iPhone 17 dẫn đầu doanh số, Apple chiếm một nửa top 10 smartphone bán chạy quý IV/2025

Theo số liệu từ Counterpoint Research, quý IV/2025 ghi nhận sự hiện diện rất rõ ràng của iPhone trong top 10 smartphone bán chạy nhất thế giới. Có tới 5 vị trí thuộc về Apple, một con số đủ để thấy hãng vẫn đang kiểm soát tốt phân khúc cao cấp.

Đứng đầu danh sách là iPhone 17 Pro Max, mẫu máy được cho là chiếm khoảng 5% tổng doanh số smartphone toàn cầu chỉ trong một quý. Ngay phía sau là iPhone 17 và iPhone 17 Pro, tạo thành bộ ba dẫn đầu khá quen thuộc với những ai theo dõi thị trường di động nhiều năm qua.

Điểm đáng chú ý là không chỉ các model mới, Apple vẫn duy trì được sức bán ổn định với các thiết bị đời trước. iPhone 16 giữ vị trí thứ tư, trong khi iPhone 16e cũng góp mặt ở nửa dưới bảng xếp hạng. Điều này phần nào phản ánh cách Apple kéo dài vòng đời sản phẩm, khi các mẫu cũ vẫn đủ sức hấp dẫn với người dùng nhờ mức giá dễ tiếp cận hơn sau một thời gian ra mắt.

Nhìn rộng hơn, đây không phải là kết quả mang tính nhất thời. Trong suốt năm 2025, các thiết bị của Apple xuất hiện khá đều đặn trong top bán chạy, và riêng iPhone 16 là mẫu hiếm hoi trụ vững trong danh sách qua cả bốn quý.

Samsung và Xiaomi bám đuổi ở phân khúc tầm trung, nhưng Apple vẫn giữ thế mạnh ở thị trường cao cấp

Ở phía Android, Samsung tiếp tục duy trì chiến lược quen thuộc khi tập trung vào phân khúc tầm trung. Các mẫu như Galaxy A56, Galaxy A36 và Galaxy A07 lần lượt chiếm các vị trí giữa bảng xếp hạng. Trong khi đó, Galaxy S25 chỉ vừa kịp góp mặt ở vị trí cuối.

Xiaomi có một đại diện duy nhất là REDMI A5. Điều này không quá bất ngờ, bởi hãng từ lâu đã tập trung vào nhóm người dùng phổ thông với mức giá dễ tiếp cận, nơi mà doanh số thường đến từ số lượng lớn hơn là giá trị từng sản phẩm.

Nếu đặt hai bức tranh cạnh nhau, có thể thấy rõ sự khác biệt. Apple không cần quá nhiều model trải dài mọi phân khúc, nhưng mỗi sản phẩm lại tạo được sức hút đủ lớn để chiếm vị trí cao. Trong khi đó, các hãng Android như Samsung hay Xiaomi vẫn phải dựa vào danh mục sản phẩm rộng, đặc biệt là ở tầm trung và giá rẻ để duy trì thị phần.

Một điểm đáng nói nữa là những nâng cấp trên dòng iPhone 17, dù không quá đột phá, nhưng lại đánh trúng nhu cầu thực tế. Các yếu tố như màn hình mượt hơn hay dung lượng RAM cải thiện giúp trải nghiệm sử dụng hàng ngày trở nên rõ rệt hơn, đặc biệt với người dùng phổ thông.

Tạm kết

Danh sách smartphone bán chạy quý IV/2025 cho thấy một xu hướng khá quen thuộc nhưng vẫn đáng chú ý. Apple tiếp tục giữ vững vị thế ở phân khúc cao cấp, nơi hãng không có quá nhiều đối thủ trực tiếp về độ ổn định doanh số. Trong khi đó, Samsung và Xiaomi vẫn đóng vai trò quan trọng ở các phân khúc thấp hơn, nơi cạnh tranh chủ yếu nằm ở giá và độ phủ sản phẩm.

Nếu nhìn theo hướng cá nhân, có thể nói thị trường hiện tại đang dần phân tầng rõ rệt hơn. Người dùng chọn iPhone thường vì sự ổn định và hệ sinh thái, còn Android vẫn là lựa chọn linh hoạt hơn về giá và cấu hình. Và ít nhất ở thời điểm này, Apple vẫn đang làm rất tốt phần việc của mình.

• Oppo Find X9 Ultra lộ chi tiết hệ thống tele: zoom quang 10x tích hợp, có thêm ống kính Hasselblad gắn ngoài
• Kính thông minh Even Realities G2 được nâng cấp với các ứng dụng cho trải nghiệm thú vị

Galaxy Z TriFold 2 tham vọng smartphone 10 inch siêu mỏng

Sau khi Samsung Galaxy Z TriFold nhanh chóng rút khỏi thị trường chỉ sau thời gian ngắn, Samsung dường như không từ bỏ ý tưởng gập ba. Theo leaker Hàn Quốc yeux1122, hãng đang âm thầm phát triển phiên bản kế nhiệm mang tên Samsung Galaxy Z TriFold 2 với nhiều cải tiến mang tính nền tảng.

Điểm đáng chú ý nhất nằm ở thiết kế mỏng hơn. Thế hệ đầu có độ dày khi gập khoảng 12.9 mm, một con số khá khó chấp nhận nếu dùng như điện thoại chính. Ở phiên bản mới, Samsung được cho là tập trung mạnh vào bản lề, với mục tiêu giảm đáng kể độ dày và trọng lượng. Nếu tiến gần được tới các dòng gập hiện tại như Samsung Galaxy Z Fold 7, trải nghiệm cầm nắm sẽ thực tế hơn rất nhiều.

Khi mở hoàn toàn, màn hình dự kiến đạt khoảng 10 inch. Kích thước này không còn dừng ở mức điện thoại, mà tiến sát đến tablet. Điều đó mở ra cách sử dụng mới, chẳng hạn làm việc đa cửa sổ, chỉnh sửa tài liệu hoặc xem nội dung trên không gian rộng hơn.

Tuy vậy, vấn đề không chỉ nằm ở kích thước hay độ mỏng. Một thiết bị có hai bản lề đồng nghĩa với việc phải kiểm soát tốt hơn về độ bền, đặc biệt trong điều kiện sử dụng thực tế như bụi, va chạm hoặc gập mở liên tục. Ngoài ra, màn hình lớn cũng đặt áp lực lên pin và khả năng tản nhiệt, những yếu tố dễ bị đánh đổi khi thiết kế ngày càng mỏng.

Smartphone màn hình trượt hướng đi thực tế hơn

Song song với gập ba, Samsung cũng đang theo đuổi một hướng khác là màn hình trượt. Khác với các nguyên mẫu dùng motor từng xuất hiện tại CES, thiết bị mới được cho là sử dụng cơ chế trượt thủ công.

Cách tiếp cận này đơn giản hơn về mặt kỹ thuật. Thay vì gập lại, màn hình sẽ được kéo ra để mở rộng không gian hiển thị. Khi thu gọn, máy giữ kích thước tương đương một smartphone thông thường. Khi cần, người dùng có thể mở rộng lên khoảng 7 inch, đủ để phục vụ các nhu cầu giải trí hoặc làm việc nhẹ.

Điểm dễ thấy là thiết kế này giúp loại bỏ hoàn toàn nếp gấp, một trong những yếu tố khiến nhiều người còn e ngại với điện thoại gập. Ngoài ra, thân máy cũng không bị chia thành nhiều phần như tri fold, từ đó giảm bớt rủi ro hỏng hóc tại các điểm gập.

Dù vậy, màn hình trượt không phải không có thách thức. Cơ chế ray trượt cần được hoàn thiện để tránh tình trạng kẹt hoặc xuống cấp theo thời gian. Bên cạnh đó, việc bảo vệ màn hình cũng phức tạp hơn do bề mặt hiển thị liên tục di chuyển ra vào thân máy.

Nhìn một cách thực tế, đây có thể là hướng đi dễ tiếp cận hơn so với gập ba. Nó không quá phức tạp nhưng vẫn tạo được khác biệt rõ ràng so với smartphone truyền thống.

Cuộc đua công nghệ giá cao và áp lực cạnh tranh

Dù đi theo hướng nào, Samsung vẫn phải đối mặt với bài toán quen thuộc là giá bán. Những thiết bị tiên phong như tri fold hay màn hình trượt gần như chắc chắn nằm ở phân khúc rất cao, có thể vượt xa mức phổ biến hiện nay.

Điều này khiến nhóm người dùng tiếp cận bị thu hẹp. Thực tế cho thấy, ngay cả các dòng gập hiện tại cũng chưa thực sự trở thành lựa chọn đại trà. Với những thiết kế phức tạp hơn, chi phí sản xuất và sửa chữa sẽ còn cao hơn nữa.

Ngoài ra, Samsung cũng không phải là cái tên duy nhất theo đuổi hướng đi này. Các hãng Trung Quốc như Huawei hay Honor đang phát triển rất nhanh, đặc biệt ở mảng phần cứng. Điều này buộc Samsung không chỉ đổi mới mà còn phải làm tốt hơn về độ hoàn thiện và trải nghiệm thực tế.

Một điểm quan trọng khác là phần mềm. Khi kích thước màn hình thay đổi liên tục, hệ điều hành cần thích ứng mượt mà để tránh gián đoạn. Đây là yếu tố không quá nổi bật trên thông số, nhưng lại ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm hàng ngày.

Tạm kết

Nhìn tổng thể, có thể thấy Samsung vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm nhiều hơn là tìm lời giải cuối cùng. Gập ba mang tính trình diễn công nghệ rõ rệt, trong khi màn hình trượt lại gần với nhu cầu thực tế hơn.

Điều còn thiếu lúc này không phải là ý tưởng, mà là sự cân bằng giữa công nghệ, độ bền và giá bán. Khi ba yếu tố này chưa gặp nhau, những thiết bị như TriFold hay smartphone trượt vẫn sẽ chỉ dừng ở mức sản phẩm dành cho người thích trải nghiệm mới, thay vì trở thành lựa chọn phổ biến.

Dù vậy, việc Samsung tiếp tục theo đuổi các hướng đi khác nhau cũng là tín hiệu tích cực. Ít nhất, thị trường smartphone vẫn còn chỗ cho sự đổi mới, thay vì chỉ lặp lại những gì đã quen thuộc.

• Tiết lộ hình ảnh và ngày ra mắt điện thoại Galaxy A37 và A57 của Samsung
• Dòng điện thoại Galaxy S26 Ultra của Samsung có tính năng mới giúp chụp ảnh chân dung tốt hơn

Giá bộ nhớ leo thang, thị trường smartphone toàn cầu được dự báo sụt giảm trong năm 2026

Counterpoint Research dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu trong năm 2026 sẽ giảm khoảng 2,1% so với năm trước. Con số này gây chú ý bởi nó xuất hiện trong bối cảnh thị trường vừa mới có những tín hiệu ổn định trở lại sau giai đoạn suy giảm kéo dài, tưởng chừng đã chạm đáy.

Theo Counterpoint, nguyên nhân chính không đến từ việc người dùng đột ngột quay lưng với smartphone, mà nằm ở phía chi phí sản xuất. Giá bộ nhớ, đặc biệt là RAM, đang tăng nhanh hơn dự kiến và trở thành yếu tố gây áp lực lớn lên toàn bộ chuỗi cung ứng. Khi chi phí linh kiện leo thang, các hãng buộc phải điều chỉnh lại kế hoạch sản xuất và xuất xưởng, thay vì tiếp tục mở rộng như kỳ vọng trước đó.

So với dự báo đưa ra trước đây, Counterpoint đã hạ triển vọng thị trường thêm 2,6 điểm so với dự báo trước. Trong số các hãng chịu tác động rõ rệt nhất có nhiều thương hiệu Trung Quốc như Honor, Oppo và Vivo. Đây đều là những cái tên có tỷ trọng lớn ở phân khúc giá rẻ và tầm trung, nơi chi phí linh kiện chiếm vai trò sống còn trong việc duy trì lợi nhuận.

Áp lực thể hiện rõ nhất ở phân khúc smartphone dưới 200 USD. Counterpoint cho biết chi phí linh kiện của nhóm sản phẩm này đã tăng từ 20 đến 30% kể từ đầu năm 2025. Với biên lợi nhuận vốn đã rất mỏng, chỉ riêng việc RAM tăng giá cũng đủ khiến nhiều mẫu máy không còn hiệu quả về mặt kinh doanh.

Trước thực tế đó, nhiều hãng chọn cách cắt giảm số lượng mẫu giá rẻ, hoặc giữ nguyên mức giá bán bằng cách hạ cấu hình. Người dùng có thể dễ dàng nhận ra những thay đổi này qua dung lượng RAM thấp hơn, camera đơn giản hơn, hoặc chất lượng màn hình không còn như thế hệ trước. Đây là những điều chỉnh âm thầm nhưng ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm sử dụng.

Chi phí tăng buộc hãng và người dùng cùng phải điều chỉnh

Ở các phân khúc cao hơn, tình hình cũng không mấy dễ chịu. Chi phí BoM (chi phí linh kiện) của smartphone tầm trung và cao cấp đã tăng khoảng 10 đến 15%. Mức tăng này chưa đủ để buộc các hãng phải thay đổi toàn bộ chiến lược sản phẩm, nhưng lại khiến việc giữ nguyên giá bán trở nên ngày càng khó khăn.

Áp lực được dự báo sẽ chưa dừng lại sớm. Counterpoint cho rằng giá bộ nhớ có thể tiếp tục tăng thêm khoảng 40% cho đến hết quý hai năm 2026. Nếu kịch bản này xảy ra, chi phí sản xuất smartphone có thể đội lên thêm từ 8 đến hơn 15%, tùy phân khúc. Khi đó, việc tăng giá bán gần như là lựa chọn không thể tránh khỏi.

Điều này tạo ra một vòng lặp khó chịu cho toàn thị trường. Chi phí tăng kéo theo giá bán tăng, trong khi giá cao lại làm nhu cầu chậm lại, từ đó tác động ngược trở lại sản lượng xuất xưởng. Đây là lý do Counterpoint cho rằng đà sụt giảm trong năm 2026 mang tính cấu trúc nhiều hơn, thay vì chỉ là một biến động ngắn hạn.

Song song với sản lượng, giá bán trung bình của smartphone cũng đang được điều chỉnh lên mức cao hơn. Theo ước tính mới, ASP (giá bán trung bình) trong năm 2026 có thể tăng gần 7% so với cùng kỳ, cao gần gấp đôi so mức 3.6% được đưa ra vào cuối năm 2025. Đáng chú ý, phần lớn mức tăng này không đến từ việc smartphone được trang bị công nghệ vượt trội hơn, mà chủ yếu để bù đắp chi phí linh kiện, đặc biệt là RAM.

Một số hãng đã chọn cách hướng người dùng lên các phiên bản cao hơn như bản Pro, nơi mức giá cao dễ được chấp nhận hơn và biên lợi nhuận cũng an toàn hơn. Hệ quả là phân khúc tầm trung dần thu hẹp lựa chọn, còn phân khúc giá rẻ ngày càng kém hấp dẫn về mặt cấu hình.

Thực tế, xu hướng tăng giá đã bắt đầu thể hiện rõ trên thị trường. Các mẫu smartphone mới như OnePlus 15 hay iQOO 15 ra mắt tại Ấn Độ đều có giá cao hơn đáng kể so với thế hệ trước. Nhiều nguồn tin cũng cho biết Samsung đang cân nhắc điều chỉnh giá cho dòng Galaxy S26 sắp ra mắt, cũng như một số mẫu thuộc dòng Galaxy A hiện tại.

Ảnh hưởng từ giá bộ nhớ không chỉ dừng lại ở smartphone. Xiaomi và Honor đã tăng giá tablet tại Trung Quốc, và giới phân tích cho rằng đây khó là trường hợp cá biệt khi nguồn cung DRAM tiếp tục căng thẳng do nhu cầu lớn từ các trung tâm dữ liệu AI.

Theo Counterpoint, giai đoạn sắp tới sẽ đặc biệt khắc nghiệt với những hãng thiếu quy mô hoặc không có lợi thế tích hợp chuỗi cung ứng. Khi chi phí tăng nhưng sản lượng không thể mở rộng tương ứng, việc cân bằng giữa lợi nhuận và thị phần trở thành bài toán rất khó giải. Ngược lại, các hãng lớn với sức mua linh kiện tốt hơn sẽ có nhiều dư địa xoay xở hơn.

Với người dùng, năm 2026 có thể sẽ là thời điểm phải cân nhắc kỹ hơn trước khi nâng cấp smartphone. Không hẳn vì công nghệ thiếu hấp dẫn, mà bởi mức giá đang dần vượt xa những gì từng được xem là hợp lý trong những năm trước.

• 7 mẫu máy tính bảng Android chất lượng hàng đầu ở mọi tầm giá đáng mua hiện nay
• Thành viên MOMOLAND JooE khoe vóc dáng thon gọn sau khi giảm 8kg