Đôi nét về thương hiệu mỹ phẩm Rare Beauty

Được ra mắt vào 3/9/2020, Rare Beauty là một thương hiệu còn rất non trẻ, nhưng điều đó không ngăn cản brand trong việc tạo ra dấu ấn trong lòng người tiêu dùng. Thương hiệu mỹ phẩm này cung cấp sản phẩm makeup đa dạng từ kem nền, phấn phủ, má hồng, son môi, trang điểm mắt hay kem chống nắng.

Không chỉ vậy, Rare Beauty còn là tâm huyết của nữ ca sĩ Selena Gomez với mong ước khiến mọi người xinh đẹp và tự tin vào bản thân mình hơn. Đây là một thương hiệu thân thiện với môi trường và nổi bật nhờ thông điệp “Yêu lấy bản thân mình” cùng sự kết nối với sức khỏe tinh thần cho người dùng.

Trong năm đầu tiên, Rare Beauty mới chỉ mở bán ở trang web của hãng và Sephora của Mỹ, Canada và Mexico. Giờ đây bạn đã có thể tìm mua sản phẩm chính hãng trên Sephora dễ dàng hơn, nhất là khi Sephora sắp có mặt chính thức tại Việt Nam.

Quá trình hình thành và phát triển của Rare Beauty

Câu chuyện đằng sau Rare Beauty – lịch sử hình thành thương hiệu

Với Selena, nhiệm vụ của Rare Beauty không chỉ đơn thuần là kinh doanh mỹ phẩm mà còn là định nghĩa lại cái đẹp, giúp mọi người đề cao cái tôi cá nhân. Thương hiệu tin vào cái đẹp của những điều không hoàn hảo, để con người chấp nhận bản thân và ngừng việc trở thành ai đó khác.

Vốn là một sao nhí của Disney, ngay từ nhỏ cô đã phải sớm làm quen với ánh đèn sân khấu, báo chí, truyền thông và đám đông người hâm mộ. Điều này khiến cô sớm phải học cách làm sao để khiến bản thân hoàn hảo nhất trong mắt công chúng, gìn giữ hình tượng của bản thân mà khó có thể tự do thoải mái được là chính mình.

Hệ quả của nhiều năm gò bó là cô mắc phải lupus ban đỏ năm 2015 và phải tiến hành ghép thận, hóa trị dai dẳng. Sau khi điều trị xong, cô lại bị rối loạn lưỡng cực (căn bệnh khiến tâm trạng thay đổi thất thường, khó kiểm sát cảm xúc) và những căn bệnh tâm lý hậu lupus ban đỏ: lo lắng, trầm cảm,….

Khi trở lại làng giải trí sau vài năm điều trị và học cách chấp nhận bản thân, Selena là một người phụ nữ đang truyền cảm hứng cho nhiều cô gái trẻ khi không còn cố siết chặt cân nặng mà thoải mái với body của mình, không còn luôn trang điểm kĩ càng khi ra ngoài đường. Cô thấu hiểu nỗi đau của những người có bệnh tâm lí và từ đó, Rare Beauty với sứ mệnh mang tới ý nghĩa khác cho lớp makeup: “là chính bạn, nhưng tự tin và tỏa sáng theo cách riêng” được ấp ủ và ra đời.

Thành tựu của thương hiệu mỹ phẩm Rare Beauty

Thành lập và ra mắt trong giai đoạn dịch COVID đang bùng phát mạnh mẽ, thật khó tin khi biết rằng Selena dù mới nhúng tay vào kinh doanh lại có thể “lèo lái” Rare Beauty qua giai đoạn khủng hoảng của ngành mỹ phẩm – làm đẹp khi nhu cầu giảm mạnh do việc đeo khẩu trang phòng dịch.

Tuy vậy, không vì thế mà cô cho phép bản thân dễ dãi với đứa con tinh thần mà mình thai nghén suốt hai năm trời. Ngay từ khi công bố thương hiệu và nhá hàng những sản phẩm đầu tiên, người ta dễ dàng thấy được tâm huyết của nữ ca sĩ trong từng khâu sản xuất, chọn nguyên liệu, nhà máy, kiểm định chất lượng,…

Ngày 3 tháng 9 năm 2020, sau nhiều ngày chờ đợi, Rare Beauty và những dòng sản phẩm đầu tiên đã được mở bán chính thức. Nhiều fan của nữ ca sỹ “Same Old Love” đã xếp hàng từ sớm để ủng hộ cho thương hiệu mới của cô nàng, và họ chắc hẳn không hề thất vọng. Nhiều beauty editor và chuyên gia makeup đã đánh giá cực cao những sản phẩm của cô.

Nhờ vào chất lượng tuyệt vời, hãng đoạt danh hiệu “Thương hiệu mới tốt nhất” của Readers’ Choice Award 2021. Đặc biệt, kem má hồng Soft Pinch Liquid Blush còn được trao giải thưởng “Best Fake Flush” (Má hồng tốt nhất) của Harper’s BAZAAR Skincare Awards 2022 – hẳn đã chứng minh Rare Beauty “nổi nhờ thực lực” chứ không phải chỉ “dựa hơi” founder danh tiếng như một số hãng mỹ phẩm khác.

Ngay trong năm đầu tiên hoạt động, Rare Beauty đã công bố thu về lợi nhuận lên tới 60 triệu đô (khoảng hơn 1400 tỷ VNĐ) và thu về 2.4 triệu follower trên Instagram (hiện là 3.3 triệu). Con số còn đáng ngưỡng mộ hơn khi nó được thu về giữa thời kỳ khủng hoảng đại dịch Covid-19 – đủ thấy độ hot không bàn cãi của “vẻ đẹp hiếm có” với fan làm đẹp.

Điểm nổi bật của các sản phẩm Rare Beauty – triết lí của nhãn hàng

Phương châm của Rare Beauty là: xóa bỏ những tiêu chuẩn phi lý về sự hoàn hảo. Nhãn hàng tập trung vào thông điệp: Makeup giúp bạn cảm thấy hạnh phúc và xinh đẹp hơn, nhưng không phải để che lấp những gì đặc trưng nhất của bạn; vì Rare Beauty nghĩa là chính bạn, không phải về một ai khác.

Selena Gomez cho biết: “Tôi nghĩ rằng Rare Beauty có thể hơn cả một nhãn mỹ phẩm, sẽ tạo ra tác động tích cực. Tôi mong tất cả chúng ta sẽ dừng lại việc so sánh với người khác và yêu thương những nét đặc biệt của chính mình.” Nàng ca sĩ cho hay: “Từ Rare – hiếm có tức là thoải mái với chính bản thân mình. Tôi đã dừng việc cố khiến bản thân trở nên hoàn hảo. Tôi chỉ muốn được là tôi.”

Những điểm khác biệt của Rare Beauty so với các nhãn hàng khác:

• Đa dạng sản phẩm: Với số lượng tone màu cho mỗi sản phẩm cực nhiều, mọi người đều có thể tìm được thứ gì đó phù hợp với mình ở Rare Beauty.
• Giá thành phải chăng: đây cũng là điều “hiếm có” của nhãn hàng, khi hầu hết các thương hiệu từ các ngôi sao nổi tiếng sẽ đắt đỏ hơn bình thường. Không món nào của hãng có giá hơn 50 đô, điều này khiến những khách hàng tầm trung có thể dễ dàng lựa chọn
• Hình ảnh, feedback chân thực: dễ dàng nhận thấy trên trang chủ của Rare Beauty hầu hết là những hình ảnh thật từ chính khách hàng, còn lại đều là hình “bà chủ” Selena sử dụng những sản phẩm trong chính makeup routine hàng ngày của mình.
• Câu chuyện gần gũi, truyền cảm hứng: không nhiều người nổi tiếng cởi mở về vấn đề tâm lý của mình như Selena, và nhãn hàng cũng là cách nữ ca sĩ thể hiện sự quan tâm của mình về vấn đề chưa được quan tâm đúng cách này với nhiều người.

Rare Impact – quỹ chăm sóc sức khỏe tinh thần của Rare Beauty

Là một người từng mắc phải những chứng bệnh tinh thần đáng lo ngại, hơn ai hết Selena hiểu rõ về tầm quan trọng của dịch vụ chăm sóc tinh thần cho mọi người. Là một phần trong cam kết của Rare Beauty với cộng đồng trong việc cung cấp những dịch vụ cần thiết để hỗ trợ người đang gặp khó khăn với tinh thần.

Rare Impact sẽ trích 1% doanh thu từ các sản phẩm Rare Beauty, cùng với việc gây quỹ của các tổ chức từ thiện khác, các đối tác để đạt mục tiêu sau 10 năm sẽ gây được 100 triệu đô cho việc chăm sóc người có chứng bệnh tâm lý.

Các gương mặt đại diện cho thương hiệu mỹ phẩm Rare Beauty

Thay vì lựa chọn những KOLs, IT-girl làm đại sứ thương hiệu, Rare Beauty lại lựa chọn hướng đi marketing hoàn toàn khác biệt khi mời chính những khách hàng bình thường làm đại diện. Ngoài việc cho thấy chất lượng thực sự của sản phẩm và thẳng thắn chia sẻ những feedback thực tế; điều này còn làm nổi bật sứ mệnh: phá vỡ quan niệm về những khuôn mặt hoàn hảo đã qua photoshop, khiến mọi người tự tin hơn với vẻ đẹp của riêng mình.

Vốn dĩ với sức ảnh hưởng khủng khiếp trên mạng xã hội, founder kiêm CEO Selena Gomez đã đủ trở thành một bảo đảm cho độ hot của nhãn hàng. Nhưng cô nàng quyết tâm đưa đứa con tinh thần của mình trở thành một người bạn, một cái tên bình dị hơn với quần chúng khi nhất quyết chỉ lựa chọn những người-bình-thường lên Instagram.

Những dòng sản phẩm của Rare Beauty

Sản phẩm của Rare Beauty bao gồm những món makeup cực cơ bản nhưng đủ nổi bật, mỗi dòng sản phẩm đều có gần như đầy đủ các tone màu cho mọi loại da. Lần ra mắt đầu tiên có tới 14 dòng sản phẩm với 133 sản phẩm con trong đó, một con số đáng nể với thương hiệu non trẻ. Tất cả đều có thiết kế cực sang chảnh, tối giản; làm từ nguyên liệu xanh và hơn hết là giả cả thì cực rẻ so với chất lượng. Hãy cùng BlogAnChoi điểm qua những sản phẩm nổi bật nhất của thương hiệu này nhé:

Kem nền Rare Beauty Liquid Touch Weightless Foundation

Kem nền tới từ nhà Rare Beauty trở thành cơn sốt ngay khi được ra mắt vì chất kem lỏng nhẹ như serum, mỏng thoáng trên da và dễ dàng tán bằng đầu ngón tay mà không dùng cọ. Công thức siêu nhẹ mặt còn cho phép layer nhiều lớp theo mong muốn của từng người, dễ dàng che phủ vết thâm hay mụn đỏ. Đây cũng là sản phẩm hiếm hoi có đầy đủ tông màu cho mọi nước da, với những 48 màu khác nhau tha hồ lựa chọn.

Má hồng Rare Beauty Stay Vulnerable Melting Cream Blush

Sản phẩm best-seller này đã giành giải “Best of Beauty Award” cho sản phẩm tốt nhất của tạp chí Allure sau khi ra mắt chưa tới 1 năm. Chất kem mềm mịn như “tan ra” trên làn da, tiệp vào lớp makeup tự nhiên hết chỗ chê. Kết cấu khi tan ra mỏng và trong, đã vậy lại chống nước cực tốt khiến em nó hoàn hảo để sử dụng quanh năm.

Always an Optimist Soft Radiance Setting Powder

Em phấn phủ này có khả năng hô biến làn da mịn như lụa, làm phẳng và kiềm dầu cho da suốt ngày dài với 5 tone màu cho mọi loại da. Được làm từ khoáng tự nhiên nghiền cực mịn không chứa Talc, sản phẩm sẽ cho lớp finish mịn màng, đều màu và mờ lỗ chân lông rõ rệt.

Lip Soufflé Matte Lip Cream

Chất kem bông xốp cùng đầu cọ lướt êm trên môi, với công thức khiến đôi môi cực nhẹ nhàng, finish nhung lì với hiệu ứng làm mờ rãnh môi đỉnh cao – cho ra kết quả là đôi môi căng đầy, mượt mà sắc nét. Hơn hết sản phẩm còn không hề làm khô môi dù thoa cả ngày, không có caking hay nhanh trôi đâu nhé!

Bảng màu gồm 12 màu chủ yếu các tone màu đỏ, tím và hồng cực sang trọng và quyền lực, ngoài ra cũng không hề thiếu tone nhẹ nhàng nữ tính như cam đất, cánh hồng khô, vv…

Perfect Strokes Universal Volumizing Mascara

Được chế tạo cho mọi loại mi, em mascara này có khả năng làm cong, dài và dày mi ấn tượng nhờ vào đầu cọ ôm sát vào dáng mí mắt. Không quá khô cũng không quá lỏng, với công thức mỏng nhẹ dễ dàng xây nhiều lớp, sản phẩm có thể giữ từng sợi mi tách rõ rệt mà không bết hay khô cong mi.

Rare Beauty Discovery Eyeshadow Palette

Bảng mắt gồm 7 ô, chủ yếu là các màu cực dễ dùng như đồng, nâu, cam đất, hồng,… mà vẫn giúp bạn nổi bần bật nhờ những 4 ô nhũ cực đẹp. Màu mắt lên cực rõ màu và blend dễ dàng, không bị phai sau thời gian dài sử dụng nhờ chất mềm mượt như bơ bám chặt vào da.

Liquid Touch Foundation Brush

Với thiết kế độc quyền và lông từ công nghệ sợi thuần chay, sản phẩm sẽ lướt trên da êm ái và liền mạch. Với thiết kế dạng đầu vát mô phỏng hình dáng và chuyển động của ngón tay, em cọ tán nền này sẽ cho ra một lớp nền tự nhiên y như dùng đầu ngón tay tán từng chút một vậy.

Mua sản phẩm Rare Beauty chính hãng ở đâu?

Chất lượng cực kì tốt với tông màu đẹp, thiết kế sang trọng, lại được sản xuất bởi Selena Gomez nhưng đây lại là hãng mỹ phẩm có giá thành siêu bình dân đến bất ngờ. Hầu hết các sản phẩm dao động từ 20-30 đô la, không có món nào quá 50$. Hiện tại, Rare Beauty chưa ship thẳng về Việt Nam, bạn có thể mua hàng xách tay hoặc các bên order trên sàn thương mại điện tử hoặc từ Sephora Asia để trải nghiệm “vẻ đẹp hiếm có” này.

Bạn có thể tìm các sản phẩm Rare Beauty trên Shopee tại đây.

Bạn có thể tìm thêm bài viết tương tự ở đây:

• Top 6 sản phẩm kem nền từ cao cấp đến bình dân cho các nàng da khô
• Review kem chống nắng Sempre Happy & Please Skin Fit Sunblock: nâng tone, kiềm dầu ổn định
• Selena Gomez và cảm hứng về cách phối đồ denim.

Trên đây là những thông tin mà mình tìm hiểu về Rare Beauty – hãng mỹ phẩm của Selena Gomez và những sản phẩm nổi bật nhất của hãng. Nếu bạn thấy hứng thú với bài viết, đừng quên đánh giá 5 sao và theo dõi chuyên mục Làm đẹp của BlogAnChoi để tìm hiểu thêm về những tin tức, xu hướng mới nhất nhé!

Ngành công nghiệp làm đẹp đã nói dối điều gì?

Nếu như đại dịch Covid 19 không diễn ra, chẳng lẽ nào chúng ta mãi sống với những lời nói dối từ không ít các nhãn hàng làm đẹp? Đại dịch Covid 19 đã làm thế giới thay đổi và các ngành nghề bắt buộc phải thay đổi để hòa nhận. Ngay cả trong lĩnh vực mỹ phẩm cũng vậy. Sau đại dịch, điều tiên quyết người tiêu dùng muốn biết là sự an toàn và minh bạch. Khi mọi thứ chúng ta trải qua đều quá kinh khủng thì điều quan trọng nhất của cuộc sống hiện tại là sức khỏe. Vậy nên làm đẹp cần có sự công khai rõ ràng những quy trình, thành phần thật sự an toàn. Có phải chăng người tiêu dùng đang ngày càng khó tính?

Kết quả là một xu hướng mới, được gọi là: “Làm đẹp xanh” ra đời. Xu thế này nhấn mạnh mối liên hệ chặt chẽ giữa sức khỏe và sắc đẹp. Vấn đề không phải là đeo khẩu trang để vào tiệm nước hoa hay tránh thử son môi và phấn mắt trên tay để xem độ kích ứng, mà là hoàn toàn xem lại vai trò của sự an toàn trong thế giới làm đẹp. Thật sự nghiêm túc mà nói, đây là sự kết hợp hoàn hảo giữa vẻ đẹp xanh và sạch, bao gồm sự công khai minh bạch với các thành phần và bao bì mỹ phẩm. Có vẻ như điều này đã được thực hiện bởi các nhãn hàng nhưng thực tế, nói về độ an toàn tuyệt đối trong mỹ phẩm thì không hề.

“Làm đẹp xanh” là hệ quả trực tiếp của đại dịch Covid-19, điều này không thể phủ nhận. Trên thực tế, sự đòi hỏi cao đến khía cạnh “an toàn” của mỹ phẩm gắn liền với sự phát triển của đại dịch và tình trạng đáng sợ mà chúng ta đã nếm trải trong hơn hai năm qua. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi sự quan tâm đã chuyển sang các sản phẩm mỹ phẩm an toàn, với công thức minh bạch, chuỗi cung ứng được kiểm soát và bền vững và thậm chí cả cách bao bì đóng gói có thể đảm bảo giữ nguyên công thức.

Rõ ràng, trên thực tế, sự ưu tiên của người tiêu dùng vào năm 2022 sẽ là tự bảo vệ mình và chỉ lựa chọn những thứ được kiểm soát chất lượng tốt. Điều này giải thích tầm quan trọng của việc công khai nguồn gốc của các thành phần và thậm chí giữ đúng công thức. “Làm đẹp xanh” cũng chú trọng các hộp đựng mỹ phẩm như là một quy trình để lựa chọn bao bì cho mỹ phẩm đảm bảo cho câu trả lời có hay không vi khuẩn xâm nhập? Hơn nữa, các công thức, ngoài việc giữ ẩm / tạo mùi / làm sạch, thì tác dụng kháng khuẩn và chống vi trùng luôn được đề cao.

Tầm quan trọng của thành phần trong “Làm đẹp xanh” hậu đại dịch covid 19

Tất nhiên, các công ty được yêu cầu phải minh bạch trong truyền thông thành phần sản phẩm. Điều đặc biệt quan trọng là nguồn gốc và chất lượng của nguyên liệu, cũng như công khai các công đoạn sản xuất. Hai đặc điểm cơ bản để xây dựng danh tiếng của thương hiệu và quyết định độ tin cậy của nhãn hàng. Đây là lý do tại sao, vào năm 2022, các nhãn hàng sẽ được đánh giá trên tiêu chí mới gồm: truyền thông minh bạch và sứ mệnh rõ ràng, có lẽ với điều này, nền tảng dược mỹ phẩm có thể đảm bảo các công thức có tác dụng kháng khuẩn rất cao.

An toàn trong mỹ phẩm không có nghĩa là ám ảnh sự sạch sẽ quá mức

Tuy nhiên, mong muốn giữ cho vẻ đẹp được an toàn và được bảo vệ không có nghĩa là bị ám ảnh giữa sạch sẽ và hà khắc. Đây là lý do tại sao “Làm đẹp xanh” sau đại dịch Covid 19 đề cao các công thức dịu nhẹ trên da, không tấn công da mặt và cơ thể hoặc ảnh hưởng đến màng hydrolipid.

Nhưng không nhất thiết lúc nào cũng phải trang bị thành phần khử trùng. Trên thực tế, trọng tâm của xu hướng làm đẹp này không phải là làm sạch quá mức, mà đơn giản là để nâng cao nhận thức về mỹ phẩm và học cách chọn những loại khiến chúng ta cảm thấy an toàn. Chính vì lý do này, “Làm đẹp xanh” hậu đại dịch Covid 19 thể hiện sự cân bằng hoàn hảo giữa Vẻ đẹp bền vững và Vẻ đẹp an toàn.

Trên thực tế, nguồn gốc của các thành phần là điều cần thiết được công bố để chúng ta quyết định chọn mua nhằm bảo vệ da tốt nhất. Mặt khác, tính an toàn của các thành phần trở thành la bàn cho phép chúng ta chọn những sản phẩm yêu thích và quan trọng hơn hết là sự an tâm và không hoài nghi.