Theo đó, ngoài cặp tai nghe Bluetooth AirPods, 3 cặp tai nghe mới do Beats sản xuất đã được Apple giới thiệu như là một phụ kiện lý tưởng khi giải trí trên iPhone 7. Không loại trừ việc Apple đã sở hữu Beats từ lâu, nhưng cách Apple đưa một thương hiệu khác trong sự kiện có vẻ lạ và hiếm cho thương hiệu này.

Beats trước khi làm “vợ lẻ” cho Apple, đã từng “làm dâu” cho HTC. Quá trình ở chung nhà không mấy tốt đẹp khi HTC liên tục thua lỗ. Vào năm 2013, HTC chính thức đoạn tuyệt Beats, và giữa năm 2014, Apple chính thức sở hữu Beats trong thương vụ 3 tỷ USD.

Apple mua Beats trong kế hoạch cứu rỗi iTunes, được cho là đang trượt dốc lúc bấy giờ bởi thời điểm đó, Beats đã có gần 200.000 thuê bao trả tiền và doanh thu tai nghe đạt gần 1 tỷ USD.

Ba tai nghe được Apple lăng xe Beats trong ngày ra mắt iPhone 7, vừa làm khách hàng ghi nhớ Beats nhiều hơn, vừa làm tăng giá trị Beats khi có thể được khách hàng chọn khi trang bị iPhone 7.

Nhưng ẩn đằng sau câu chuyện sản phẩm tai nghe trung và cao cấp này, điều ít được ai biết đến đó chính là tất cả những sản phẩm mới của Beats được giới thiệu đều trang bị chip điều khiển W1 độc quyền từ Apple. Điều này cho thấy, sự toan tính của Apple khi mang Beats đến sự kiện iPhone 7 lần này.

Thứ nhất nó cho thấy Apple đang có tham vọng tấn công lĩnh vực chip giải trí, vốn hiện nay còn khá tiềm năng khi hàng loạt hãng chip chỉ tập trung vào di động. Thứ hai, nó cho người dùng thấy rằng Apple đã làm được khi mua Beats, đó là đưa công nghệ giải trí lên tầm cao mới. Và thứ ba là để chứng minh cho hướng đi của Apple về giải trí trên di động với tiêu chí chậm mà chắc.

Và tất nhiên, ván bài Beats sẽ không là điểm cuối của Apple, như hãng đã từng se duyên với nhiều thương hiệu khác.