Đôi nét về thương hiệu mỹ phẩm Urban Decay

Thương hiệu Urban Decay được thành lập vào tháng 1 năm 1996 bởi Pat Holmes, Sandy Lerner, Wende Zomnir và David Soward tại California nước Mỹ. Trải qua gần ba thập kỷ phát triển, nay Urban Decay đã trở thành một ngôi sao sáng trong giới makeup và là thương hiệu con của nhãn hiệu toàn cầu L’oreal (Pháp).

Những dòng sản phẩm chính là trang điểm môi, body, da và đặc biệt là trang điểm mắt với vô số bảng mắt làm mưa làm gió toàn cầu. Không phải tự nhiên mà nhãn hiệu này lại trở thành “Thương hiệu bán bảng mắt chạy nhất nước Mỹ”.

Các sản phẩm của Urban Decay đều hướng đến sự độc đáo, mới mẻ, và 100% cruelty-free (Không thử nghiệm trên động vật). Thương hiệu được dành vị trí bày bán tại các chuỗi cửa hàng lớn nhất như Macy’s, Sephora hay Ulta ở Mỹ. Ngoài ra, bạn cũng có thể mua tại website chính thức của hãng và cửa hàng tại Mexico và Đức.

Quá trình hình thành và phát triển của Urban Decay

Câu chuyện đằng sau Urban Decay – lịch sử hình thành thương hiệu

Được thành lập từ năm 1996 bởi co-founder Wende Zomnir, nhãn hàng có cái tên lạ lùng và gai góc này có câu chuyện bên lề hết sức đặc biệt. Năm 1995, Sandy Lerner – một co-founder của một tập đoàn công nghệ đa quốc gia và Patricia Holmes đã tạo ra một loại màu sơn móng tay mới bằng cách trộn quả mâm xôi cùng màu đen.

Những người khai sinh ra loại sơn móng tay đặc biệt này cho biết họ đã chán ngán với những sản phẩm trang điểm chỉ quanh quẩn những tone màu hồng, cam, be, … đầy điệu đà nữ tính mà không hề có mặt những màu sắc còn lại. Từ đó, một “cuộc biểu tình” chống lại những định kiến về makeup được ra đời với sự xuất hiện của Urban Decay.

Chính thức mở bán vào tháng 1 năm 1996, hãng cho ra mắt dòng son môi và sơn móng tay với những tông màu lấy cảm hứng từ chính những phong cảnh, sự vật của thành thị, được đặt đủ thứ tên quái lạ như Roach (gián), Smog (khói sương), Rust (han rỉ), Acid Rain (mưa acid) hay Oil Slick (Tràn dầu).

Năm 2000, Moet-Hennessy Louis Vuitton (công ty mẹ của LV) đã mua lại Urban Decay, sau đó nhãn hiệu qua tay vài công ty mẹ khác trước khi được L’oreal thu mua lại tháng 11 năm 2012 với trị giá ước tính 350 triệu đô.

Thành tựu của thương hiệu mỹ phẩm Urban Decay

Trải qua 26 năm trên thị trường mà vẫn giữ nguyên phong độ là điều ngoài Urban Decay ra ta ít thấy ở những thương hiệu local. Thời gian đầu, co-founder Wende sử dụng cách thức độc lạ để quảng bá sản phẩm mới của mình: Cô sẽ tham gia vào các concert của người nổi tiếng, tìm và thuyết phục họ sử dụng sản phẩm của mình.

Điều này ngay lập tức phát huy tác dụng khi Gwen Stefani – ngôi sao nhạc pop thời đó đã rất yêu thích các sản phẩm của Urban Decay và trở thành một trong những fan lớn ngay từ thời kì đầu. Điều này vẫn tiếp diễn sau nhiều năm, và Gwen cũng là gương mặt đại diện đầu tiên của nhãn hàng vào 2015. Thương hiệu này đã trở thành một cái tên ưa thích của nhiều ngôi sao, nghệ sĩ và các makeup artist.

Thương hiệu này được mệnh danh là một “thiên tài” trong thu hút truyền thông nhờ vào trải nghiệm mua sắm tiện lợi trên app và sự quảng bá miễn phí từ các ngôi sao nổi tiếng. Hãng còn cực chăm chỉ tung ra nhiều collection độc quyền với các ngôi sao hay những bộ phim nổi tiếng, khiến cho vô số fan phải “canh me” để giành giật những sản phẩm đặc biệt này.

Để nhắc tới sự nổi tiếng vượt bậc của Urban Decay so với các nhãn mỹ phẩm còn lại, đặc biệt là trong khoản makeup mắt, ta nhất định phải kể tới bảng mắt đình đám The Original Naked Palette. Khi ra mắt vào năm 2010, đã ngay lập tức sold out, và cho tới giờ vẫn luôn nằm trong danh sách bestseller của hãng với tốc độ tiêu thụ vài giây một sản phẩm trên toàn cầu.

Sự thành công của sản phẩm đã khiến hãng tung ra cả một dòng sản phẩm Urban Decay Naked series và hầu hết các sản phẩm trong đó từ bảng mắt, tạo khối, kem nền, … đều trở thành “bom tấn” của giới mỹ phẩm. Độ “hot” của em nó phủ sóng tới nỗi công nương Kate Middleton của Hoàng gia Anh đã từng recommend cho cả cựu phu nhân tổng thống Mỹ – Michelle Obama nữa đó!

Điểm nổi bật của các sản phẩm Urban Decay

Phương châm của Urban Decay là cũng như khẩu hiệu của hãng “Beauty with an edge”: vừa nữ tính, vừa có sự nổi loạn đầy nguy hiểm và thú vị. Các ngôi sao, người nổi tiếng, người làm nghệ thuật, … đặc biệt ưa thích các sản phẩm của hãng là vì chúng được tạo nên để thể hiện cái tôi cá nhân và phong cách riêng của người sử dụng.

Những điểm khác biệt của Urban Decay so với các nhãn hàng khác:

• Chất lượng đỉnh cao: Với quy trình chế tạo và kiểm định nghiêm ngặt, các sản phẩm của Urban Decay luôn khiến người mua tin tưởng khi rút ví. Ví dụ như những dòng phấn mắt, hãng không hề trộn thêm chất phụ gia để kết dính như những brand khác mà chỉ dùng màu nguyên chất; có lẽ vì vậy mà phấn mắt của hãng không bao giờ bị vón cục hay tạo nếp gấp.
• Giá thành phải chăng: đây cũng là điều “hiếm có” của nhãn hàng, khi những sản phẩm chất lượng như vậy chỉ được bán với giá phải chăng. Những bảng mắt của hãng có giá khoảng 50 đô, và những sản phẩm còn lại đều có giá khoảng 30 -40 đô; điều này khiến những khách hàng tầm trung và người trẻ tuổi có thể dễ dàng lựa chọn.
• Bảo vệ động vật và môi trường: Hầu hết các sản phẩm của Urban Decay đều là vegan (thuần chay), và 100% đều thân thiện với động vật với cam kết cruelty-free. Hãng thậm chí còn trở thành đối tác kinh doanh của PETA (Tổ chức bảo vệ quyền lợi động vật) và cam kết tất cả thành phần được đảm bảo không thử nghiệm trên động vật.

• Thường xuyên kết hợp với celeb: thương hiệu này thường xuyên cho ra những bộ sưu tập đặc biệt kết hợp với các ngôi sao, ca sĩ nổi tiếng; hoặc mời họ làm người đại diện. Ngoài Gwen Stefani, những cái tên đình đám đã góp mặt trên các chiến dịch của Urban Decay như nữ ca sĩ “About Damn Time” Lizzo, nam diễn viên Ezra Miller, nữ diễn viên “The Kissing Booth” Joey King hay nữ idol danh tiếng CL.

Những gương mặt đại diện cho thương hiệu mỹ phẩm Urban Decay

Gwen Stefani

Từ năm 2015, Gwen đã trở thành gương mặt nổi tiếng đại diện đầu tiên cho thương hiệu. Vốn sở hữu cá tính mạnh và diện mạo sắc sảo, gu thời trang độc đáo lại còn là fan cứng của thương hiệu, nữ HLV của “The Voice” Mỹ là sự lựa chọn không thể hoàn hảo hơn cho Urban Decay.

Không chỉ vậy, Urban Decay và Gwen còn tung ra những sản phẩm kết hợp gây sốt trên toàn cầu như bảng mắt Urban Decay Gwen Stefani Palette hay bảng má hồng Urban Decay x Gwen Stefani Blush Palette. Bảng phấn mắt đặc biệt này được ưa chuộng bởi vì ngoài những tone nude, nâu, hồng cơ bản, và còn được bổ sung thêm những gam màu độc lạ mà Gwen ưa thích.

Bạn có thể tìm mua bảng mắt Urban Decay Gwen Stefani Palette tại đây.

Ruby Rose

Cô nàng người Australia này là một người dẫn chương trình, diễn viên, ca sĩ nổi tiếng với hình tượng mạnh mẽ, nữ quyền và rất đam mê những sự biến hóa với makeup trong mỗi lần xuất hiện. Hình tượng có chút “chơi bời” ngổ ngáo của Ruby khiến nhãn hàng ấn tượng và phong cho cô nàng làm người phát ngôn thương hiệu vào năm 2016.

Monsta X

Năm 2021, nhóm nhạc nam Kpop Monsta X đã được lựa chọn làm đại sứ cho Urban Decay, trong nỗ lực nâng tầm tên tuổi của hãng ở thị trường châu Á. Nhóm lần đầu xuất hiện với danh hiệu này trên trang bìa của tạp chí làm đẹp Beauty + của Hàn Quốc, với lớp makeup của những sản phẩm của hãng và những bảng mắt Naked đình đám.

Các fan của Monsta X rất vui mừng với màn collab với thương hiệu quốc tế đầu tiên của nhóm, không chỉ hashtag #NakedforMonstaX được trending trên Twitter mà nhiều fan của nhóm cũng góp phần ủng hộ cho Urban Decay bằng cách đăng tải những makeup look ấn tượng bằng các sản phẩm của nhãn hiệu.

Joey King, Lizzo, CL, Ezra Miller, Karol G

Trong chiến dịch quảng bá mang tên “Pretty Different” năm 2019 nhằm ca ngợi những vẻ đẹp đặc biệt, hãng đã chọn ra 5 “công dân toàn cầu” với những vẻ đẹp phá vỡ khuôn khổ của những tiêu chuẩn sắc đẹp thông thường. Đây đều là những cái tên nổi tiếng, truyền cảm hứng cho nhiều người bằng cách sống thật với những gì riêng biệt của bản thân.

7 sản phẩm đáng thử nhất của Urban Decay

Bảng mắt Urban Decay Naked Honey Eyeshadow Palette

Nằm trong dòng phấn mắt Naked vốn đã quá nổi tiếng của thương hiệu, bảng mắt “mật ong” này gây ấn tượng vì tông vàng gold – nâu vừa dễ dùng vừa có thể giúp bạn nổi bần bật với những tông vàng rực rỡ. Những ô màu có nhũ vàng khiến đôi mắt bạn blink blink cực vương giả. Với 12 ô màu size lớn từ vàng gold, đồng, nâu chocolate, hổ phách, … đi kèm với gương và một cọ mắt hai đầu, sản phẩm này chỉ có giá 49$ – cực hợp lý cho một sản phẩm siêu chất lượng.

Xịt khóa trang điểm Urban Decay All Nighter Setting Spray

Không phải tự nhiên mà em xịt khóa lớp makeup best-seller này đã đạt giải “Best of Beauty Award” cho sản phẩm tốt nhất của tạp chí Allure những 3 lần. Với công nghệ Temperature Control Technology làm giảm nhiệt độ của lớp trang điểm, từ kem nền, má hồng, che khuyết điểm, … khiến chúng giữ nguyên sau 16 giờ.

Không chỉ vậy, em setting spray này còn có thể “hô biến” làn da mịn màng hơn và lớp makeup rạng rỡ hơn. Sản phẩm được bán với giá 33$ trên website của hãng và hiện đang có bán cực nhiều trên các sàn thương mại điện tử ở Việt Nam chỉ với khoảng trên dưới 600.000 VNĐ.

Chì kẻ mắt 24/7 Glide-on Eye Pencil

Sản phẩm chì kẻ mắt của nhà Urban Decay có những … gần 40 màu sắc, tha hồ cho bạn lựa chọn màu sắc yêu thích: từ màu đen, nâu, xám truyền thống cho tới những sắc màu tươi sáng, độc lạ như màu bạc, tím, xanh biển, xanh lá, hồng, … Không chỉ mềm mại, lướt trên mắt dễ dàng như cái tên “glide-on”, em nó còn có thể chống nước, lên màu cực đỉnh và không lem cả ngày dài.

Kem lót mắt Eyeshadow Primer Potion

Có thể bạn chưa biết, việc dùng kem lót cho mắt là một tip không thể thiếu nếu bạn mong muốn có được màu mắt lên chuẩn, bám chắc. Sản phẩm best seller nhà Urban Decay có thiết kế độc lạ với đầu cọ lấy cảm hứng từ phù thủy, kết cấu mượt mịn, giúp màu mắt và eyeliner lên chuẩn và rõ ràng, giúp phấn mắt bám chắc và không tạo rãnh nhăn cả ngày.

Son thỏi kem lì Vice Lipstick

Em son thỏi nổi tiếng này cũng có số lượng màu gây choáng, với 35 tông màu cho bạn lựa chọn. Điểm đặc biệt của em son này là màu son lên môi siêu chuẩn chỉ với một lần lướt, bám môi cực chắc nhưng vẫn dưỡng môi nhẹ nhàng với thành phần dầu quả bơ và nha đam. Các tone màu thì vô cùng phong phú: từ nude, đất cho tới hồng, cam tươi sáng.

Bảng mắt NAKED3 Eyeshadow Palette

Cũng là một sản phẩm khác trong dòng phấn mắt Naked, bảng Naked3 này luôn nằm trong số những bảng mắt dễ đánh và đa năng bậc nhất, với 12 tông nude – hồng đất. Kết cấu của bảng mắt thì khỏi bàn với độ mịn như nhung, lên màu rõ và blend dễ dàng trên mắt. Bạn có thể thỏa sức sáng tạo đủ tone trang điểm mắt với em nó, từ mắt hồng khói thời thượng nữ tính, tông nâu đồng hay burgundy bí ẩn, … chỉ từ những màu sắc trung tính.

Kem lót All Nighter Face Primer

Thiết kế của em kem lót này dạng tuýp với đầu vòi nhấn, giúp việc apply sản phẩm dễ dàng hơn bao giờ hết. Với màu trắng đục, mềm mịn như bơ, em nó giúp dưỡng ẩm da, làm đều màu da, chuẩn bị một làn da hoàn hảo cho kem nền. Không những vậy em nó còn có khả năng nâng đỡ da và giảm nếp nhăn nhìn thấy trên gương mặt.

Mua sản phẩm Urban Decay chính hãng ở đâu?

Với chất lượng đỉnh cao, đa dạng màu sắc và giúp thể hiện gu cá tính của bản thân, những sản phẩm Urban Decay lại có giá không quá đắt đỏ, chỉ dao động khoảng 20 – 50$ tùy loại sản phẩm. Bạn có thể tìm mua các sản phẩm Urban Decay trên sàn thương mại điện tử như Shopee hay Lazada:

• Bạn có thể mua sản phẩm urban Decay trên Shopee tại đây.
• Bạn có thể mua sản phẩm Urban Decay trên Lazada tại đây.

Bạn có thể tìm thêm bài viết tương tự ở đây:

• Những thương hiệu mỹ phẩm “lương thiện” nổi tiếng nhất thế giới
• TOP 5 sản phẩm best sellers của DR. WU, mỹ phẩm nội địa hàng đầu Đài Loan.
• Top 20+ serum đặc trị mọi vấn đề của da tốt nhất 2022: được VOGUE đề cử, nhiều loại quen thuộc

Trên đây là những thông tin mà mình tìm hiểu về Urban Decay – thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng của Mỹ và những sản phẩm nổi bật nhất của hãng. Nếu bạn thấy hứng thú với bài viết, đừng quên đánh giá 5 sao và theo dõi chuyên mục Làm đẹp của BlogAnChoi để tìm hiểu thêm về những tin tức, xu hướng mới nhất nhé!