Thỏa thuận sáp nhập WBD và Paramount: Thất bại và những lý do

Vào tháng 12, các báo cáo bắt đầu rộ lên về việc WBD và Paramount thảo luận về khả năng sáp nhập. Axios thậm chí còn đưa tin rằng Giám đốc điều hành của WBD, David Zaslav, và Giám đốc điều hành của Paramount, Bob Bakish, đã gặp nhau trực tiếp trong “vài giờ” và Zaslav cũng đã gặp Shari Redstone, chủ sở hữu của National Amusements Inc. (NAI), công ty mẹ của Paramount. Bây giờ, CNBC báo cáo rằng các cuộc thảo luận giữa hai gã khổng lồ truyền thông đã “nguội lạnh trong tháng này”. Paramount và WBD chưa lên tiếng về vấn đề này.

Khi tin tức về khả năng sáp nhập được lan truyền, người ta không rõ những trở ngại về quy định mà các tập đoàn truyền thông này có thể phải đối mặt nếu họ cố gắng trở thành một. Nếu kết hợp, các công ty này sẽ có lượng người đăng ký lớn thứ hai trong lĩnh vực kinh doanh streaming, chỉ sau Netflix.

Nợ cũng là một mối quan ngại lớn. Paramount đang gánh khoản nợ 14,6 tỷ USD, theo báo cáo thu nhập được chia sẻ hôm nay. WBD có khoản nợ 40 tỷ USD vào thời điểm thảo luận về việc sáp nhập nhưng cho biết họ đang nhắm đến một doanh nghiệp streaming có lợi nhuận. WBD hiện vẫn đang nợ nần nhưng báo cáo trong tháng này rằng hoạt động kinh doanh streaming của họ đã có lãi, thu về 103 triệu USD trong năm. Số lượng người đăng ký gần nhất của Max là 97,7 triệu so với 63 triệu của Paramount+.

Sáp nhập với Paramount đồng nghĩa với việc WBD sẽ bổ sung thêm một công ty khác có các tài sản truyền thông cũ kỹ đang gặp khó khăn vào danh mục đầu tư của mình. Nó cũng có nghĩa là mua một dịch vụ streaming chưa đạt được lợi nhuận cho đến thời điểm hiện tại. Theo báo cáo ngày hôm nay, mảng kinh doanh streaming của Paramount đã lỗ 1,66 tỷ USD trong năm 2023.

Tương lai của Paramount: Sáp nhập, đối tác hay độc lập?

Mặc dù thỏa thuận với WBD được cho là không thành công, Paramount vẫn đang nghiêm túc cân nhắc việc sáp nhập. Theo báo cáo của CNBC, công ty đã thành lập một ủy ban và thuê một cố vấn tài chính chuyên phân tích các đề nghị tiềm năng cho toàn bộ hoặc một phần công ty.

Những đối tác tiềm năng gần đây của Paramount bao gồm Byron Allen và Skydance Media (do David Ellison sở hữu). CNBC dẫn nguồn tin giấu tên cho biết, Skydance “vẫn đang tiến hành thẩm định cẩn thận cho một giao dịch tiềm năng”. Vào tháng 1, Bloomberg đưa tin rằng Skydance đã đưa ra đề nghị mua lại NAI hoàn toàn bằng tiền mặt.

Paramount cũng có thể thử kết hợp các dịch vụ của mình với một công ty khác, điều này có thể thu hút người đăng ký cho Paramount+ và giúp Paramount tiết kiệm chi phí. Tờ Wall Street Journal (WSJ) đầu tháng này cho biết Paramount đã từng cân nhắc việc kết hợp Paramount+ với Peacock của Comcast thông qua quan hệ đối tác hoặc liên doanh. Tuy nhiên, theo một trong những nguồn tin giấu tên của CNBC trong báo cáo hôm nay, Comcast không muốn mua lại Paramount.

Một số đối thủ streaming của Paramount+ đã được gộp lại (như Disney+ và Hulu của Disney) và đang khám phá các liên doanh. Khi các dịch vụ streaming chạy đua để đạt được lợi nhuận như Netflix, các động thái chiến lược lớn, chẳng hạn như sáp nhập, quan hệ đối tác và tăng giá, dự kiến sẽ sớm diễn ra. Trong khi đó, người đăng ký vẫn lo ngại về những hậu quả tiềm ẩn, có thể dẫn đến các hành vi độc quyền hạn chế lựa chọn của người tiêu dùng.

Cùng với sự phát triển của ngành công nghiệp truyền hình, các thương hiệu phải liên tục đánh giá cách tạo nội dung cho các nền tảng streaming và nghiên cứu nhiều hơn về những gì khán giả đang mong đợi.

Sự khác biệt giữa truyền hình truyền thống và streaming

Theo Ad Age, các định dạng truyền hình đang trở nên mờ nhạt hơn. Trước đây, một trong những điểm khác biệt lớn nhất của truyền hình truyền thống so với phát trực tuyến là khả năng truyền tải trực tiếp tin tức, thời sự và các sự kiện đặc biệt như lễ trao giải. Tuy nhiên, ngay cả những chương trình này cũng đang dần chuyển sang các nền tảng streaming.

Trước đây, nhiều chương trình thường chỉ xuất hiện trên TV truyền thống. Tuy nhiên, sự bùng nổ của streaming đã kéo theo việc hàng loạt các chương trình cũng có sự dịch chuyển và thay đổi lên phương thức trực tuyến. Ví dụ như “Thursday Night Football” được phát trực tuyến độc quyền trên Amazon lần đầu tiên vào năm 2022, và “Sunday Ticket” của NFL được phát trực tuyến trên YouTube TV trong năm nay. Bản quyền phát chương trình thể thao khác như MLB và MLS trên Apple TV cũng đang được các dịch vụ phát trực tuyến mua lại rất nhanh chóng.

Sự cạnh tranh gây gắt của thị trường streaming

Độ bão hòa trên thị trường đã gây ra sức ép cạnh tranh lớn cho thị trường streaming khi các nền tảng đã ghi nhận lượng người xem giảm đầu tiên vào năm 2022 kể từ khi đại dịch bùng phát.

Thay vào đó, quảng cáo ngày càng trở nên quan trọng hơn đối với các nền tảng streaming vì các công ty truyền thông đang cố gắng tối đa hóa doanh thu trung bình trên mỗi người dùng để bù đắp cho sự gia tăng trong chi phí sản xuất. Tuy nhiên, tình hình kinh tế hiện tại có thể là một thách thức.

Vào cuối năm ngoái, Disney+ và Netflix đều giới thiệu các gói quảng cáo có giá thấp hơn, và xu hướng này dường như sẽ tiếp tục. Việc Apple TV+ đã thuê một trưởng bộ phận phụ trách kinh doanh mảng này cho thấy Apple cũng đang cạnh tranh trong lĩnh vực streaming có hỗ trợ quảng cáo.

Bài toán tối ưu quảng cáo và vượt qua áp lực cạnh tranh từ thị trường

Thông thường, các định dạng quảng cáo tiêu biểu thường được bắt gặp trên các nền tảng streaming bao gồm quảng cáo tạm dừng (pause ads) được phân phối khi người xem nhấn nút tạm dừng, và quảng cáo dạng binge ads cho phép người xem bỏ qua các quảng cáo ngắt giữa video nếu họ chọn xem quảng cáo dài hơn ở đầu mỗi đoạn clip.

Trong khi nhiều công ty truyền thông đã cố phá bỏ “rào cản” giữa việc mua thời lượng quảng cáo cho các nội dung khác nhau, một số marketer quảng cáo lại có cách tiếp cận khác biệt khi áp dụng cùng một đoạn quảng cáo có thời lượng 30 – 60 giây cho tất cả các nền tảng bao gồm truyền hình và streaming. Tuy nhiên, so với các phương tiện truyền thống, môi trường streaming mang lại nhiều cơ hội cho ‌các thương hiệu trong việc tiếp cận và truyền tải thông điệp nhắm đến người dùng.

Cùng với sự tiến bộ trong công nghệ, các nhà quảng cáo đang dần có sự dịch chuyển trong kỹ thuật tìm kiếm và quảng cáo trên các trang mạng xã hội sang môi trường streaming nhằm tuỳ chỉnh thông điệp cho từng đối tượng và tính năng mua hàng riêng biệt. Công nghệ mới cho phép marketer tự do sáng tạo và khai thác tiềm năng của các chương trình được yêu thích bởi người dùng, đồng thời tiếp cận những người xem cao cấp không thích quảng cáo.

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

• Tìm hiểu cách tạo chiến dịch TikTok Creator Marketing hiệu quả
• Apple và chiến lược marketing biến khách hàng thành đại sứ miễn phí

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!