Châu Á đang dần trở thành một “miếng bánh” quan trọng bậc nhất đối với các thương hiệu thời trang xa xỉ. Không chỉ nỗ lực mở rộng hệ thống cửa hàng, tổ chức sự kiện ra mắt bộ sưu tập hay những show diễn, các tập đoàn thời trang còn thể hiện sự chuyển mình trong chiến lược marketing bằng cách đồng hành cùng các thần tượng, KOL đến từ nhiều quốc gia Châu Á.

Sự chuyển mình trong chiến lược quảng bá khi hợp tác với nhiều nghệ sĩ Việt

Việc các thương hiệu thời trang xa xỉ xây dựng mối quan hệ hợp tác với nhiều thần tượng đến từ Hàn Quốc, Trung Quốc đã không còn xa lạ trong vài năm trở lại đây. Tuy nhiên, từ đầu năm 2023 đến nay, rất nhiều ngôi sao Việt Nam đã xuất hiện trong hoạt động quảng bá của các thương hiệu thời trang quốc tế. Ngày 12/5 vừa qua, Gucci đã tuyên bố nam ca sĩ Sơn Tùng M-TP chính thức trở thành “Friend of the House” (tạm dịch: Bạn thân thương hiệu). Sự kiện này đã đánh dấu lần đầu tiên nhà mốt nước Ý đồng hành độc quyền cùng một nghệ sĩ hàng đầu tại thị trường Việt Nam.

Bên cạnh đó, nam ca sĩ cũng đã tham dự show diễn ra mắt bộ sưu tập Gucci Cruise 2024 – một trong những show diễn quan trọng nhất năm của thương hiệu, cùng với những tên tuổi lớn như Jay Park, IU, Hanni,… Đây là hoạt động đầu tiên của Sơn Tùng M-TP với tư cách “Friend of the House” của Gucci. Đồng thời, nam ca sĩ trong trang phục của thương hiệu cũng xuất hiện lần lượt trên 5 trang bìa tạp chí thời trang uy tín trong nước, bao gồm Elle, Elle Man, Đẹp, L’Officiel và Men’s Folio.

Kỳ vọng về một Đại sứ Thương hiệu người Việt Nam

Có thể thấy, các thương hiệu xa xỉ hàng đầu như Louis Vuitton, Tiffany hay Gucci đang dần thử nghiệm tiềm năng và sức ảnh hưởng của nghệ sĩ Việt bằng nhiều chiến dịch quảng bá đơn lẻ. Tuy nhiên, hình thức hợp tác giữa nhãn hàng cao cấp và người nổi tiếng hiện nay ở nước ta mới chỉ xoay quanh việc tham dự sự kiện, show diễn thời trang, tài trợ trang phục cho sản phẩm, dự án cá nhân, hoặc mới đây nhất là danh hiệu “Friend of the House” của Sơn Tùng M-TP với Gucci.

Vào năm 2016, Hàn Quốc lần đầu tiên xuất hiện một Đại sứ Thương hiệu toàn cầu, đó chính là mối quan hệ hợp tác lâu bền giữa G-Dragon và Chanel. Việc lựa chọn một thần tượng châu Á làm gương mặt đại diện toàn cầu đã giúp Chanel gây tiếng vang truyền thông trên diện rộng, đồng thời làm thay đổi cục diện thị trường hàng xa xỉ tại Châu Á. Từ cột mốc này trở đi, các thần tượng Hàn Quốc nói riêng và ngôi sao châu Á nói chung đã trở thành một phần không thể thiếu trong các chiến dịch ngắn hạn hay kế hoạch hợp tác dài hạn của các thương hiệu thời trang xa xỉ.

Viễn cảnh nào cho thị trường xa xỉ Việt Nam khi xuất hiện Đại sứ Thương hiệu?

Thị trường Việt Nam đang dần trở thành một “điểm dừng chân” cho các tập đoàn thời trang cao cấp, khi hàng loạt thương hiệu xa xỉ bậc nhất thế giới như Dior, Louis Vuitton, Tiffany & Co. hay Berluti đã xuất hiện tại Hà Nội và TP.HCM trong thời gian qua. Đây là minh chứng cho thấy Việt Nam chính là một phần quan trọng trong chiến lược mở rộng thị trường Châu Á của các thương hiệu xa xỉ.

Khi Đại sứ Thương hiệu đầu tiên trong nước xuất hiện, thị trường Việt Nam thời điểm ấy có thể đã đạt được sức mua ổn định so với các nước Châu Á. Doanh thu trong phân khúc Thời trang cao cấp của Thái Lan ở giai đoạn xuất hiện “Bạn thân thương hiệu” và “Đại sứ Thương hiệu” đầu tiên là 1,10 – 1,35 tỷ USD (2018 – 2019). Do đó, Việt Nam sẽ cần đạt được một lượng tiêu thụ thời trang xa xỉ tương đương trong bối cảnh có mối quan hệ Đại sứ đầu tiên, với mức độ tăng trưởng hàng năm đạt từ 4 – 5%.

Bên cạnh đó, động thái xác lập mối quan hệ hợp tác lâu dài giữa thương hiệu xa xỉ và ngôi sao Việt còn có thể tạo nên một xu thế mới, khi người nổi tiếng dần ý thức hơn trong việc xây dựng hình ảnh nhằm thu hút sự chú ý của một số nhãn hàng. Đằng sau sự xuất hiện của những tên tuổi Việt tại các show diễn tầm cỡ, chẳng hạn như Châu Bùi tại Milan Fashion Week 2023, hay Sơn Tùng M-TP ở Gucci Cruise 2024, chính là nỗ lực của nghệ sĩ trong việc xây dựng hình tượng thời trang và phong cách sống chuyên nghiệp.

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

• Đâu là bí quyết đằng sau sự tăng trưởng ấn tượng của Dodo Pizza?
• Bài học ứng dụng trí tuệ nhân tạo từ CNET, BuzzFeed và Google

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!