iPhone 17 dẫn đầu doanh số, Apple chiếm một nửa top 10 smartphone bán chạy quý IV/2025

Theo số liệu từ Counterpoint Research, quý IV/2025 ghi nhận sự hiện diện rất rõ ràng của iPhone trong top 10 smartphone bán chạy nhất thế giới. Có tới 5 vị trí thuộc về Apple, một con số đủ để thấy hãng vẫn đang kiểm soát tốt phân khúc cao cấp.

Đứng đầu danh sách là iPhone 17 Pro Max, mẫu máy được cho là chiếm khoảng 5% tổng doanh số smartphone toàn cầu chỉ trong một quý. Ngay phía sau là iPhone 17 và iPhone 17 Pro, tạo thành bộ ba dẫn đầu khá quen thuộc với những ai theo dõi thị trường di động nhiều năm qua.

Điểm đáng chú ý là không chỉ các model mới, Apple vẫn duy trì được sức bán ổn định với các thiết bị đời trước. iPhone 16 giữ vị trí thứ tư, trong khi iPhone 16e cũng góp mặt ở nửa dưới bảng xếp hạng. Điều này phần nào phản ánh cách Apple kéo dài vòng đời sản phẩm, khi các mẫu cũ vẫn đủ sức hấp dẫn với người dùng nhờ mức giá dễ tiếp cận hơn sau một thời gian ra mắt.

Nhìn rộng hơn, đây không phải là kết quả mang tính nhất thời. Trong suốt năm 2025, các thiết bị của Apple xuất hiện khá đều đặn trong top bán chạy, và riêng iPhone 16 là mẫu hiếm hoi trụ vững trong danh sách qua cả bốn quý.

Samsung và Xiaomi bám đuổi ở phân khúc tầm trung, nhưng Apple vẫn giữ thế mạnh ở thị trường cao cấp

Ở phía Android, Samsung tiếp tục duy trì chiến lược quen thuộc khi tập trung vào phân khúc tầm trung. Các mẫu như Galaxy A56, Galaxy A36 và Galaxy A07 lần lượt chiếm các vị trí giữa bảng xếp hạng. Trong khi đó, Galaxy S25 chỉ vừa kịp góp mặt ở vị trí cuối.

Xiaomi có một đại diện duy nhất là REDMI A5. Điều này không quá bất ngờ, bởi hãng từ lâu đã tập trung vào nhóm người dùng phổ thông với mức giá dễ tiếp cận, nơi mà doanh số thường đến từ số lượng lớn hơn là giá trị từng sản phẩm.

Nếu đặt hai bức tranh cạnh nhau, có thể thấy rõ sự khác biệt. Apple không cần quá nhiều model trải dài mọi phân khúc, nhưng mỗi sản phẩm lại tạo được sức hút đủ lớn để chiếm vị trí cao. Trong khi đó, các hãng Android như Samsung hay Xiaomi vẫn phải dựa vào danh mục sản phẩm rộng, đặc biệt là ở tầm trung và giá rẻ để duy trì thị phần.

Một điểm đáng nói nữa là những nâng cấp trên dòng iPhone 17, dù không quá đột phá, nhưng lại đánh trúng nhu cầu thực tế. Các yếu tố như màn hình mượt hơn hay dung lượng RAM cải thiện giúp trải nghiệm sử dụng hàng ngày trở nên rõ rệt hơn, đặc biệt với người dùng phổ thông.

Tạm kết

Danh sách smartphone bán chạy quý IV/2025 cho thấy một xu hướng khá quen thuộc nhưng vẫn đáng chú ý. Apple tiếp tục giữ vững vị thế ở phân khúc cao cấp, nơi hãng không có quá nhiều đối thủ trực tiếp về độ ổn định doanh số. Trong khi đó, Samsung và Xiaomi vẫn đóng vai trò quan trọng ở các phân khúc thấp hơn, nơi cạnh tranh chủ yếu nằm ở giá và độ phủ sản phẩm.

Nếu nhìn theo hướng cá nhân, có thể nói thị trường hiện tại đang dần phân tầng rõ rệt hơn. Người dùng chọn iPhone thường vì sự ổn định và hệ sinh thái, còn Android vẫn là lựa chọn linh hoạt hơn về giá và cấu hình. Và ít nhất ở thời điểm này, Apple vẫn đang làm rất tốt phần việc của mình.

• Oppo Find X9 Ultra lộ chi tiết hệ thống tele: zoom quang 10x tích hợp, có thêm ống kính Hasselblad gắn ngoài
• Kính thông minh Even Realities G2 được nâng cấp với các ứng dụng cho trải nghiệm thú vị

Giá bộ nhớ leo thang, thị trường smartphone toàn cầu được dự báo sụt giảm trong năm 2026

Counterpoint Research dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu trong năm 2026 sẽ giảm khoảng 2,1% so với năm trước. Con số này gây chú ý bởi nó xuất hiện trong bối cảnh thị trường vừa mới có những tín hiệu ổn định trở lại sau giai đoạn suy giảm kéo dài, tưởng chừng đã chạm đáy.

Theo Counterpoint, nguyên nhân chính không đến từ việc người dùng đột ngột quay lưng với smartphone, mà nằm ở phía chi phí sản xuất. Giá bộ nhớ, đặc biệt là RAM, đang tăng nhanh hơn dự kiến và trở thành yếu tố gây áp lực lớn lên toàn bộ chuỗi cung ứng. Khi chi phí linh kiện leo thang, các hãng buộc phải điều chỉnh lại kế hoạch sản xuất và xuất xưởng, thay vì tiếp tục mở rộng như kỳ vọng trước đó.

So với dự báo đưa ra trước đây, Counterpoint đã hạ triển vọng thị trường thêm 2,6 điểm so với dự báo trước. Trong số các hãng chịu tác động rõ rệt nhất có nhiều thương hiệu Trung Quốc như Honor, Oppo và Vivo. Đây đều là những cái tên có tỷ trọng lớn ở phân khúc giá rẻ và tầm trung, nơi chi phí linh kiện chiếm vai trò sống còn trong việc duy trì lợi nhuận.

Áp lực thể hiện rõ nhất ở phân khúc smartphone dưới 200 USD. Counterpoint cho biết chi phí linh kiện của nhóm sản phẩm này đã tăng từ 20 đến 30% kể từ đầu năm 2025. Với biên lợi nhuận vốn đã rất mỏng, chỉ riêng việc RAM tăng giá cũng đủ khiến nhiều mẫu máy không còn hiệu quả về mặt kinh doanh.

Trước thực tế đó, nhiều hãng chọn cách cắt giảm số lượng mẫu giá rẻ, hoặc giữ nguyên mức giá bán bằng cách hạ cấu hình. Người dùng có thể dễ dàng nhận ra những thay đổi này qua dung lượng RAM thấp hơn, camera đơn giản hơn, hoặc chất lượng màn hình không còn như thế hệ trước. Đây là những điều chỉnh âm thầm nhưng ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm sử dụng.

Chi phí tăng buộc hãng và người dùng cùng phải điều chỉnh

Ở các phân khúc cao hơn, tình hình cũng không mấy dễ chịu. Chi phí BoM (chi phí linh kiện) của smartphone tầm trung và cao cấp đã tăng khoảng 10 đến 15%. Mức tăng này chưa đủ để buộc các hãng phải thay đổi toàn bộ chiến lược sản phẩm, nhưng lại khiến việc giữ nguyên giá bán trở nên ngày càng khó khăn.

Áp lực được dự báo sẽ chưa dừng lại sớm. Counterpoint cho rằng giá bộ nhớ có thể tiếp tục tăng thêm khoảng 40% cho đến hết quý hai năm 2026. Nếu kịch bản này xảy ra, chi phí sản xuất smartphone có thể đội lên thêm từ 8 đến hơn 15%, tùy phân khúc. Khi đó, việc tăng giá bán gần như là lựa chọn không thể tránh khỏi.

Điều này tạo ra một vòng lặp khó chịu cho toàn thị trường. Chi phí tăng kéo theo giá bán tăng, trong khi giá cao lại làm nhu cầu chậm lại, từ đó tác động ngược trở lại sản lượng xuất xưởng. Đây là lý do Counterpoint cho rằng đà sụt giảm trong năm 2026 mang tính cấu trúc nhiều hơn, thay vì chỉ là một biến động ngắn hạn.

Song song với sản lượng, giá bán trung bình của smartphone cũng đang được điều chỉnh lên mức cao hơn. Theo ước tính mới, ASP (giá bán trung bình) trong năm 2026 có thể tăng gần 7% so với cùng kỳ, cao gần gấp đôi so mức 3.6% được đưa ra vào cuối năm 2025. Đáng chú ý, phần lớn mức tăng này không đến từ việc smartphone được trang bị công nghệ vượt trội hơn, mà chủ yếu để bù đắp chi phí linh kiện, đặc biệt là RAM.

Một số hãng đã chọn cách hướng người dùng lên các phiên bản cao hơn như bản Pro, nơi mức giá cao dễ được chấp nhận hơn và biên lợi nhuận cũng an toàn hơn. Hệ quả là phân khúc tầm trung dần thu hẹp lựa chọn, còn phân khúc giá rẻ ngày càng kém hấp dẫn về mặt cấu hình.

Thực tế, xu hướng tăng giá đã bắt đầu thể hiện rõ trên thị trường. Các mẫu smartphone mới như OnePlus 15 hay iQOO 15 ra mắt tại Ấn Độ đều có giá cao hơn đáng kể so với thế hệ trước. Nhiều nguồn tin cũng cho biết Samsung đang cân nhắc điều chỉnh giá cho dòng Galaxy S26 sắp ra mắt, cũng như một số mẫu thuộc dòng Galaxy A hiện tại.

Ảnh hưởng từ giá bộ nhớ không chỉ dừng lại ở smartphone. Xiaomi và Honor đã tăng giá tablet tại Trung Quốc, và giới phân tích cho rằng đây khó là trường hợp cá biệt khi nguồn cung DRAM tiếp tục căng thẳng do nhu cầu lớn từ các trung tâm dữ liệu AI.

Theo Counterpoint, giai đoạn sắp tới sẽ đặc biệt khắc nghiệt với những hãng thiếu quy mô hoặc không có lợi thế tích hợp chuỗi cung ứng. Khi chi phí tăng nhưng sản lượng không thể mở rộng tương ứng, việc cân bằng giữa lợi nhuận và thị phần trở thành bài toán rất khó giải. Ngược lại, các hãng lớn với sức mua linh kiện tốt hơn sẽ có nhiều dư địa xoay xở hơn.

Với người dùng, năm 2026 có thể sẽ là thời điểm phải cân nhắc kỹ hơn trước khi nâng cấp smartphone. Không hẳn vì công nghệ thiếu hấp dẫn, mà bởi mức giá đang dần vượt xa những gì từng được xem là hợp lý trong những năm trước.

• 7 mẫu máy tính bảng Android chất lượng hàng đầu ở mọi tầm giá đáng mua hiện nay
• Thành viên MOMOLAND JooE khoe vóc dáng thon gọn sau khi giảm 8kg

Thị trường smartphone quý 2: iPhone 15 thống trị, phân khúc giá rẻ bất ngờ lên ngôi

Theo báo cáo mới nhất của Counterpoint Research, thị trường smartphone quý 2 đã chứng kiến một cuộc cạnh tranh đầy kịch tính. Ngôi vương bất ngờ thuộc về iPhone 15 với doanh số ấn tượng, chiếm 4,1% tổng thị phần toàn cầu. Tiếp nối thành công của người anh em, iPhone 15 Pro Max và iPhone 15 Pro lần lượt giữ vững vị trí thứ 2 và 3, khẳng định sức hút không thể chối từ của dòng sản phẩm cao cấp nhà Táo.

Bên cạnh đó, phân khúc giá rẻ cũng tạo nên những bất ngờ thú vị. Dòng Galaxy A của Samsung tiếp tục thể hiện sức mạnh với sự góp mặt của Galaxy A15 5G và A15 4G ở vị trí thứ 4 và 5. Galaxy A55 cũng không hề kém cạnh khi đứng ở vị trí thứ 6. Điều đáng chú ý là Redmi 13C 4G của Xiaomi đã xuất sắc chen chân vào top 10, vượt mặt cả “ông hoàng” Galaxy S24 Ultra. Thành tích này cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt trong phân khúc giá rẻ và xu hướng của người dùng chủ yếu muốn tìm kiếm một chiếc điện thoại ngon, bổ, rẻ.

Theo Android Authority, một điểm đáng quan tâm khác là sự thay đổi trong danh sách các mẫu flagship. So với quý 1, số lượng flagship góp mặt trong top 10 đã giảm đi đáng kể. iPhone 15 Plus và Galaxy S24 đã không còn giữ được vị trí của mình. Ngược lại, phân khúc giá rẻ lại chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ với sự xuất hiện của các mẫu điện thoại Samsung và Redmi 13C 4G.

Người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng smartphone giá rẻ, cấu hình cao

Tuy Apple đã đạt được thành tích đáng nể khi dẫn đầu về số lượng máy bán ra, thế nhưng vị thế nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới vẫn thuộc về Samsung. Theo báo cáo mới nhất từ Canalys, gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc đã xuất xưởng 53,5 triệu thiết bị, chiếm 19% thị phần toàn cầu. Apple xếp ngay sau với 45,6 triệu máy, tương đương 16% thị phần.

Bên cạnh đó, Xiaomi cũng ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng khi giữ vững vị trí thứ 3 với 42,3 triệu máy xuất xưởng, tăng trưởng đến 27% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, Samsung và Apple chỉ đạt mức tăng trưởng khiêm tốn lần lượt là 1% và 6%.

Sự trỗi dậy của Xiaomi và các hãng sản xuất Trung Quốc khác cho thấy một xu hướng rõ rệt: người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến những chiếc smartphone vừa chất lượng, vừa có mức giá phải chăng. Phân khúc giá rẻ đang chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt, buộc các nhà sản xuất phải không ngừng cải tiến sản phẩm để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng.

Việc cân bằng giữa hiệu năng, tính năng và giá bán đang trở thành bài toán nan giải đối với tất cả các hãng smartphone. Để tồn tại và phát triển trong thị trường đầy biến động này, các doanh nghiệp cần có những chiến lược kinh doanh linh hoạt, đồng thời không ngừng đầu tư vào nghiên cứu và phát triển công nghệ mới.

Sự cạnh tranh khốc liệt trong thị trường smartphone không chỉ mang lại lợi ích cho người tiêu dùng với nhiều lựa chọn đa dạng hơn, mà còn thúc đẩy ngành công nghiệp di động phát triển nhanh chóng. Trong tương lai gần, chúng ta có thể kỳ vọng sẽ chứng kiến những đột phá công nghệ mới, hứa hẹn mang đến những trải nghiệm tuyệt vời hơn cho người dùng.

• Tử vi 12 con giáp tháng 8/2024: Tháng 7 cô hồn, ai sẽ gặp xui xẻo?
• Top 5 phim Hàn hay nhất nửa đầu năm 2024 mà các mọt phim không nên bỏ lỡ!