Nghiên cứu về “Khoảnh khắc tuyệt vời” trên thế giới

Kết quả nghiên cứu trên cho thấy 87% đối tượng khảo sát tin rằng “khoảnh khắc tuyệt vời” là điều họ mong muốn hơn bao giờ hết. Và mọi người tin rằng “khoảnh khắc tuyệt vời” sẽ có ý nghĩa nhất khi họ được chia sẻ cùng với những người xung quanh.

Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng 82% đối tượng khảo sát cho rằng gặp gỡ bạn bè của mình quan trọng hơn là gặp ở đâu hay làm gì cùng nhau. Chẳng hạn, 75% người tham gia khảo sát tin rằng xem bóng đá với ai sẽ quan trọng hơn là đội của họ có giành chiến thắng trong trận đấu đó hay không.

Bên cạnh đó, mặc dù 87% tin rằng việc kết nối trực tiếp với những người thân yêu trở nên quan trọng hơn từ sau đại dịch, nhưng đến 61% cho rằng, với tình hình kinh tế hiện tại, họ phải làm thêm giờ và hy sinh những khoảnh khắc gặp gỡ bạn bè, gia đình.

Ngoài ra, 88% tiết lộ khoảnh khắc tuyệt vời của họ được tạo nên từ những khoảnh khắc bất ngờ. Sự cởi mở cũng là một điều đáng chú ý từ nghiên cứu này, với 78% đồng ý rằng việc giao tiếp với những người có tư duy mới mẻ, khác biệt với mình có thể mang lại những khoảnh khắc tuyệt vời – quan điểm này được thể hiện mạnh mẽ nhất ở Brazil (84%) và Vương quốc Anh (81%).

Chào mừng 150 năm ngày thành lập bia Heineken

Heineken kỷ niệm 150 năm ngày thành lập thương hiệu với chiến dịch truyền thông đem đến cho công chúng những khoảnh khắc tuyệt vời với Heineken trên toàn thế giới – chẳng hạn như một hình xăm logo sai chính tả, hay một chai Heineken uống cùng với chanh, ống hút và đá. Các đoạn phim sẽ cho thấy Heineken luôn trân trọng những khoảnh khắc tuyệt vời mà nhãn hàng mang đến cho người tiêu dùng – ngay cả khi tên Heineken bị gọi sai, hay cách thưởng thức bia khiến cho người tạo ra sản phẩm cảm thấy bất ngờ.

Heineken cũng sẽ thay logo của mình bằng một số cách viết không chuẩn xác mà hãng đã thấy trong nhiều năm. Những hình ảnh này sẽ xuất hiện trên tất cả các tài khoản mạng xã hội và trang web của Heineken, cũng như trên một số xe tải chạy bằng điện mới tại một số địa phương.

Hoạt động kỷ niệm 150 năm bia Heineken tại Việt Nam

Cùng các hoạt động kỷ niệm 150 năm bia Heineken trên toàn thế giới, Heineken cũng sẽ giới thiệu chương trình “150 Năm Tưng Bừng – Đại Tiệc Của Thế Giới” tại Việt Nam, cùng một loạt các hoạt động cho người tiêu dùng Việt Nam.

Từ ngày 17.7 đến 31.8, khi mua 1 thùng bia tiêu chuẩn (330ml x 24 cans) của các thương hiệu Heineken Original và Heineken Silver hoặc 1 thùng bia Heineken Silver (250ml x 24 cans), người tiêu dùng sẽ được tặng 1 bộ sưu tập gồm 4 lon bia Heineken phiên bản giới hạn, được sản xuất để chào mừng sự kiện 150 năm ngày thành lập thương hiệu Heineken.

Ngoài ra, người tiêu dùng còn có cơ hội tham gia quay số trúng thưởng hàng tuần với tổng giải thưởng bao gồm: 8 Tủ Lạnh Samsung Bespoke 4 Cửa (Giải nhất); 16 Laptop Apple MacBook Air (Giải nhì); 24 Loa B&O Beolit 20 (Giải ba) và 12.000 chai bia Heineken Magnum 1.5L phiên bản giới hạn (Giải Khuyến Khích).

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

• Trẻ hoá thương hiệu ở ACB có phải chỉ là chuyện “một ngày một đêm”?
• Logo của Vinamilk đã “phủ xanh” mạng xã hội Việt như thế nào?

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!

Interactive Marketing là gì? Và thực sự nó hiệu quả đến đâu? BlogAnChoi sẽ cùng bạn đi tìm câu trả lời đúng nhất cho các câu hỏi trên. Ngoài ra, bài viết cũng sẽ đề cập đến 10 chiến dịch Interactive Marketing thành công để kiểm chứng thực hư hiệu quả của loại chiến dịch tiếp thị này.

Interactive Marketing là gì?

Interactive Marketing (tạm dịch: Tiếp thị tương tác) là cách các doanh nghiệp sử dụng các phương pháp marketing hiện đại nhằm tạo ra các kết nối 1-1, tập trung vào hoạt động của khách hàng. Để triển khai chiến lược tiếp thị này hiệu quả, các doanh nghiệp cần xây dựng các kênh truyền thông, các kênh thông tin ở đa dạng các nền tảng đặc biệt là trên các nền tảng mạng xã hội phổ biến như Facebook, Instagram, YouTube,…

Nhìn chung, Interactive Marketing được chia ra 4 loại phổ biến, đó là:

• Kể chuyện tương tác (Interactive storytelling): Hình thức này giúp người dùng có thể tạo ra nội dung hấp dẫn. Hãy cân nhắc sử dụng các video clip ngắn để chia nhỏ các khối văn bản dài đồng thời kết hợp các yếu tố tương tác như infographics để giao tiếp và kết nối với khán giả.
• Tương tác hai chiều (Two-way interaction): Hình thức này sẽ tạo ra các trải nghiệm thú vị cho khách hàng nhằm khuyến khích họ tích cực tương tác với doanh nghiệp. Để áp dụng, doanh nghiệp có thể triển khai các trò chơi, câu đố hay video tương tác,…
• Phân tầng thông tin (Layered information): Hình thức này sẽ giúp doanh nghiệp “giáo dục” khách hàng hiệu quả. Bởi nó cung cấp các đoạn nội dung ngắn, dễ đọc nhưng chi tiết một cách từ từ cho khách hàng để họ không cảm thấy nhàm chán.
• Nội dung cá nhân hóa (Personalized content): Hình thức này giúp các doanh nghiệp có thể cung cấp các trải nghiệm được cá nhân hóa cho từng khách hàng. Tuy nhiên nó đòi hỏi doanh nghiệp phải thu thập được lượng lớn dữ liệu khách hàng. Chẳng hạn như dữ liệu nhân khẩu học, địa lý,…

Các chiến dịch Interactive Marketing thành công từ các thương hiệu nổi tiếng

Heineken

Chiến dịch tuyển dụng “Go Places” (tạm dịch: Đi muôn nơi) của Heineken vào năm 2016 là ví dụ điển hình nhất của hình thức tiếp thị tương tác. Chiến dịch này đã phá bỏ khuôn mẫu nhàm chán về những đợt tuyển dụng với những bản mô tả công việc chi chít chữ hay các email, CV ứng tuyển từ ứng viên. Thay vào đó, Heineken đã đưa ra những thông tin tuyển dụng của mình trở nên thật ấn tượng, sáng tạo để đem đến những trải nghiệm thú vị cho ứng viên nhằm gây ấn tượng về thương hiệu tốt nhất với mọi ứng viên trước khi họ nộp đơn đăng ký.

Cụ thể, “Go Places” cũng dựa trên những yếu tố cơ bản cần thiết của một buổi phỏng vấn, đó là tìm hiểu ứng viên và giới thiệu về thông tin, đặc điểm, văn hóa doanh nghiệp. Tuy nhiên, hãng bia nổi tiếng toàn cầu đến từ Hà Lan đã biến cuộc phỏng vấn truyền thống thành một bài trắc nghiệm tương tác bằng đoạn video liền mạch, tươi vui. Thông qua đoạn video, người xem có thể hiểu hơn về những giá trị cốt lõi và văn hóa doanh nghiệp. Đồng thời, họ cũng có cơ hội khám phá bản thân họ sau khi đã hoàn thành 12 câu hỏi. Kết quả trên sẽ được gửi kèm với CV khi ứng viên gửi thư ứng tuyển qua LinkedIn.

Adidas

Năm 2017, thương hiệu giày “quốc dân” đã bắt tay hợp tác với Snapchat để triển khai chiến dịch tiếp thị tương tác nhằm quảng bá cho dòng sản phẩm mới “Neo Label”. Adidas chọn Snapchat bởi ứng dụng này chính là phương tiện hiệu quả nhất để kích hoạt tương tác trên toàn cầu khi “fan” của Adidas Neo là những người dùng ưu tiên sử dụng điện thoại. Ý tưởng chính đằng sau việc lên ý tưởng cho chiến dịch tiếp thị tương tác này là tận dụng sự phổ biến của Snapchat để thu hút tối đa và tiếp thị thành công.

Khi theo dõi đoạn video, người hâm mộ được khuyến khích chụp lại màn hình một người mẫu mặc các trang phục màu trắng của họ, sau đó sử dụng công cụ vẽ của Snapchat để chỉnh sửa, thiết kế lại trên chính những bức ảnh đó. Cuối cùng người tham gia sẽ chia sẻ các tác phẩm, các bản thiết kế độc đáo của họ ngay trên chính Snapchat. 4 người chiến thắng có cơ hội được biến thiết kế của họ thành những bộ trang phục hoàn chỉnh nằm trong một bộ sưu tập Adidas.

Knorr

Năm 2016, Knorr gây ấn tượng với công chúng với chiến dịch “Love at First Taste”. Chiến dịch này được bắt nguồn dựa trên ý tưởng rằng việc có chung khẩu vị sẽ giúp mọi người gắn kết với nhau. Để có thêm dữ liệu phục vụ cho chiến dịch, Knorr đã tiến hành khảo sát 12.000 người ở 12 quốc gia khác nhau về hương vị có ý nghĩa như thế nào đối với họ. Và một trong những phát hiện quan trọng trong nghiên cứu của Knorr là cứ bốn người thì có ba người có nhiều khả năng bị thu hút bởi một người có cùng sở thích hương vị với họ.

Dựa theo nghiên cứu trên, Knorr đã tạo tận dụng các công cụ kỹ thuật số để kết nối và đặt ra các câu hỏi cho khách hàng của mình như một chiến lược tiếp thị tương tác. Sau đó, dựa trên các câu trả lời, Knorr cho phép những người tham gia khám phá sở thích hương vị của họ (Knorr Flavour Profiler). Knorr đã thành công khi thu hút được sự quan tâm của thế hệ millennials cũng như nâng cao nhận thức về thương hiệu và cải thiện mức độ tương tác với khách hàng.

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

• Tập đoàn báo chí lớn nhất nước Mỹ kiện Google vì độc quyền quảng cáo
• Bê bối thu gom đồ cũ để tái chế của H&M nói lên điều gì về thời trang bền vững?

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!

1. Apple: #ShotoniPhone

Với ý tưởng tái hiện văn hóa Việt Nam qua camera của iPhone, đạo diễn Phương Vũ và make-up artist Yến Jii đã truyền tải một cách sáng tạo truyền thuyết Hồng Bàng thị, cùng biểu tượng đặc trưng là Lạc Long Quân và Âu Cơ. Các yếu tố dân gian gắn liền với văn hóa Việt như rồng thời Lý, họa tiết Đông Sơn, quang gánh, em bé chăn trâu… cũng được đội ngũ sáng tạo sắp đặt một cách khéo léo trong bối cảnh. Thông qua nghệ thuật trang điểm, body painting và nhiếp ảnh, hai nhà sáng tạo đã làm nên một tác phẩm gây ấn tượng mạnh mẽ về mặt thị giác.

Được biết, #ShotoniPhone là một chiến dịch quảng cáo ra mắt từ năm 2015, lấy cảm hứng từ cố CEO Steve Jobs của Apple. Triết lý tiếp thị sản phẩm dưới thời đại của ông là “quảng cáo phải làm nổi bật người dùng”.

2. Heineken: 150th Anniversary

Mới đây, Heineken vừa ra mắt một chiến dịch toàn cầu nhằm tôn vinh 150 năm lịch sử của thương hiệu. Trong chiến dịch này, Heineken không quan tâm đến cách người dùng gọi hay viết sai tên của họ. Thay vào đó, thương hiệu tập trung vào những trải nghiệm vui vẻ của mọi người khi thưởng thức sản phẩm của Heineken.

Cụ thể, video quảng bá chiến dịch mô tả lại những khoảnh khắc cái tên Heineken bị người dùng gọi nhầm hoặc viết sai chính tả. Bằng cách liệt kê một loạt tình huống thú vị và những biệt danh “bất đắc dĩ” mà thương hiệu này được người dùng đặt ra, Heineken truyền tải tinh thần vui vẻ, tôn vinh những trải nghiệm và sự kết nối mà chai bia màu xanh biểu tượng đã mang lại cho mọi người.

Ngoài ra, thương hiệu cho biết họ đang hợp tác với Kantar, một công ty phân tích dữ liệu và Tiến sĩ Chris Brauer, nhà khoa học về hành vi con người tại Đại học London để xây dựng “Chỉ số thời gian vui vẻ của Heineken”, nhằm quan sát và đo lường cảm xúc tốt đẹp của người tiêu dùng trên phạm vi toàn cầu.

3. Coca Cola: Best

Kể từ khi ra đời vào năm 1892, Coca Cola đã trở thành thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới, là loại đồ uống yêu thích của mọi nhà. Khi đến bất cứ đâu, người dùng cũng sẽ dễ dàng bắt gặp logo màu đỏ quen thuộc. Lấy ý tưởng từ tính biểu tượng của thương hiệu, Coca Cola đã hợp tác cùng agency VMLY&R thực hiện một chiến dịch thú vị nhằm chứng minh độ phổ biến của hãng.

Đội ngũ sáng tạo của thương hiệu này đã đi khắp nước Mỹ, ghé vào các quán ăn ven đường và chụp hình những biển hiệu cũ kĩ của nhà hàng. Cụ thể, Coca-Cola đã lựa chọn những nhà hàng với tên gọi có chứa các từ “Best” (ngon nhất), đơn cử như thương hiệu Best Burger, “Number 1” trong tên cửa hàng Number 1 Pizza hay “King” (vị vua) trong King Falafe.

Điều thú vị là hầu hết các biển quảng cáo này đều xuất hiện logo Coca Cola ở kế bên, cho thấy sản phẩm nước uống giải khát của hãng phù hợp với hầu hết mọi món ăn. Từ đó, “ông lớn” ngành đồ uống truyền đi thông điệp: “Những nhà hàng ngon nhất phải gắn liền với một ly Coca Cola mát lạnh.”

4. WWP: “The Most Beautiful Sound”

Để hỗ trợ tinh thần cho các bệnh nhân ung thư, Grey Health & Wellness (thuộc agency Grey Group) đã nảy ra ý tưởng về chiến dịch “The Most Beautiful Sound”, giúp mọi người hiểu rõ hơn về quá trình điều trị căn bệnh ung thư quái ác. Cụ thể, đội ngũ đã hợp tác với các nhà nghiên cứu đến từ trường Harvard Medical và bệnh viện Massachusetts General nhằm ghi lại âm thanh của các tế bào ung thư vú và ung thư phổi khi chúng bị triệt tiêu bởi các loại thuốc, phương pháp hóa trị.

“The Most Beautiful Sound” được công bố lần đầu tiên tại Hội nghị ASCO 2023 của Hiệp hội Ung thư lâm sàng Hoa Kỳ. Cùng với đó, chiến dịch cũng tung ra một video ghi lại phản ứng vui mừng, hạnh phúc và cảm động của các bệnh nhân ung thư khi được nghe đoạn âm thanh này.

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

• Bí kíp gì giúp Techcombank thu hút nhân tài năm châu về nước?
• Nhìn lại sự hồi sinh của Cao Sao Vàng: 4 yếu tố khiến “Thần dược thời bao cấp” được săn đón trên thị trường quốc tế

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!

The Closer

Tháng 6/2022, Heineken ra mắt chiến dịch mang tên “The Closer”, kết hợp cùng agency Publicis Worldwide. Cụ thể, thương hiệu đã sáng chế một dụng cụ mở nắp chai có tích hợp công nghệ cao. Dụng cụ này có khả năng buộc tất cả các máy tính gần đó chuyển sang chế độ ngủ khi người dùng mở một chai bia Heineken.

Trong TVC của chiến dịch, một nam nhân viên đang phải tham gia cuộc họp ở công ty trong khi bạn bè của anh thì đang vui chơi ở bữa tiệc. Lúc này, đồng nghiệp của anh chợt đến gần và đưa cho anh một chai bia. Quá mệt mỏi với công việc, người nhân viên đã nhanh chóng tìm đến đồ mở nắp chai để nhanh chóng thưởng thức hương vị bia thơm ngon. Thế nhưng điều bất ngờ là chiếc máy tính bàn của anh đã ngay lập tức tắt nguồn. Anh hoảng hốt hỏi bạn mình: “Ôi chuyện gì thế này?”. Đồng nghiệp của anh chỉ trả lời rằng: “Chúng ta sẽ đi chơi tối nay. Đó là những gì sẽ xảy ra đấy.”

Không chỉ riêng nhân viên này mà phần lớn những khách hàng đến các quán bar, địa điểm vui chơi đều là những người không thể thoát khỏi guồng quay công việc. Dù đang thoả thích nhảy trên sân khấu hay thưởng thức đồ uống cùng bạn bè, họ đều phải tức tốc tìm đến chỗ yên tĩnh để nghe điện thoại và họp với đồng nghiệp. Do đó, dụng cụ “The Closer” sẽ giúp ngắt kết nối các thiết bị, tạo điều kiện cho người dùng có thể thư giãn và dành thời gian bên những người quan trọng.

Working Late?

“Thành phố không bao giờ ngủ” là tên gọi được sử dụng phổ biến để đề cập đến thành phố New York. Theo nghiên cứu mới nhất từ thương hiệu nệm Mornings của Anh, một nửa cư dân của thành phố chìm vào giấc ngủ lúc nửa đêm và thức dậy lúc 6 giờ sáng. Xuất phát từ thực trạng trên, Heineken đã hợp tác cùng agency Edelman thực hiện chiến dịch “Working Late?”.

Khi đồng hồ điểm đến 9 giờ 27 phút tối, bầu trời đã tối đen nhưng hầu hết các tòa nhà văn phòng vẫn còn sáng đèn. Các nhân viên vẫn còn mãi đắm chìm vào những cuộc thuyết trình, báo cáo và làm việc miệt mài. Lúc này, đội ngũ nhân sự của Heineken đã đến quận Manhattan – nơi được xem là trung tâm kinh tế, thương mại và có mật độ dân số đông nhất New York, sử dụng đèn LED để chiếu lên các ô cửa sổ với những thông điệp kêu gọi người dùng từ bỏ thói quen làm việc muộn: “Overworking? Try The Closer” (tạm dịch: Làm việc quá sức à? Thử ngay The Closer), “Still working? Time for The Closer” (Giờ này vẫn còn làm việc à? Tới giờ dùng The Closer rồi)…

Theo đó, The Closer là dụng cụ bật nắp chai tích hợp công nghệ Bluetooth được Heineken ra mắt nhằm nhắc nhở người dùng cân bằng cuộc sống với công việc. Chiến dịch “Working Late?” lần này đã nhấn mạnh sự tiện dụng của thiết bị The Closer. Nhằm lan toả chiến dịch, Heineken đã đăng tải các ý tưởng sáng tạo trên tờ The New York Times để nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thư giãn cùng bạn bè, gia đình và giấc ngủ, qua đó khuyến khích nhân sự ngừng làm việc muộn và có một cuộc sống trọn vẹn.

The Office Cleaners

Nhận thấy rằng tại Argentina có đến 81% người dân phải làm việc quá nhiều, Heineken đã cùng agency Le Pub ra mắt TVC mang tên “The Office Cleaners” vào tháng 12/2022.

TVC được đạo diễn bởi nhà làm phim Ali Ali – người từng được xướng tên trong danh sách “Creative 100” của AdWeek với tư cách là một trong 10 Giám đốc thú vị nhất năm 2020. Mở đầu TVC, ống kính hướng đến một người phụ nữ đang làm việc trong văn phòng tối mịt. Mọi người đều đã ra về nhưng cô vẫn miệt mài làm việc bên chiếc máy tính. Lúc này, một âm thanh kỳ dị chợt vang lên: một ai đó vừa bước nhanh qua cánh cửa văn phòng và các bóng đèn chợt chớp nháy, gợi liên tưởng đến những bộ phim kinh dị.

Những âm thanh kỳ quái ngày càng xuất hiện nhiều hơn. Thậm chí, TVC còn miêu tả hình ảnh một người đàn ông đang vác một chiếc túi đen khổng lồ tạo nên những vệt màu đỏ đáng sợ dưới mặt đất. Các hiện tượng kỳ lạ liên tục diễn ra khiến người phụ nữ này phải hồi hộp nhìn ngó xung quanh, lo lắng nếu có ai đó bỗng dưng xuất hiện.

Thế nhưng, đến cuối cùng những âm thanh ấy là do những người lao công ban đêm tạo ra. Họ phải thu dọn rác, lau chùi vật dụng trong văn phòng, thay bình nước,… Thế nhưng họ chỉ xuất hiện vào lúc đêm muộn. Do đó, Heineken muốn nhắn nhủ với người dùng rằng: “Khi bạn nhìn thấy những người dọn dẹp, đó là lúc để đi gặp bạn bè.”

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

• Học cách Gucci và Chanel gia tăng lượng người theo dõi trên mạng xã hội
• Marketer cần chú ý điều gì khi tổ chức tặng quà trên livestream?

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!