Sự trỗi dậy của thời trang y2K gần đây đã mở ra nhiều bộ phim tài liệu mới về những thương hiệu đặc trưng của giai đoạn này như Von Dutch hay Abercrombie & Fitch. Victoria’s Secret cũng đã có một bộ phim tương tự vừa phát sóng ngày 15 tháng 7 năm 2022 – một series 3 tập tràn ngập thời trang, quyền lực, và những lời giải thích về mặt tối của thương hiệu.

Vụ việc khiến công chúng nghi ngờ…

Đế chế tỷ đô ngành underwear, sau tất cả, vẫn là một hiện tượng không thể chối cãi của nền văn hóa những năm cuối thế kỉ 20 cho tới những năm 2010 với những nét hào nhoáng đặc trưng. Show trình diễn đầy năng lượng và quyến rũ, những catalog gợi mở thu hút ánh nhìn, những nàng “thiên thần nội y” chân dài xinh đẹp và những store bóng bẩy hiện diện trong các trung tâm thương mại trải dài khắp nước Mỹ.

Vậy nhưng, đằng sau vẻ lộng lẫy được quảng bá là “sức mạnh của phụ nữ” lại là vô số cáo buộc về sự bóc lột và quấy rối nhân viên và người mẫu, sự bất bình đẳng trong khâu lựa chọn những người trình diễn. Hơn hết, mối liên hệ giữa cựa CEO Les Wexner với Jeffrey Epstein – kẻ phạm tội buôn bán tình dục trẻ vị thành niên bị kết án, đã khiến công chúng không khỏi hoài nghi và phẫn nộ.

Trong series mới nhất về hành trình của siêu thương hiệu này, những cựu CEO, nhân viên chủ chốt và cả vài cựu thiên thần của Victoria’s Secret đã kể lại về những sự kiện gắn liền với sự trỗi dậy và sụp đổ của show diễn. Thời trang thập niên 90, vụ bê bối giữa tổng thống Clinton và thư ký Lewinsky, sức ảnh hưởng của bộ phim “Sex and the City” khiến định hình vẻ đẹp gợi tình của thương hiệu và cả phong trào #MeToo dự báo về sự suy tàn.

Đạo diễn chuyên về phim tài liệu của các thương hiệu lớn từng có đề cử Oscar – Matt Tyrnauer cho biết: “Khi tôi làm việc với thương hiệu này vào 2019, hóa ra có một số người mẫu âm thầm phản đối họ ngay trên mạng xã hội.”

Ông thừa nhận khi tìm hiểu về cách VS quảng bá và truyền thông, ông đã cho rằng “Đây là ý tưởng marketing tệ hại, ngu ngốc, đi lùi với thời đại nhất mà tôi từng biết”. Tuy vậy, những thành công mà chúng đem lại thì quả thật không một chiến dịch thời trang nào có thể so sánh nổi.

“Tuy vậy, việc những người mẫu đã từng hoàn toàn bị kiểm soát bởi thương hiệu này – quay ngược lại phản đối đã cho thấy một vết nứt lớn trong ngành công nghiệp thời trang cao cấp.” Matt cho hay.

Câu chuyện đã tiết lộ rằng Wexner đã “góp công” vào quyền lực và cách tiếp cận phụ nữ bằng cách đưa cho ông trùm tài chính này những tài nguyên trong tập đoàn. Epstein thậm chí còn từng làm việc như một kẻ săn lùng tài năng cho Victoria’s Secret, khi ông ta đã thành công dụ dỗ một phụ nữ trẻ tới một phòng khách sạn tại Santa Monica và có những hành vi khiếm nhã hồi năm 1997.

Series phim còn tiết lộ rằng chính mối quan hệ giữa hai kẻ nhiều quyền lực này cho phép Epstein mua cả một căn nhà chuyên để xâm hại tình dục những cô bé vị thành niên và chuyên cơ riêng khét tiếng “Lolita Express” để di chuyển các nạn nhân xấu số. Wexner đã từ chức và giải thích rằng mình không hề hay biết những tội ác của Epstein khi làm việc dưới trướng mình, tuy nhiên công chúng vẫn nghi ngờ vì hai người có mối liên hệ tới tận 2008.

Những hình ảnh lệch lạc và tạo ra ảnh hưởng xấu của Victoria’s Secret

Tuy nhiên, ngay cả trước khi vụ liên can tới Jeffrey được đưa ra ánh sáng, thương hiệu này đã gặp khó khăn do chính những thứ đã làm nên tên tuổi của mình. Với việc những khách hàng ngày càng coi việc sở hữu body hoàn mỹ và việc trở nên quyến rũ chỉ để thu hút cánh đàn ông là thứ viển vông, vô thực

Thương hiệu này bị cho là không bắt kịp với thời đại. Thậm chí một cựu nhân viên VS còn nói: “Công ty vẽ ra hình ảnh về một cơ thể tuyệt vời và đẹp hơn nhờ vào những sản phẩm nâng, độn ngực của hãng; khiến quá nhiều thế hệ tin vào những hình ảnh quá đà, lệch lạc với đời thực.”

Thật khó tin khi biết rằng nguồn gốc của nhãn hàng không hề như vậy, khi Wexner vốn lấy cảm hứng sáng lập thương hiệu từ một vị phu nhân cao quý người Anh tên Victoria, và cửa hàng hồi đó gợi cảm giác hoài cổ. Tuy nhiên những thay đổi trong thời trang những năm 1990 đã biến VS thành một biểu tượng của gợi dục và nữ tính.

Từ đó dẫn tới việc tuyển chọn những siêu mẫu vốn ngại ngần làm việc với trang phục nội y, thuyết phục họ xuất hiện trong đồ của hãng với cái giá ngất ngưởng. Mặc dù thành công rực rỡ đã nâng tầm trang phục nội y lên ngang ngửa với thời trang cao cấp, Tyrnauer lại cho là “đó chỉ là cái vẻ ngoài mà thôi, thực tế là họ dùng chính việc tình dục hóa cơ thể phụ nữ để bán hàng.”

Một trong những dòng underwear nổi tiếng nhất của Victoria’s Secret – Pink, với mục tiêu là khách hàng thanh thiếu niên đã chị chỉ trích nặng nề về tính độc hại. Nhiều người cho rằng những bộ nội y quyến rũ trang trí bởi vòng vèo và kẹo mút đáng yêu không hề khiến giới trẻ thêm tự tin về cơ thể. “Chả khác nào một bộ parody (hài kịch) bắt chước tiểu thuyết “Lolita” vậy” – Tyrnauer nhận xét.

Với phong trào #MeToo dồn dập lan tỏa khắp hành tinh và nhận thức rõ ràng hơn của người mua hàng với cơ thể thực sự, người ta dần buông bỏ quan niệm về nét đẹp gắn liền với những cô gái bốc lửa, thay vào đó là yêu lấy cơ thể tự nhiên của bản thân.

Những show diễn của Victoria’s Secret ngày càng ít thu hút khán giả cũng là do vậy mà ra, ngoài một số yếu tố như các bộ đồ ngày càng thiếu sáng tạo, dàn mẫu mới không được đánh giá cao như các cựu thiên thần, …. Tuy đã cố gắng thay đổi hình ảnh với việc mời Megan Rapinoe (ngôi sao bóng đá nữ) hay Priyanka Chopra Jonas làm đại diện hình ảnh, nhưng có vẻ khó lòng mà thay đổi hình ảnh của VS trong mắt công chúng ngay được.

Tóm lại, vụ việc với Epstein chỉ là “giọt nước tràn ly’ để người tiêu dùng dần nhận ra được mặt tối của thương hiệu underwear đình đám này trong một xã hội cởi mở và bình đẳng hơn. Victoria’s Secret liệu có thể bắt kịp với xu hướng tích cực này, hay sẽ tiếp tục chìm xuống? Khi show diễn đình đám đã đi vào dĩ vãng, nhãn hàng cần có những cuộc lột xác trong tư tưởng và cách truyền tải thông điệp thì mới có thể làm hài lòng những người mua sắm thời đại nay.

Một đoạn quảng cáo của Victoria’s Secret năm 2016

Bạn có thể xem thêm thông tin tương tự ở đây:

• Victoria’s Secret Show 2016: Chiêm ngưỡng những bản thiết kế nội y rò rỉ
• Victoria’s Secret: Những bí mật mà fan “ruột” chưa hẳn đã biết
• Thiên thần Victoria’s Secret bất ngờ đăng ảnh check-in tại Việt Nam

Đây là những câu chuyện về những yếu tố khiến Victoria’s Secret ngày càng kém nổi tiếng, bạn có suy nghĩ gì sau khi đọc bài viết của mình? Hãy đánh giá bài viết và bình luận nhé, đồng thời hãy theo dõi chuyên mục Thời trang của BlogAnChoi để có thêm nhiều thông tin hấp dẫn về lĩnh vực này nha!