Mã thông báo không thể thay thế (NFT) được cho là sẽ đóng vai trò cầu nối quan trọng giữa các thương hiệu với cộng đồng người dùng. Với Web 3.0 sắp ra mắt, sử dụng NFT có thể là một bước đi khôn ngoan giúp nâng cấp các chiến dịch marketing vượt ra khỏi những khuôn khổ truyền thống.

Khái niệm NFT vẫn còn khá mới và khó hiểu đối với nhiều marketer, nhưng trên thực tế nó đã được các doanh nghiệp sử dụng trên quy mô lớn nhằm khám phá tiềm năng đầy hứa hẹn. Các thương hiệu sử dụng NFT như một phương tiện để củng cố thông điệp tiếp thị của họ và đã có nhiều cách sáng tạo để tăng mức độ tương tác của người dùng trên nhiều khía cạnh khác nhau.

NFT giúp tăng nhận biết thương hiệu

Ưu điểm lớn nhất của NFT là chúng có thể được phát triển dưới dạng tài sản kỹ thuật số gắn liền với một thương hiệu và sau đó khách hàng có thể giao dịch hoặc bán để hưởng lợi. Điều này giúp các doanh nghiệp có cơ hội thâm nhập vào thị trường mới gồm những người thích sưu tập vật phẩm và xây dựng mối quan hệ thân thiết hơn với khách hàng. Nhờ việc tạo ra các vật phẩm NFT được săn đón rộng rãi, doanh nghiệp có thể tạo ra động lực mới và gắn nó vào bản sắc thương hiệu của mình.

Một lý do thuyết phục nữa để sử dụng NFT là chúng có thể giúp thu thập và phân tích thông tin. NFT có thể theo dõi hành vi của khách hàng và thu thập dữ liệu mà sau đó có thể được dùng để cải thiện trải nghiệm của khách hàng. Khi NFT ngày càng được sử dụng phổ biến, các doanh nghiệp sớm áp dụng công nghệ này sẽ có nhiều lợi thế cạnh tranh hơn so với các đối thủ trên thị trường.

Nhưng chính xác thì NFT có thể được vận dụng vào các chiến dịch marketing như thế nào? Hãy cùng xem xét chi tiết về các thương hiệu đang sử dụng công cụ này để đạt được hiệu quả tuyệt vời như thế nào.

Thu hút sự chú ý

Theo Alanna Gregory, trưởng nhóm tương tác và giữ chân khách hàng toàn cầu của Afterpay, NFT mang đến cơ hội marketing tương tự như sự phát triển của mạng xã hội trong thập kỷ qua:

“Web3 ngày nay sẽ làm những gì mà mạng xã hội đã làm cho các thương hiệu vào đầu những năm 2010. Sự thay đổi này chủ yếu sẽ được mở ra thông qua thực tế nhập vai, có thương hiệu và được hỗ trợ VR. Giống như khán giả truyền thống đổ xô vào mạng xã hội, họ sẽ theo dõi chính các thương hiệu đó trong các cộng đồng metaverse.”

Một trong những cách sử dụng NFT hiệu quả nhất trong marketing ngày nay là khuyến khích sự tương tác của người dùng thông qua token. Với tư cách là một công nghệ hoàn toàn mới, NFT có thể dễ dàng tạo tiếng vang cho thương hiệu và nhiều doanh nghiệp đã sử dụng chúng như một công cụ để kéo tương tác. Chẳng hạn, nhà sản xuất tàu Norwegian Cruise Line khi ra mắt các tàu thuộc lớp Prima mới đã hợp tác với một nghệ sĩ để tạo ra 6 tác phẩm nghệ thuật NFT.

Hiện nay Norwegian Cruise Line đã có thị trường NFT của riêng mình và mặc dù bộ sưu tập ban đầu của họ được bán đấu giá ở mức khởi điểm 2.500 USD và số tiền thu được đã được quyên góp cho Teach For America, nhưng thị trường thứ cấp của thương hiệu này đã chứng kiến ​​các token được niêm yết ở mức giá sàn là 10.500 USD.

Điều đó cho thấy sử dụng NFT không chỉ giúp thương hiệu thu hút được sự quan tâm nhiều hơn mà còn có thể khiến người dùng nhận ra chiến dịch marketing này là một cơ hội đầu tư. Tuy nhiên cũng phải cảnh giác với các trò gian lận NFT và nên thực hiện mọi biện pháp để phòng tránh.

Tạo phần thưởng độc quyền

NFT cũng có thể giúp mang đến trải nghiệm độc đáo cho khách hàng, điều này đã được minh họa bởi nhà máy rượu Robert Mondavi của Mỹ. Đây là thương hiệu đầu tiên trên thế giới tung ra nhãn rượu của riêng mình được bán dưới dạng NFT. Đặc biệt là chỉ có 1996 chai để sưu tầm và các token này có thể được đổi thông qua NFT duy nhất của riêng chúng.

Các token hấp dẫn này được bán lẻ với giá 3.500 USD và mỗi token sở hữu một khóa blockchain có thể mở khóa chai rượu tuyệt hảo của riêng nó. Chiến dịch marketing này được cho là có khả năng tạo ra doanh thu 6,9 triệu USD.

Xây dựng tương tác xã hội

Mặc dù có nhiều biến động ảnh hưởng đến thị trường NFT nhưng các token vẫn được săn đón rất nhiều vì chúng không chỉ là đồ sưu tầm mà còn là cơ hội đầu tư. Điều này đã giúp các thương hiệu không chỉ tăng doanh số bán hàng mà còn thu hút được lượng tương tác đáng kể từ người dùng.

Một ví dụ điển hình là thương hiệu McDonald khi gã khổng lồ thức ăn nhanh của Mỹ tung ra bộ sưu tập NFT của riêng mình như một giải thưởng cho cuộc thi trên mạng xã hội. Để tham gia, người dùng chỉ cần retweet bài đăng của McDonald trên Twitter:

i present to u the most important NFT. RT for a chance to win one of ten exclusive #McRibNFT

no purch. nec. 50 U.S./DC, 18+ only. winners need crypto wallet to receive NFT. rules: https://t.co/2QRhsPlpur pic.twitter.com/KYmWI67PhG

— McDonald's (@McDonalds) November 1, 2021

Với hơn 94.000 lượt retweet trên bài đăng gốc và 11.000 bình luận, chiến dịch này rõ ràng đã thu được mức độ tương tác cao trên mạng xã hội.

Bán hàng ảo

Có nhiều ví dụ cho thấy hoạt động bán hàng ảo chiếm vị trí trung tâm khi nói đến NFT dành cho các thương hiệu, đặc biệt là các doanh nghiệp trong lĩnh vực thời trang. Một trong những ví dụ nổi tiếng nhất là hãng thời trang Burberry của Vương quốc Anh đã hợp tác với Mythical Games để tạo ra một nhân vật có thương hiệu hoạt động trong không gian ảo, đi kèm với nhân vật là một loạt quần áo và phụ kiện NFT trong game.

Nhân vật ảo có thương hiệu và vật phẩm NFT là những công cụ tuyệt vời để thúc đẩy việc bán hàng hóa có thương hiệu, đồng thời củng cố lòng trung thành và sự tương tác của người dùng. Khi metaverse được phát triển và trở nên phổ biến, chúng ta có thể sẽ thấy hoạt động bán hàng ảo tăng tốc trở thành một công cụ tiếp thị, trong đó các hình đại diện có thể mặc quần áo và phụ kiện có thương hiệu dưới dạng giao diện kỹ thuật số.

Marketing kết hợp NFT đã sẵn sàng bùng nổ?

Đương nhiên lĩnh vực NFT phải đối mặt với nhiều biến động và sự bất ổn của thị trường trên diện rộng, điều này có thể khiến các marketer ngần ngại sử dụng NFT làm công cụ tiếp thị. Nhưng mặt khác, sự ra đời của Web 3.0 có thể mang đến cho các thương hiệu rất nhiều cơ hội bất ngờ để áp dụng token như một phương tiện giúp tăng tương tác và tỷ lệ chuyển đổi.

Nhìn về tương lai của digital marketing, gần như có thể chắc chắn rằng NFT sẽ đóng vai trò rất quan trọng và có rất nhiều tiềm năng đang chờ đợi các doanh nghiệp khám phá.

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

• Chuyện gì sẽ xảy ra nếu Samsung sử dụng công cụ tìm kiếm Bing thay cho Google?
• Những lý do khiến Diablo IV sẽ là tựa game thống trị trong năm 2023

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!

NFT là gì?

NFT là viết tắt của “non-fungible token” – mã thông báo không thể thay thế. Khái niệm này đã bùng nổ trong vài năm gần đây cùng với cơn sốt blockchain và tiền điện tử, giá trị của NFT không ngừng tăng lên và xuất hiện những vụ mua bán NFT với giá hàng chục triệu USD.

NFT là mã kỹ thuật số gắn liền với các tài sản kỹ thuật số độc nhất trên blockchain, dùng để xác thực tài sản đó và xác nhận quyền sở hữu của một người đối với tài sản đó. NFT được thiết kế để không thể sao chép, phân chia hay thay thế, và người ta có thể dùng NFT để đại diện cho bất kỳ thứ gì, từ tranh vẽ cho đến đồng tiền trong game.

Giá trị của NFT là do tính độc nhất của nó: không có hai NFT nào giống nhau, và đó chính là nguyên nhân mà các nghệ sĩ kỹ thuật số có thể bán tác phẩm NFT của mình với giá rất cao. Sau đây hãy cùng xem những NFT đắt giá nhất đã được bán cho đến nay.

1. “The Merge” (Sự hợp nhất) của Pak: 91,8 triệu USD

Tháng 12/2021, tác phẩm “The Merge” của nghệ sĩ kỹ thuật số có biệt danh Pak đã được bán cho 28.983 người mua với giá 91,8 triệu USD, khiến nó trở thành tác phẩm nghệ thuật đắt giá nhất từng được bán khi tác giả vẫn còn sống.

Chắc bạn đang thắc mắc tại sao lại có rất nhiều người cùng mua một món hàng? Thông thường các tác phẩm nghệ thuật thường được bán nguyên vẹn cho một người, nhưng đối với NFT thì mỗi người có thể mua một phần nhỏ của tác phẩm. Trong trường hợp này, mỗi phần của “The Merge” được định giá khởi điểm là 575 USD, nhưng cứ sau 6 giờ thì con số này tăng thêm 25 USD để kích thích mọi người mua càng sớm càng tốt.

Tổng cộng đã có hơn 300.000 phần nhỏ của NFT này được bán, tổng số tiền thu được là 91,8 triệu USD. Danh tính thực sự của Pak vẫn là bí ẩn, nhưng có lẽ chính tác giả cũng không ngờ đến thành công này. Dù sao thì danh tiếng đang lên của Pak cũng là một nguyên nhân giúp các tác phẩm được định giá cao như vậy.

2. “Everydays: The First 5000 Days” (Mỗi ngày: 5000 ngày đầu tiên) của Beeple: 69,3 triệu USD

Đây là tác phẩm của nghệ sĩ Mike “Beeple” Winkelmann, được bán tại cuộc đấu giá nghệ thuật kỹ thuật số đầu tiên của nhà đấu giá Christie vào ngày 11/3/2021, đó cũng là lần đầu tiên một nhà đấu giá lớn bán một tác phẩm NFT kỹ thuật số hoàn toàn.

Kể từ năm 2007, mỗi ngày Beeple đều đăng một bức hình lên mạng để tạo thành bức tranh “Everydays” này gồm hơn 5000 hình ảnh ghép lại. Tác phẩm thể hiện nỗi khát khao của xã hội đối với công nghệ nhưng cũng sợ hãi nó. Đây là tác phẩm đắt giá thứ ba được bán đấu giá khi tác giả vẫn còn sống.

3. “Clock” (Đồng hồ) của Pak: 52,7 triệu USD

Đây là một trong số rất nhiều tác phẩm NFT được bán vì mục đích từ thiện, với giá 52,7 triệu USD (hay 16.953 ETH) vào tháng 2/2022. Bức tranh vẽ một chiếc đồng hồ đếm số ngày bị giam của người sáng lập Wikileaks là Julian Assange.

Nhiều người đã tham gia mua NFT này để ủng hộ hoạt động từ ​​thiện. Hơn 10.000 người thuộc một tổ chức có tên là AssangeDAO đã cùng góp quỹ để mua bức tranh. Số tiền 52,7 triệu USD sẽ được trao cho quỹ bảo vệ của Assange nhằm hỗ trợ cho ông được tự do.

4. “HUMAN ONE” (Con người đầu tiên) của Beeple: 28,9 triệu USD

“HUMAN ONE” là một video về tương lai u ám được bán tại cuộc đấu giá của Christie vào tháng 11/2021. Bản thân tác phẩm này được đặt trong một chiếc hộp khiến nhiều người khó hiểu, nhưng thực ra vẫn có file kỹ thuật số khiến cho nó có tính độc nhất giống như các NFT khác.

HUMAN ONE được mua bởi một doanh nhân người Thụy Sĩ tên là Ryan Zurrer.

5. “CryptoPunk #5822” của LarvaLabs: 23,7 triệu USD

Bộ sưu tập CryptoPunk của LarvaLab là một hiện tượng trong giới NFT, đó là một bộ những tấm hình avatar đã được bán với giá cao ngất ngưởng. Trong số đó bức hình “CryptoPunk #5822” được bán với giá 23,7 triệu USD vào tháng 2/2022. Người mua nó là Deepak Thapliyal, CEO của công ty Chain chuyên xây dựng blockchain.

Một trong những nguyên nhân làm cho #5822 có giá cao như vậy là vì độ hiếm. Trong bộ sưu tập CryptoPunk, những hình liên quan đến zombie và người ngoài hành tinh là hiếm nhất, mà #5822 là hình người ngoài hành tinh nên được rất nhiều người săn đón khiến cho giá của nó bị đẩy lên cao.

Lời kết

Những vụ mua bán NFT với giá kỷ lục vẫn liên tục xuất hiện. NFT sẽ tạo ra một cuộc cách mạng cho giới nghệ thuật trong tương lai gần cũng như thay đổi cách thức sở hữu vật phẩm kỹ thuật số. Dù bạn có thấy chúng đẹp hơn tranh truyền thống hay không thì thực tế là NFT đang làm thay đổi cả thế giới.

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

• 5 game NFT hoàn toàn miễn phí – Chơi GameFi kiếm tiền không cần bỏ vốn
• 5 dự đoán về tiền điện tử và NFT trong năm 2022: Cơ hội lớn hay rủi ro cao?

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!