Những ý tưởng sáng tạo, độc lạ là gia vị không thể thiếu trong bữa tiệc truyền thông – quảng cáo. Chúng mang những trải nghiệm đáng nhớ của chiến dịch đến với người dùng, giúp thương hiệu nâng cao mức độ nhận diện, gia tăng doanh số, từ đó giúp nhãn hàng giành lấy thị phần… Thế nhưng, những ý tưởng ấy chỉ phát huy được hết tác dụng khi được triển khai đúng nơi đúng chỗ, trong một thời điểm thích hợp. Do đó, bên cạnh việc sáng tạo ý tưởng, các marketer cần cân nhắc về địa điểm, thời gian thực hiện nhằm mang đến hiệu quả tốt ưu cho chiến dịch.

Coca-Cola: Chiến dịch Hug Machine

Không giống như bao ngày đi học khác, các sinh viên tại Đại học Quốc gia Singapore (NUS) đã rất ngạc nhiên xen lẫn chút niềm vui khi thấy một chiếc máy bán hàng tự động của Coca-Cola xuất hiện kèm theo dòng chữ “Hug Me” (Hãy ôm tôi) trong khuôn viên trường. Bởi sinh viên chỉ cần ôm chiếc máy này, một lon Coca-Cola sẽ được tặng cho họ. Trong video quảng bá chiến dịch, những sinh viên của trường Đại học Quốc gia Singapore đã cùng dang tay ôm lấy chiếc máy, sau đó cùng nhau thưởng thức những lon nước ngọt miễn phí và mát lạnh.

Coca-Cola đã đánh vào insight của một bộ phận giới trẻ cho rằng việc thể hiện tình cảm nơi công cộng là điều kỳ quặc. Họ cảm thấy e ngại việc ôm, hôn bạn bè, người thân ở chốn công cộng. Những ánh mắt dò xét của mọi người xung quanh sẽ khiến họ khó chịu. Vì thế, máy bán hàng tự động Coca-Cola đã khuyến khích người trẻ đến gần nhau hơn và đừng ngần ngại trong việc thể hiện tình cảm.

PETA: Chiến dịch Fur Hurts

Tại những vùng có khí hậu giá lạnh ở Trung Quốc, người dân thường sử dụng áo khoác bằng lông của các loài thú như thỏ, chồn và cáo để giữ ấm. Để đáp ứng nhu cầu của người dùng, các thương hiệu thời trang tại quốc gia này đã liên tục cho ra đời những mẫu áo khoác lông thú và trưng bày chúng tại các trung tâm thương mại. Thế nhưng đằng sau những mẫu áo khoác sang trọng đó là nỗi ám ảnh kinh hoàng của các loài thú.

Trong video của Tổ chức Bảo vệ Quyền lợi Động vật PETA, chúng ta có thể thấy quá trình lấy da tàn nhẫn tại các trang trại ở Trung Quốc: người công nhân sẽ treo chúng lên cao rồi lột da sống, bất chấp những tiếng kêu đau đớn của những con vật này. Nhằm lên án thực trạng đó, các nhân viên của PETA đã sử dụng hàng nghìn mũi kim sắc nhọn để thực hiện những mô hình của loài cáo, chồn và thỏ, sau đó trưng bày loạt mô hình trông như thật này tại cộng đồng nghệ thuật Trung Quốc. Tổ chức cũng khơi gợi trí tưởng tượng của người xem về sự đau đớn của các loài vật khi bị đâm lên mình hàng trăm mũi kim như thế, đồng thời kêu gọi họ ký giấy cam kết ngừng sử dụng lông thú trên website của Fur Hurts.

British Airways: Chiến dịch Magic of Flying

Trong chiến dịch “Magic of Flying”, British Airways tập trung khai thác insight: Trẻ con luôn khi nhìn thấy máy bay trên bầu trời sẽ bị lôi cuốn và dõi theo nó. Thương hiệu đã thuê hai bảng quảng cáo kỹ thuật số đặt ở ngoài trời, trong hai khu vực là Piccadilly Circus và tuyến đường bay M4 tới sân bay London Heathrow của Anh. Đây là hai địa điểm mà người dùng có thể dễ dàng nhìn rõ máy bay trên bầu trời.

Bảng quảng cáo bắt đầu với hình ảnh một đứa trẻ chập chững đứng dậy rồi chuyển cảnh là đứa trẻ đó giơ tay chỉ lên chiếc máy bay trên bầu trời. Người xem đã vô cùng bất ngờ khi thời điểm hai hành động này diễn ra hoàn toàn trùng khớp: đứa trẻ đứng dậy ngay khi nhìn thấy chiếc máy bay. Không những vậy, số ký hiệu và điểm đến của chuyến bay cũng được miêu tả chi tiết trên màn hình.

Như một đứa trẻ luôn thích thú dõi theo những chiếc máy bay và tò mò về điểm đến của chúng, “Magic of Flying” đã khơi dậy niềm khao khát được dịch chuyển và khám phá những vùng đất mới của khách hàng, đồng thời đánh thức những kỷ niệm thời thơ ấu của họ. Ông James McGrath, Chủ tịch Hội đồng giám khảo hạng mục Direct Cannes Lion 2014 nhận xét: “Đây là một chiến dịch hết sức phi thường, nó đơn giản và dễ hiểu đến độ chẳng cần phải giải thích quá nhiều mà vẫn gây ấn tượng mạnh mẽ.”

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

• Xu hướng truyền thông tiếp thị trong năm 2023: Phương tiện nào lên ngôi?
• Những người sử dụng mạng xã hội LinkedIn cần tránh 3 cái bẫy này

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!