Bộ phim Wednesday là tác phẩm điện ảnh mới nhất được chuyển thể từ bộ truyện tranh The Addams Family (Gia đình Addams) trên tạp chí The New Yorker vào năm 1938. Gia đình Addams gây ấn tượng mạnh với công chúng với lối sống kỳ quặc, quái đản, tách biệt hoàn toàn với thế giới bên ngoài. Vì vậy, tác phẩm cùng tên không những chiếm trọn tình cảm của khán giả mà còn được xem là biểu tượng văn hóa đại chúng của cả nước Mỹ ở cuối thế kỷ 20.

Ngoài ra còn có một yếu tố khác cũng góp phần không nhỏ tạo nên sự thành công của bộ phim Wednesday. Ông Marian Lee – Giám đốc Tiếp thị của Netflix chia sẻ rằng sự thành công của bộ phim đến từ chiến lược tiếp thị được lên kế hoạch bài bản đến 80%. Tóm lại, Netflix đã làm thế nào để bộ phim Wednesday có thể khuấy động mạng xã hội cũng như các diễn đàn điện ảnh?

Sự cách tân thành công biểu tượng văn hóa đình đám một thời

Sau sự thành công các tác phẩm nghệ thuật lấy cảm hứng từ bộ truyện tranh Gia đình Addams, Netflix quyết định thực hiện một nước đi mới khi lược bỏ nhiều chi tiết về nhà Addams, thay vào đó khai thác sâu về cuộc sống riêng của người con cả Wednesday. Đây là nước đi mà thoạt nhìn khán giả sẽ cảm thấy bất hợp lý, bởi nhân vật Wednesday trong các phiên bản trước chỉ là nhân vật tạo ra tiếng cười một cách bất đắc dĩ.

Tuy nhiên các nhà biên kịch cho rằng có một khía cạnh ở nhân vật Wednesday có thể được đào sâu, đó là tính cách ranh ma và tiêu cực của cô bé cùng với ý nghĩ bảo vệ những người yếu thế bằng trò đùa quái ác với kẻ xấu mà Wednesday xem là chuyện bình thường. Phải chăng cô bé sẽ trở nên thật hoàn hảo trong hình tượng đó?

Mặt khác, hai biên kịch Alfred Gough và Miles Millar đã thay đổi bối cảnh và độ tuổi của nhân vật Wednesday để cô bé phù hợp trở thành nhân vật chính hơn. Từ một cô bé 13 tuổi ở những phiên bản trước, Wednesday phiên bản Netflix là một cô gái tuổi teen bị gia đình đưa vào trường nội trú Evermore sau nhiều lần bị đuổi khỏi những trường học “bình thường”. Đây là môi trường vừa giúp Wednesday trở thành một người nổi trội một cách khác biệt.

Việc tiếp thị bộ phim được thực hiện bằng nhiều cách khác nhau

Hoạt động quảng bá phim không chỉ diễn ra trên mạng xã hội mà còn ở ngoài đời thực. Nhân vật Thing – chiếc bàn tay phải kiêm trợ thủ đắc lực của Wednesday cũng bước ra khỏi màn ảnh và khiến cho người dân New York được một phen hú vía. Nhưng chiếc bàn tay phải này đã có một chuyến tham quan thành phố đầy thú vị khi cùng tham gia các hoạt động đánh cờ, trượt ván, selfie và vui đùa với người dân. Trên TikTok, video về chuyến tham quan của Thing đã thu hút 20 triệu lượt xem.

Ngoài ra, những hành khách đi du lịch bằng máy bay sẽ thấy những chiếc khay đựng hành lý đặc biệt được dán poster bộ phim Wednesday vào dịp lễ Tạ ơn. Trên poster có in ngày tháng phát hành, nền tảng phát sóng và cả dòng thông điệp thể hiện tính cách kiêu ngạo của Wednesday “No sharp objects? What a shame” (tạm dịch là, “Không có gì sắc bén ư? Thật là đáng xấu hổ”).

Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:

• Review Wednesday – bộ phim mới nhất của đạo diễn Tim Burton hợp tác cùng Netflix
• Review Wednesday 2022: Fans phim kinh dị hài không thể bỏ qua

Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!