z

Trong bài viết này BlogAnChoi sẽ tổng hợp lại các loại chiến dịch marketing phổ biến cũng như cách các nhãn hàng lớn đã áp dụng để đạt được thành công.

Tăng nhận diện thương hiệu (Brand awareness campaign)

Đúng như tên gọi, một chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu chỉ có một mục đích đó là: quảng cáo về bạn là ai và bạn làm gì. Tuy nhiên, mục tiêu của loại chiến dịch này không chỉ đơn thuần là tăng nhận diện thương hiệu hoặc logo thương hiệu. Thay vào đó, nó nên truyền đạt, thông báo với khách hàng những gì doanh nghiệp của bạn làm và điều gì khiến thương hiệu bạn khác biệt với đối thủ cạnh tranh. Nếu chiến dịch của bạn tiếp cận thành công khách hàng thì lần tiếp theo khi những người đó tiếp xúc với thương hiệu của bạn, họ sẽ không chỉ biết bạn bán gì mà còn biết bạn nói về điều gì.

Đúng như tên gọi, một chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu chỉ có một mục đích đó là: quảng cáo về bạn là ai và bạn làm gì (Ảnh: Internet)

Tái cấu trúc thương hiệu (Rebranding campaign)

Các công ty thành công nhất luôn tìm cách hồi sinh sản phẩm của họ và duy trì sự phù hợp với nhu cầu thị trường để không bị đào thải. Và đó cũng là mục đích của các chiến dịch đổi mới hay tái cấu trúc thương hiệu.

Cụ thể, tái cấu trúc thường hiệu thường được các doanh nghiệp áp dụng mà giá trị thương hiệu có dấu hiệu chững lại hoặc họ muốn đổi mới chiến lược kinh doanh. Khi đó, thương hiệu sẽ khởi chạy lại các sản phẩm được nhiều khách hàng yêu thích hoặc giới thiệu bộ giá trị mới của công ty tới khách hàng.

Cụ thể, tái cấu trúc thường hiệu thường được các doanh nghiệp áp dụng mà giá trị thương hiệu có dấu hiệu chững lại hoặc họ muốn đổi mới chiến lược kinh doanh (Ảnh: Internet)

Dù bằng cách nào, việc khởi chạy một chiến dịch đổi thương hiệu được coi là một trong những chiến lược marketing khó khăn nhất với bất kỳ doanh nghiệp nào. Bởi nó không chỉ đơn thuần là thay đổi phông chữ, logo hay bộ nhận diện thương hiệu,… Thay vào đó, các công ty cần nỗ lực hết mình để hiện đại hóa một sản phẩm/dịch vụ hoặc chứng mình cho khách hàng thấy rằng bạn đang dần hướng tới những giá trị đặc biệt hơn để phục vụ nhu cầu của họ.

Tiếp thị qua công cụ tìm kiếm (Search engine marketing campaign)

Khi khách hàng sử dụng công cụ tìm kiếm, doanh nghiệp hoàn toàn có thể nhắm mục tiêu vào họ thông qua chiến lược tiếp thị qua công cụ tìm kiếm (SEM). Ý tưởng cho loại chiến dịch marketing rất đơn giản. Cụ thể, khi khách hàng tìm kiếm một cụm từ hoặc đặt câu hỏi trên các công cụ tìm kiếm, bạn hoàn toàn có thể tiếp thị trực tiếp cho họ bằng các quảng cáo trả tiền hiển trong các kết quả tìm kiếm.

Thực tế là hầu hết khách truy cập mới tìm thấy các trang web đều thông qua công cụ tìm kiếm. Do đó, việc khởi chạy các chiến dịch tiếp thị với công cụ tìm kiếm là một cách tuyệt vời để thu hút khách hàng tiềm năng truy cập website của bạn. Chẳng hạn như Upwork – một nền tảng trực tuyến nổi tiếng kết nối các doanh nghiệp với nguồn nhân lực làm việc tự do (freelancers) cũng sử dụng chiến lược này. Cụ thể, họ đã sử dụng quảng cáo trả tiền và nhắm mục tiêu đến các cụm từ tìm kiếm cụ thể liên quan đến từ khóa “freelancers” để nhận được nhiều lượt nhấp chuột.

Upwork đã sử dụng quảng cáo trả tiền và nhắm mục tiêu đến các cụm từ tìm kiếm cụ thể liên quan đến từ khóa “freelancers” để nhận được nhiều lượt nhấp chuột (Ảnh: Internet)

Tiếp thị mạng xã hội (Social media marketing campaign)

Không cần phải tranh cãi, rõ ràng, social media là một trong những công cụ giúp doanh nghiệp tiếp cận hiệu quả với khách hàng ngày nay. Doanh nghiệp có thể lựa chọn một trong những trang mạng xã hội phổ biến nhất hiện nay như Facebook, TikTok, Instagram, Twitter, LinkedIn,… hoặc kết hợp chúng cho các chiến dịch tiếp thị của mình. Ngoài ra, nếu muốn sử dụng loại chiến dịch tiếp thị này, bạn sẽ phải quyết định nội dung định xuất bản. Bạn muốn xây dựng nội dung một cách tự nhiên, không mất phí hay sử dụng quảng cáo trả phí hoặc kết hợp cả hai. Các chiến dịch tiếp thị truyền thông xã hội có thể hỗ trợ doanh nghiệp với nhiều mục tiêu khác nhau. Chúng có thể giúp bạn xây dựng nhận diện thương hiệu, nhắm mục tiêu lại những khách đã truy cập và thoát thoát khỏi website của bạn nhanh chóng,…

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!

Tạo niềm tin từ khách hàng và tăng cường nhận diện thương hiệu: Lưu ý khi triển khai Thought Leadership trong B2B Marketing

2023-05-23T00:52:05Z

Thought Leadership Marketing (tạm dịch: Tiếp thị bằng tư duy dẫn đầu) là một chiến lược tiếp thị mà các doanh nghiệp và cá nhân sử dụng để xây dựng và thể hiện chuyên môn, sự hiểu biết sâu sắc và cái nhìn đột phá về một lĩnh vực cụ thể. Chiến lược này tập trung vào việc chia sẻ thông tin giá trị, quan điểm độc đáo và giải pháp sáng tạo để thúc đẩy lòng tin, tạo sự tín nhiệm và sự ảnh hưởng đối với khách hàng và đối tác.

Tại sao Thought Leadership Marketing quan trọng trong môi trường B2B?

LinkedIn và Edelman gần đây đã tiến hành một cuộc khảo sát với những người giữ vai trò ra quyết định trong kinh doanh nhằm hiểu rõ tác động thực sự của thought leadership trong môi trường B2B. Trong nền kinh tế năm 2023 với nhiều sự thay đổi, 62% các nhà lãnh đạo cấp cao dự đoán sẽ có một giai đoạn suy thoái kinh tế trong năm nay. 61% trong số các nhà lãnh đạo cho biết thought leadership có thể hiệu quả trong việc mang đến lợi ích cho một tổ chức. Trong khi đó, 50% các nhà lãnh đạo cấp cao cho biết trong thời gian suy thoái kinh tế, thought leadership có tác động lớn hơn đối với quyết định mua hàng.

Phân biệt Corporate Thought leadership và Personal Thought leadership

Corporate Thought Leadership: Corporate thought leadership tập trung vào việc xây dựng và truyền tải những quan điểm, ý kiến và kiến thức từ góc nhìn của doanh nghiệp. Nó được xem như một phần của chiến lược marketing và quảng bá khi một thương hiệu xác định mình là một chuyên gia, có tư duy dẫn đầu trong ngành.
Personal Thought Leadership: Ngược lại, personal thought leadership liên quan đến cá nhân và việc chia sẻ quan điểm, ý kiến và kiến thức cá nhân. Các cá nhân sẽ trở thành những cá nhân có tư duy dẫn đầu trong lĩnh vực chuyên môn của mình. Họ xây dựng uy tín và sự tín nhiệm thông qua việc chia sẻ tri thức và kinh nghiệm cá nhân, thường thông qua việc viết blog, tham gia diễn đàn, thuyết trình hoặc tham gia các hoạt động chuyên ngành.

Tuy nhiên, trong nhiều trường hợp, corporate thought leadership và personal thought leadership có mối liên hệ chặt chẽ. Các cá nhân trong một doanh nghiệp có thể đóng góp vào corporate thought leadership thông qua việc chia sẻ quan điểm cá nhân của mình, trong khi doanh nghiệp cũng có thể xây dựng sự lãnh đạo suy nghĩ bằng cách phát triển và thúc đẩy quan điểm của mình thông qua các nhân viên và nguồn lực nội bộ.

Cá nhân có thể đóng góp vào corporate thought leadership thông qua việc chia sẻ quan điểm, trong khi doanh nghiệp cũng có thể xây dựng thought leadership bằng cách phát triển và thúc đẩy quan điểm thông qua các nhân viên và nguồn lực nội bộ (Ảnh: Internet)

Lưu ý khi triển khai Thought Leadership Marketing trong B2B

Để triển khai thành công Thought Leadership Marketing trong lĩnh vực B2B, các thương hiệu cần lưu ý 4 yếu tố sau:

Để triển khai thành công Thought Leadership Marketing trong lĩnh vực B2B, các thương hiệu cần lưu ý 4 yếu tố (Ảnh: Internet)

Xác định đúng đối tượng và nhu cầu: Thương hiệu cần nắm bắt rõ đối tượng khách hàng mục tiêu và hiểu rõ nhu cầu, thách thức cũng như vấn đề mà họ đang đối mặt. Điều này sẽ giúp tạo nội dung và thông điệp phù hợp, tăng tương tác và tạo niềm tin với khách hàng.
Tối ưu quy trình nghiên cứu và sáng tạo nội dung: Hãy tạo ra một quy trình nghiên cứu kỹ lưỡng để thu thập thông tin mới nhất về lĩnh vực thương hiệu đang hoạt động và tìm hiểu về xu hướng, phân tích thị trường, và những câu chuyện thành công. Dựa trên những thông tin này, hãy tạo ra nội dung chất lượng cao, sáng tạo và có giá trị để chia sẻ với khách hàng mục tiêu.
Xây dựng và phát triển mạng lưới: Thương hiệu có thể tìm kiếm các chuyên gia trong lĩnh vực bao gồm cả nhân viên nội bộ và những người ngoài công ty. Từ đó, khuyến khích họ chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm thông qua viết blog, tham gia diễn đàn, tham gia diễn giả tại các sự kiện ngành, hoặc trở thành khách mời trong các bài phỏng vấn. Điều này giúp xây dựng danh tiếng của doanh nghiệp và tăng cường vị thế chuyên gia trong ngành.
Sử dụng các kênh truyền thông phù hợp: Xác định các kênh truyền thông phù hợp để chia sẻ nội dung với đúng đối tượng khách hàng. Điều này có thể bao gồm viết blog trên trang web công ty, xuất bản bài viết trên các trang web uy tín, sử dụng mạng xã hội, tham gia vào các diễn đàn ngành, tổ chức webinar hoặc podcast, và tham gia sự kiện của ngành để tạo mối quan hệ và tương tác với khách hàng.

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!

Bộ nhận diện thương hiệu mới của LG có gì đặc biệt thu hút giới trẻ?

2023-05-20T00:36:11Z

Tạo ra những sản phẩm tốt nhất dành cho người dùng, đáp ứng được những kỳ vọng của họ trong cuộc sống hàng ngày từ việc giải quyết những khó khăn cho đến định hình phong cách – đó chính là mục tiêu hướng đến của các thương hiệu, và LG cũng không nằm ngoài quy luật đó.

Nếu nói rằng đổi mới hình ảnh thương hiệu là chuyện bắt buộc phải có như một lẽ hiển nhiên thì có vẻ như nhận định này là chưa đủ, đặc biệt là đối với trường hợp của LG, bởi lẽ đằng sau nó còn là câu chuyện của những nỗ lực nhằm mục đích tạo nên mối gắn kết bền bỉ với tất cả các hoạt động, sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu.

LG đã tạo nên mối gắn kết bền bỉ với tất cả các hoạt động, sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu (Ảnh: Internet)

Tạo dựng cầu nối bền vững với người dùng từ những điều nhỏ nhất

Việc dán các băng-rôn quảng cáo ở khắp mọi nơi, tăng tần suất xuất hiện của thương hiệu ở mọi khoảnh khắc chưa phải là giải pháp phủ sóng tốt nhất mà thương hiệu có thể nghĩ đến. Người dùng thế hệ trẻ không đơn thuần chọn lựa sản phẩm của một thương hiệu chỉ vì tin chắc rằng nó thỏa mãn mục tiêu “ăn chắc mặc bền” như những gì mà các thế hệ trước đây đã từng đặt lên hàng đầu, thay vào đó họ lựa chọn các sản phẩm và giải pháp từ các thương hiệu mà bản thân cảm thấy có sự gắn kết, đại diện cho phong cách sống của mình.

Nhận thấy cần phải thực hiện những bước tiến khác biệt, tháng 4 vừa qua, LG đã chính thức công bố đến công chúng hình ảnh thương hiệu mới của mình, đây được xem như là một động thái của LG trong việc mang đến một diện mạo trẻ trung hơn, năng động hơn, đưa sản phẩm LG đến gần hơn với người tiêu dùng trên toàn cầu và đặc biệt là thế hệ người dùng trẻ.

Trong tháng 4 vừa qua, LG đã chính thức công bố hình ảnh thương hiệu mới của mình (Ảnh: Internet)

Mang đến những trải nghiệm đầy đam mê và sáng tạo dành cho người dùng trẻ

LG luôn thúc đẩy tạo ra những trải nghiệm thú vị cho người dùng với sáng kiến F.U.N (First, Unique, New – Đầu tiên, Độc đáo, Mới lạ). Sáng kiến này được định nghĩa thông qua hành động lấy người dùng làm trọng tâm, giải quyết những bất tiện mà người dùng đối mặt mỗi ngày và mang đến cho họ những giải pháp phù hợp, sáng tạo, giúp họ trải nghiệm cuộc sống theo hướng hoàn toàn mới, hiệu quả hơn và thời thượng hơn.

Không chỉ chú trọng vào việc làm thế nào để mang đến những thiết bị mà người dùng trông đợi, hay những thiết bị khiến họ mong muốn sở hữu, LG còn nhận thức được rằng việc đồng hành cùng người dùng trẻ trong việc thổi màu sắc vào cuộc sống của họ bằng chính những câu chuyện chân thật mới thực sự là cầu nối gắn kết bền chặt nhất.

LG còn nhận thức được rằng việc đồng hành cùng người dùng trẻ giúp thổi màu sắc vào cuộc sống của họ bằng chính những câu chuyện chân thật mới thực sự là cầu nối gắn kết bền chặt nhất (Ảnh: Internet)

Thấu hiểu được việc cần phải nói thứ ngôn ngữ của thế hệ người trẻ, giúp họ thỏa sức thể hiện bản thân, trong suốt những năm qua, LG luôn không ngừng tạo ra những sân chơi nghệ thuật giúp họ lan tỏa nguồn cảm hứng và niềm đam mê, cùng nhau xây dựng một cuộc sống tươi đẹp hơn với sự giúp sức của hệ sinh thái các sản phẩm công nghệ LG. Nổi bật trong thời gian qua chính là chiến dịch toàn cầu “Life’s Good Music” và “Life’s Good Film” với sự tham gia của các tên tuổi nghệ sĩ nổi tiếng.

Kết

Đại diện LG cho biết việc xây dựng cầu nối bền vững với người dùng trẻ, giúp họ không chỉ đón nhận LG như một thương hiệu cung cấp các thiết bị công nghệ hiện đại và sáng tạo, mà còn như một người bạn đồng hành trong mọi mặt của cuộc sống, chính là một hành trình không hề đơn giản. Do vậy, LG luôn nỗ lực nói ngôn ngữ của người trẻ, nghĩ theo cách của người trẻ để có thể cùng người trẻ thiết lập một cuộc sống năng động hơn, thời thượng, sáng tạo và thuận tiện hơn mỗi ngày. Đây cũng chính là sứ mệnh “Life’s Good” mà LG hướng đến.

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!

Nhận diện thương hiệu và nhận biết thương hiệu khác nhau ở điểm nào?

2023-04-17T00:49:16Z

Vừa qua, sự kiện một thương hiệu dược phẩm cộng tác cùng KOC để triển khai chương trình livestream bán hàng và giới thiệu sản phẩm vào ngày 4/4 không chỉ trở thành tâm điểm chú ý trên mạng xã hội, mà KOC còn bị lộ rõ sự thiếu hiểu biết về khái niệm “nhận diện thương hiệu”.

Chuyện gì đã xảy ra?

Vào ngày 3/4, KOC này đã đăng tải clip giới thiệu cho buổi live với nội dung thông báo giá bán sản phẩm là 11.000 VND và 18.000 VND. Thông tin này ngay lập tức tạo tranh cãi trong cộng đồng các nhà thuốc và đối tác phân phối vì giá sản phẩm tại livestream quá thấp khi so sánh với giá bán lẻ khoảng 70.000 VND của các sản phẩm này trên thị trường.

Tuy nhiên, KOC sau đó đã giải thích rằng giá bán trên là giá quy ước, chỉ có được khi khách hàng mua combo 3 sản phẩm. Cô khẳng định không bán phá giá thị trường, cho biết đây là cách tạo hiệu ứng truyền thông. Ngoài ra, việc làm này sẽ giúp tăng độ nhận biết của thương hiệu từ đó nâng cao lợi thế của các nhà bán lẻ. Dường như giải thích trên vẫn chưa xoa dịu được các đối tác, ngày 5/4, thương hiệu dược phẩm chính thức đăng tải công văn xin lỗi.

Lời giải thích của KOC vẫn chưa xoa dịu được các đối tác, vì vậy, thương hiệu dược phẩm đã chính thức đăng tải công văn xin lỗi vào ngày 5/4 (Ảnh: Internet)

Sự thiếu hiểu biết của KOC về thuật ngữ “nhận diện thương hiệu”

Có sự nhầm lẫn giữa hai khái niệm “nhận diện thương hiệu” và “nhận biết thương hiệu”. Nhận biết thương hiệu đơn giản là số người biết đến thương hiệu, được đo lường bằng brand sentiment. Thế nhưng để nói về sự thấu hiểu thương hiệu, khả năng đáp ứng nhu cầu của khách hàng, định vị của thương hiệu trên thị trường cũng nhưng những giá trị mà thương hiệu có thể cung cấp,… chung quy là các khía cạnh liên quan đến “nhận diện thương hiệu” thì buổi livestream trên chưa thực hiện được mục tiêu này.

Dựa trên những gì thương hiệu đã triển khai, buổi livestream này có lẽ chỉ là một hoạt động bán hàng đơn thuần có cộng tác cùng KOC. Vì lẽ đó, mức giá thấp của sản phẩm xung đột với giá bán lẻ chính thức tại nhà thuốc còn gây ra sự mâu thuẫn giữa các kênh phân phối. Sự xung đột và bất bình đẳng giữa các kênh phân phối dễ dàng tạo phản ứng trái chiều ở phía đối tác gặp bất lợi.

Sự xung đột và bất bình đẳng giữa các kênh phân phối dễ dàng tạo phản ứng trái chiều ở phía đối tác gặp bất lợi (Ảnh: Internet)

Lưu ý khi cộng tác cùng các KOC

Các thương hiệu thường cộng tác cùng KOC theo kiểu “mì ăn liền”. Nghĩa là họ chỉ tập trung vào hiệu quả ngắn hạn mà không xây dựng kế hoạch dài hạn để cộng hưởng với hiệu ứng truyền thông sẵn có và duy trì kết nối với khách hàng.

Các thương hiệu thường chỉ tập trung vào hiệu quả ngắn hạn mà không xây dựng kế hoạch dài hạn để cộng hưởng với hiệu ứng truyền thông sẵn có và duy trì kết nối với khách hàng (Ảnh: Internet)

Kết thúc hoạt động truyền thông với KOC, người làm thương hiệu có nhiều bài toán cần phải giải quyết: Làm thế nào để duy trì kết nối với những khách hàng đã đặt hàng qua KOC? Phương án giới thiệu sản phẩm đến khán giả và khuyến khích họ tiếp tục mua hàng là gì? Sau khi mua sắm, khách hàng có thể kết nối với thương hiệu qua các kênh phân phối nào?

Cần lưu ý rằng, thương hiệu có thể sử dụng KOC như một “lối tắt” để kết nối với khách hàng mục tiêu nhưng đừng đặt tất cả trọng trách về nhận diện thương hiệu lên vai KOC. Vì vậy, một bản kế hoạch dài hạn kết hợp hiệu quả giữa hoạt động truyền thông và phân phối đóng vai trò là “kim chỉ nam” cho thương hiệu trong các hoạt động cộng tác cùng KOC.

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!

5 đầu sách Marketing bỏ túi dành cho các newbie marketer

2022-03-18T03:42:13Z

Marketing được xem là một trong những ngành nghề hấp dẫn, đáng mơ ước nhất hiện nay bởi tính chất công việc năng động, linh hoạt, thỏa mãn niềm đam mê sáng tạo của giới trẻ. Nếu bạn là một marketer chân ướt chân ráo vào nghề hay là một sinh viên trái ngành muốn tìm hiểu về marketing, đây là bài viết dành cho bạn. BlogAnChoi sẽ giới thiệu đến bạn 5 đầu sách marketing bỏ túi giá trị giúp bạn tiếp cận một cách hiệu quả nhất.

1. Em muốn học thiết kế nhưng mẹ không cho!

Ảnh bìa cuốn sách Em muốn học thiết kế nhưng mẹ không cho!(Nguồn ảnh: Internet).

Thông tin cơ bản

Tác giả: Leo Dinh, Lê Thanh Nga, Trần Khánh An
Nhà xuất bản: Nhà Xuất Bản Lao Động
Ngày phát hành: 17/10/2017
Số trang: 226
Giá bìa: 185.000 VNĐ/cuốn
Đánh giá trên Tiki: 4,9/5 (10 đánh giá)

Nội dung chính cuốn sách Em muốn học thiết kế nhưng mẹ không cho!

Cuốn sách Em muốn học thiết kế nhưng mẹ không cho! sẽ mang đến cho bạn cái nhìn chân thực nhất về thị trường cũng như xu hướng thiết kế nổi bật tại Việt Nam. Sách không chỉ là những dòng định nghĩa, lí thuyết khô khan mà còn cung cấp những ví dụ thực tế dễ hiểu kèm theo vô vàn hình ảnh minh họa hấp dẫn, thu hút. Trong đây còn có những lời khuyên bổ ích đến từ vị trí của những nhà thiết kế nổi tiếng giúp bạn xác định được hướng đi hiệu quả cho bản thân trên con đường trở thành một designer có tầm trong tương lai.

Cuốn sách hứa hẹn giúp newbie có cái nhìn thực tế về ngành sáng tạo: lĩnh vực sáng tạo phù hợp, các công việc trong ngành, lộ trình đi từ vị trí Intern đến Director, học những gì và học thế nào để thành công…

Mua sách Em muốn học thiết kế nhưng mẹ không cho! ở đâu? Giá bao nhiêu?

2. Nhận diện thương hiệu

Ảnh bìa cuốn sách Nhận diện thương hiệu Nguồn ảnh: Internet).

Thông tin cơ bản

Tác giả: Nhiều tác giả
Nhà xuất bản: Nhà Xuất Bản Lao Động
Ngày phát hành: 15/03/2021
Số trang: 232
Giá bìa: 125.000 VNĐ/cuốn
Đánh giá trên Tiki: 4,9/5 (7 đánh giá)

Nội dung chính cuốn sách Nhận diện thương hiệu

Trước khi nhìn nhận, đánh giá đến chất lượng sản phẩm, yếu tố tiên quyết tạo nên danh tiếng của doanh nghiệp chính là giá trị thương hiệu. Thương hiệu phải luôn được tạo ra dựa trên tiêu chí khác biệt để cạnh tranh với vô số nhãn hàng lớn nhỏ trên thị trường đồng thời tìm ra được những khách hàng tiềm năng. Vậy làm thế nào để xây dựng một chiến lược phát triển thương hiệu một cách hiệu quả nhất? Làm cách nào để thu hút khách hàng nhận diện thương hiệu? Cuốn sách Nhận diện thương hiệu, Những điểm chạm thị giác sẽ thay BlogAnChoi giải đáp giúp bạn.

Cuốn sách đưa ra 6 yếu tố cốt lõi cùng 20 quy tắc cơ bản trong ngành và ứng dụng nhận diện thương hiệu ưa chuộng dành cho các marketer, giúp bạn có những định hướng đúng trong xây dựng hệ thống hình ảnh nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn.

Mua sách Nhận diện thương hiệu ở đâu? Bao nhiêu tiền?

3. Content hay nói thay nước bọt

Ảnh bìa cuốn sách Content hay nói thay nước bọt (Nguồn ảnh: Internet).

Thông tin cơ bản

Tác giả: MediaZ
Thể loại: Kinh tế – xã hội
Nhà xuất bản: Nhà Xuất Bản Thế Giới
Ngày phát hành: 06/2017
Số trang: 274
Giá bìa: 150.000 VNĐ/cuốn
Đánh giá trên Tiki: 4,3/5 (80 đánh giá)

Nội dung chính cuốn sách Content hay nói thay nước bọt

Content hay nói thay nước bọt được bình chọn là một trong những cuốn sách gối đầu của mọi content creator. Sách mở ra một thế giới content cho những marketer mới bắt đầu: tư duy tổng quan về content, kiến thức, kĩ năng và xu hướng content trên thị trường để trở thành content creator. Đồng thời cuốn sách sẽ dạy bạn cách xây dựng và thực thi chiến lược nội dung, cách để mang một bài viết content chạm tới cảm xúc người đọc.

Nếu bạn định hướng trở thành một content creator nhưng chưa có kinh nghiệm, còn mông lung, mơ hồ về công việc sáng tạo nội dung thì đây là cuốn sách đặc biệt dành cho bạn. Còn nếu bạn đã là một content creator muốn mở rộng tư duy sáng tạo, hãy tìm và đọc nó để biết cách biến một chiến dịch content marketing trở nên khác bọt.

**Mua sách Content hay nói thay nước bọt ở đâu? Giá bao nhiêu?**

4. 90 bài học vỡ lòng về ý tưởng và câu chữ

Ảnh bìa cuốn sách 90 bài học vỡ lòng về ý tưởng và câu chữ (Nguồn ảnh: Internet).

Thông tin cơ bản

Tác giả: Huỳnh Vĩnh Sơn
Nhà xuất bản: Nhà Xuất Bản Công Thương
Ngày phát hành: 03/01/2021
Số trang: 420
Giá bìa: 165.000 VNĐ/cuốn
Đánh giá trên Tiki: 5/5 (23 đánh giá)

Nội dung chính cuốn sách 90 bài học vỡ lòng về câu và chữ

90-20-30 được xem là món đồ đầu ấp tay gối của mọi copywriter và những người làm trong ngành truyền thông quảng cáo cũng như hành nghề tại các agency. Ý tưởng và câu chữ đóng vai trò quan trọng trong quá trình viết bài truyền thông, quảng cáo cho một sản phẩm, hay một chiến dịch nào đó. Một bài content mang ý tưởng độc đáo cùng câu từ mượt mà, trau chuốt sẽ tạo ra sức ảnh hưởng mạnh mẽ, khơi dậy nhu cầu cho khách hàng.

Cuốn sách tái hiện chân thực cuộc sống của các nhân vật làm việc tại các agency cùng với đó là những kinh nghiệm quý báu được đúc kết và chia sẻ bởi những copywriter, creative, giúp người đọc rút ra những bài học giá trị về ý tưởng và câu chữ khi xây dựng một chiến dịch content marketing.

Mua sách 90 bài học vỡ lòng về ý tưởng và câu chữ ở đâu? Giá bao nhiêu?

5. Marketing for dummies

Ảnh bìa cuốn sách Marketing for dummies (Nguồn ảnh: Internet).

Thông tin cơ bản

Tác giả: Jeanette McMurtry
Nhà xuất bản: Nhà Xuất Bản Lao Động
Ngày phát hành: 11/01/2019
Số trang: 589
Giá bìa: 160.000 VNĐ/cuốn
Đánh giá trên Tiki: 4,8/5 (59 đánh giá)

Nội dung chính cuốn sách Marketing for dummies

Marketing for dummies – cuốn sách must-read của mọi dân Marketing đã từng làm mưa làm gió trong ngành vào năm 2019. Nếu bạn là một doanh nhân trẻ bắt đầu khởi nghiệp, bạn là một Marketing Intern hay bất kì ai quan tâm đến ngành marketing, cuốn sách này thật sự có ích đối với bạn. Kiến thức, kĩ năng, phương pháp mà cuốn sách mang lại là vô cùng thực tế, cần thiết, đó sẽ là vốn kinh nghiệm, hành trang giúp bạn tạo dựng cho mình một chỗ đứng vững chắc trong ngành. Sách còn cung cấp thêm về các Mẹo giúp người đọc phong phú hóa kiến thức ngành để dễ dàng vận dụng trong SEO, Marketing.

Sách hướng dẫn chi tiết và dễ hiểu về cách lên kế hoạch Marketing một sản phẩm nào đó, bên cạnh đó là những ví dụ thú vị về nội dung và thiết kế, dễ dàng áp dụng vào thị trường hiện nay.

Mua sách Marketing for dummies ở đâu? Giá bao nhiêu?

Đừng quên ghé thăm chuyên mục Sách hay trên BlogAnChoi mỗi ngày để cập nhật thêm nhiều tựa sách hay và bổ ích nhé!